Gia Thuy Ceramics în drumul său spre poziționarea mărcii.

Cuibărită liniștită pe malul râului Hoang Long (comuna Gia Tuong), satul de olărit Gia Thuy este cunoscut de mult timp drept „leagănul” renumitei ceramici din gresie brună, frumusețea sa rustică, aspră, dar durabilă, reflectând caracterul oamenilor din această regiune semi-muntoasă. Adaptându-se rapid la economia de piață, Gia Thuy se transformă treptat, standardizează, profesionalizează și construiește un „pașaport” de marcă pentru produsele sale de ceramică, pentru a-și afirma poziția pe piață și a viza o dezvoltare durabilă.

Produse ceramice de la Cooperativa Ceramică Gia Thuy. Fotografie: Ngoc Anh

„ Menținerea flăcării aprinse ” pentru meșteșugurile tradiționale din această regiune semi-muntoasă.

Conform bătrânilor și documentelor istorice, olăritul a prins rădăcini în Gia Thuy la sfârșitul anilor 1950, când olari talentați din Thanh Hoa au migrat aici pentru a-și înființa afacerile. Ceea ce face ca ceramica Gia Thuy să fie unică în comparație cu alte tipuri de ceramică este luciul său natural, datorită materialelor de înaltă calitate și tehnicilor iscusite de ardere. Natura a dăruit cu generozitate acestui pământ un zăcământ rar de argilă brun-gălbuie. Acest tip de argilă are o coeziune ridicată, este netedă și posedă o rezistență extraordinară la căldură. Printre meșteri, această argilă este considerată „sufletul” produsului.

Procesul de prelucrare a argilei în Gia Thuy este o artă a răbdării. După extracție, argila nu este folosită imediat, ci trebuie uscată, zdrobită și apoi înmuiată în rezervoare pentru a se înmuia. În plus, meșterii trebuie să o amestece și să o filtreze prin site pentru a îndepărta impuritățile și pietrele, colectând doar cea mai pură și concentrată argilă de la bază. Această argilă este apoi uscată până când atinge consistența ideală înainte de a fi frământată. Acest proces meticulos pune bazele unor produse ceramice robuste și durabile.

Ceramica Gia Thuy este simplă, dar de o calitate superioară, ceea ce o face populară printre oameni. Foto: Ngoc Anh

Cea mai unică caracteristică și mândria artizanilor Gia Thuy este tehnica lor de ardere neglazurată. În timp ce multe alte stiluri de ceramică se bazează pe o glazură exterioară pentru a crea culoare și strălucire, ceramica Gia Thuy folosește însăși căldura pentru a „picta” produsul. Borcanele, vazele și ghivecele de flori neglazurate sunt arse continuu în cuptor timp de minimum 3 zile și 3 nopți la temperaturi de peste 1300°C. La această temperatură, argila brun-gălbuie se transformă, eliberând în mod natural un strat de „autoglazurare” pentru a crea o suprafață natural lucioasă, de culoarea pielii de țipar sau maro închis, care produce un sunet clar, sonor, atunci când este lovită. Produsele finite nu sunt doar frumos rustice și robuste, ci și excepțional de durabile, etanșe, rezistente la impact și rezistă la condiții meteorologice dure. Borcanele de lut Gia Thuy, folosite pentru înmuierea vinului, murarea legumelor și depozitarea apei de ploaie, au devenit obiecte de uz casnic familiare în nordul Vietnamului de zeci de ani.

De-a lungul a peste 60 de ani, satul de olărit Gia Thuy s-a confruntat și cu anumite dificultăți. Apariția unor produse mai ieftine și mai convenabile din plastic, oțel inoxidabil și sticlă a cauzat cândva tulburări în industria olăritului. Au existat perioade în care olarii și-au părăsit, din păcate, olarii pentru a căuta alte mijloace de trai. Cu toate acestea, „focul” din Gia Thuy nu a fost niciodată stins.

Mânați de o pasiune arzătoare pentru meșteșugul lor, artizanii și autoritățile locale s-au străduit să revitalizeze satul. A fost înființată Cooperativa de Olărit Gia Thuy, care a reunit aproape 60 de membri și a devenit o verigă cheie în producție și afaceri. Nelimitându-se la produse simple de uz casnic, cum ar fi borcane și oale, artizanii satului de olărit Gia Thuy și-au transformat și diversificat în mod flexibil designurile în ceramică artistică și decorativă. Vaze artistice și peisaje miniaturale deosebite, care întruchipează spiritul peisajului rural vietnamez, apar din ce în ce mai mult în spații luxoase, restaurante, hoteluri și stațiuni.

În special, administrația locală a planificat o zonă de producție concentrată de 5.000 m2 și o zonă de materii prime de aproape 10.000 m2, separată de zonele rezidențiale, pentru a aborda problemele de poluare a mediului și a crea un impuls pentru dezvoltarea durabilă. Astăzi, ceramica Gia Thuy nu este doar un produs, ci și o poveste culturală și o destinație turistică experiențială atractivă în regiunea capitalei antice.

Construirea unui brand colectiv – un punct de sprijin pentru creșterea valorii ceramicii Gia Thuy.

În ciuda tradiției sale îndelungate și a calității superioare, ceramica Gia Thuy se confruntă cu numeroase provocări pe o piață extrem de competitivă. Producția rămâne în mare parte la scară mică; designul produselor nu este divers; iar lipsa unui sistem adecvat de etichetare și ambalare face dificilă identificarea de către consumatori a ceramicii Gia Thuy autentice. Absența unei mărci comerciale protejate legal nu numai că împiedică valoarea economică a produselor să reflecte munca asiduă a artizanilor, dar prezintă și un risc de afectare a reputației, contrafacere și imitație.

Recunoscând urgența construirii mărcii, Comitetul Popular Provincial a aprobat proiectul științific și tehnologic „Crearea, gestionarea și dezvoltarea mărcii colective «Ceramica Gia Thuy» pentru produsele ceramice Gia Thuy (comuna Gia Tuong) ”, condus de Institutul Național al Proprietății Intelectuale (Ministerul Științei și Tehnologiei) și implementat din decembrie 2023. Se așteaptă ca proiectul să consolideze poziția pe piață a produselor ceramice Gia Thuy , aducând beneficii socio-economice producătorilor și întreprinderilor , menținând și promovând în același timp satul meșteșugăresc tradițional al populației locale și participând la lanțul turistic al satelor meșteșugărești din Ninh Binh .

Agenția principală a implementat o serie de activități fundamentale. Au fost efectuate investigații și studii amănunțite ale situației actuale pentru a evalua în mod cuprinzător condițiile de producție și de afaceri, precum și avantajele și dezavantajele cu care se confruntă gospodăriile implicate în această activitate meșteșugărească și tendințele pieței. Simultan, Cooperativa de Olărit Gia Thuy a fost identificată ca organizație deținătoare a mărcii comerciale colective. Împreună cu aceasta, au fost implementați următorii pași tehnici într-un mod coordonat: proiectarea unei mărci comerciale adecvate caracteristicilor produsului; definirea zonei geografice; obținerea permisiunii din partea Comitetului Popular Provincial pentru utilizarea toponimului „Gia Thuy”; și pregătirea unui dosar de înregistrare care va fi depus la Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală (Ministerul Științei și Tehnologiei)...

Un punct culminant al proiectului este setul de standarde de produs pentru marca colectivă „Ceramica Gia Thuy - Ninh Binh”, emise pe baza studiilor de teren, a opiniilor artizanilor și a comparației cu standardele naționale. În consecință, sursa de argilă trebuie să fie extrasă din districtul Nho Quan (fostul district); procesul de producție trebuie să respecte directivele cooperativei; produsele trebuie să aibă o culoare de piele de țipar sau maro închis, o suprafață natural lucioasă și un sunet clar și clar la atingere; produsele care intră în contact cu alimentele trebuie să îndeplinească standardele stipulate în QCVN 12-4:2015/BYT; iar materia primă argiloasă trebuie să respecte standardul național TCVN 13776:2023. Acest set de standarde nu numai că ajută la controlul calității, dar protejează și consumatorii, oferind o bază pentru cooperativă pentru a evalua și acorda drepturi de marcă membrilor săi.

Aceasta este însoțită de reglementări privind gestionarea și utilizarea mărcilor colective, asigurând uniformitatea de la producție până la distribuție și prevenind utilizarea abuzivă, contrafacerea și imitația.

Reprezentanții Oficiului pentru Proprietate Intelectuală prezintă Certificatul de Marcă Colectivă „Ceramica Gia Thuy - Ninh Binh” Cooperativei de Ceramică Gia Thuy, comuna Gia Tuong. Fotografie: Hong Nhung

Până în prezent, marca colectivă „Ceramica Gia Thuy - Ninh Binh” a primit certificatul de protecție nr. 566186 din partea Oficiului pentru Proprietatea Intelectuală la 21 august 2025, creând o bază pentru standardizarea proceselor de producție, sporirea competitivității produselor și deschiderea oportunităților pentru a duce ceramica Gia Thuy mai departe pe harta meșteșugurilor vietnameze.

Pe lângă protecția proprietății intelectuale, proiectul pune un accent deosebit pe construirea unui sistem de identificare și promovare: ștampile, etichetele, ambalajele; manualele de identificare; site-urile web; materialele de comunicare; videoclipurile despre satul meșteșugăresc; participarea la târgurile și expozițiile OCOP... Acesta este „pașaportul” care ajută produsele de ceramică Gia Thuy să devină ușor de recunoscut, accesibile și să cucerească cu încredere piețele exigente și clienții moderni, creând un avantaj competitiv absolut față de produsele de origine necunoscută. Modelul colectiv de gestionare a mărcii comerciale „Ceramica Gia Thuy - Ninh Binh” servește, de asemenea, drept bază pentru replicare în alte sate meșteșugărești tradiționale din provincia Ninh Binh.

Călătoria către crearea unei mărci comerciale colective pentru ceramica Gia Thuy nu este doar povestea unui singur produs, ci povestea unui sat meșteșugăresc, a efortului de a păstra cultura tradițională în viața modernă. Pentru ca marca „Ceramica Gia Thuy - Ninh Binh” din această regiune semi-muntoasă să se dezvolte durabil, este nevoie de eforturile comune ale guvernului, agențiilor specializate, întreprinderilor și artizanilor individuali - cei care creează nu doar produse simple din ceramică, ci și mândria patriei lor.

Ngoc Anh

Sursa: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-บน-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html