Incidentele recente cu „orez ars” din Vinh Long și orezul fals ST25 din Hanoi au scos la iveală în mod clar lacunele în controlul calității. Orezul nu este doar o marfă esențială, ci reprezintă și imaginea și brandul Vietnamului pe piața globală. Atunci când informații negative, cum ar fi „orezul ars până la cărbune”, apar pe rețelele de socializare și în presă înainte ca rezultatele oficiale ale testelor să fie disponibile, panica se răspândește rapid, amenințând serios imaginea țării în ochii comunității internaționale.
Orezul ST25, cândva aclamat drept „cel mai bun orez din lume ”, nu este imun la contrafacere și este atras într-un vârtej de suspiciune. Un produs cândva o sursă de mândrie pentru vietnamezi pe piața internațională a devenit brusc victima zvonurilor și fraudelor comerciale chiar în propria curte. În incidentul „orezului ars până la cărbune” din Vinh Long, autoritățile au prelevat mostre pentru testare, dar zvonurile au continuat să se răspândească chiar înainte ca rezultatele să fie disponibile. În mod similar, deși cazul orezului fals ST25 din Hanoi a fost rezolvat, acesta încă lasă consumatorii cu un anumit grad de îndoială.
Pentru a evita șocuri similare în viitor, industria orezului din Vietnam ar trebui să aibă o strategie sistematică și coordonată. În primul rând, agențiile de reglementare ar trebui să fie proactive și transparente în eforturile lor de comunicare. Atunci când apar îndoieli cu privire la calitatea produsului, ar trebui prelevate imediat probe pentru testare, iar rezultatele bazate pe date științifice ar trebui publicate clar și ușor de înțeles. Informațiile ar trebui diseminate prompt prin intermediul mass-media oficiale, al site-urilor web și al rețelelor sociale ale agențiilor relevante pentru a preveni răspândirea zvonurilor și a menține stabilitatea pieței încă din stadiu incipient.
Simultan, ar trebui înființată o unitate de răspuns rapid pentru mass-media din sectorul agricol. Această unitate ar monitoriza continuu rețelele de socializare și presa pentru a detecta, verifica și combate rapid dezinformarea. Ar funcționa flexibil, coordonându-se îndeaproape cu agențiile de management specializate, asociațiile industriale, întreprinderile și experții media pentru a dezvolta un proces de comunicare profesional.
Pe termen lung, pentru a construi un brand vietnamez sustenabil de orez, este necesar să se sincronizeze totul, de la transparența în lanțul valoric până la comunicarea pe termen lung. Simultan, ar trebui să se ofere sprijin întreprinderilor și localităților în înregistrarea și protejarea mărcilor comerciale atât la nivel național, cât și internațional. Întreprinderile și industria orezului ar trebui să dezvolte în mod proactiv strategii de comunicare adecvate și să investească în tehnologii de trasabilitate, cum ar fi codurile QR, etichetele electronice sau blockchain, pentru a asigura transparența produselor, ajutând consumatorii să distingă cu ușurință între produsele autentice și cele contrafăcute și sporind încrederea, consolidând astfel reputația întregului lanț valoric al orezului vietnamez.
În plus, este necesară standardizarea calității orezului vietnamez conform standardelor internaționale și încurajarea fermierilor să aplice procese de producție durabile, cum ar fi VietGAP, GlobalGAP sau agricultura organică, pentru a spori valoarea produselor. Fermierii ar trebui sprijiniți pentru a accesa cunoștințe științifice și tehnice, a reorganiza producția conform modelelor cooperative sau a stabili legături în lanțul de aprovizionare cu întreprinderile pentru a stabiliza producția și a crește veniturile. Întreprinderile mici și cooperativele au nevoie urgentă de sprijin pentru a îmbunătăți capacitatea de management, a construi mărci și a accesa piețele prin formare profesională, credite și conexiuni comerciale.
Construirea unui brand pentru orezul vietnamez necesită o strategie sistematică, pe termen lung, și o coordonare strânsă între guvern, companii, fermieri și consumatori. Aplicarea tehnologiei de trasabilitate, consolidarea supravegherii pieței și pedepsirea strictă a contrafacerii și imitațiilor sunt fundamentale pentru afirmarea adevăratei valori și protejarea reputației orezului vietnamez atât pe piețele interne, cât și pe cele internaționale.
Sursă: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html
Comentariu (0)