Produsele vietnameze întâmpină dificultăți în a concura la export, deoarece nu au creat încă un brand vietnamez sustenabil.

Produsele vietnameze sunt vândute destul de mult în sistemele moderne de retail.

Produsele agricole sunt „mărci de împrumut” pentru export

În prezent, Vietnamul a ajuns în topul primelor 10 țări exportatoare din lume și este una dintre primele 20 de țări din lume în ceea ce privește amploarea comerțului internațional. Cu toate acestea, trista realitate este că majoritatea produselor vietnameze, în special produsele agricole, sunt nevoite să „împrumute mărci” pentru a le exporta. Statisticile arată că până la 70-80% sunt exporturi de materii prime, cu valoare adăugată scăzută, iar 80% nu au marcă. În industria prelucrătoare și prelucrătoare, până la 95% din valoarea exporturilor aparține companiilor de investiții străine directe (ISD), care au propriile mărci globale.

Dna Phan Thi Thang, ministrul adjunct al Industriei și Comerțului , a recunoscut că cifra de afaceri la export a Vietnamului a crescut continuu în ultimii ani, rata de creștere menținându-se întotdeauna la un nivel de două cifre, în ciuda numeroaselor fluctuații ale economiei mondiale. Cu toate acestea, în lanțul valoric al comerțului global, produsele vietnameze există încă în principal sub formă de prelucrare, cu valoare adăugată scăzută, rata de export realizându-se în principal prin intermediari, foarte puține produse putând fi exportate cu mărci proprii. Acest lucru se datorează faptului că mărcile întreprinderilor vietnameze sunt încă insuficiente și slabe, incapabile să concureze cu produsele străine.

Potrivit dnei Phan Thi Thang, dificultățile cu care se confruntă mărfurile vietnameze sunt provocate de standardele de calitate și cerințele din ce în ce mai ridicate privind originea mărfurilor pe piețele de import, în timp ce protecționismul tinde să crească pe multe piețe, odată cu tendința dezvoltării durabile, a reducerii emisiilor de carbon și a protecției mediului pe principalele piețe de export ale Vietnamului. Având în vedere aceste provocări, majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii din Vietnam nu îndeplinesc standardele, ceea ce cauzează dificultăți pentru afaceri. Prin urmare, afacerile vietnameze care nu doresc să fie eliminate de pe piață trebuie să se adapteze, să se schimbe și să respecte rapid „regulile jocului”.

„În consecință, companiile trebuie să investească în dezvoltare, să construiască mărci vietnameze cu produse de bună calitate, designuri creative, să se concentreze pe îmbunătățirea calității produselor, să construiască mărci vietnameze sustenabile pentru a crește competitivitatea pe piața de export, să completeze puzzle-ul ecosistemului mărcilor naționale și să contribuie la aducerea mărcii naționale la nivel internațional”, a subliniat dna Phan Thi Thang.

O tarabă cu haine vietnameze care vinde la supermarket.

Dl. Nguyen Nhu Cuong, directorul Departamentului de Producție Vegetală din cadrul Ministerului Agriculturii și Dezvoltării Rurale, a declarat: „În prezent, multe țări importă produse vietnameze în stare brută sau investesc în fabrici de procesare a produselor agricole în Vietnam; apoi pre-procesează, amestecă, ambalează sub marca unității de producție și apoi vând pe piață la prețuri de zeci de ori mai mari... Aceasta este, de asemenea, o situație comună în multe țări exportatoare de produse agricole. Cu toate acestea, construirea propriei mărci a unei țări pentru a „concura” cu țările străine nu este o sarcină ușoară.”

„În ceea ce privește producția, întreprinderile vietnameze pot avea rezultate bune, dar nu pot asigura o calitate stabilă. Ca să nu mai vorbim de faptul că produsele agricole sunt diferite de producția industrială, care poate avea produse astăzi, dar nu le va avea pentru totdeauna, așadar este imposibil să construiești o industrie de tip brand. În special, prețurile produselor agricole sunt adesea instabile, ceea ce face dificilă construirea unui brand. Prin urmare, pentru a rezolva dificultățile menționate mai sus, Vietnamul trebuie să creeze zone de producție concentrate la scară largă, să mențină o calitate stabilă a produselor agricole, să implementeze programe agricole ecologice și circulare și să aibă o certificare internațională pentru a îndeplini standardele de producție pentru produse...”, a sugerat dl. Nguyen Nhu Cuong.

Promovarea ecologizării produselor vietnameze

Dl. Nguyen Anh Duc, președintele Asociației Comercianților cu Amănuntul din Vietnam, director general al Uniunii Cooperativelor Comerciale din orașul Ho Chi Minh, a declarat că produsele vietnameze de pe piața internă au cunoscut schimbări pozitive și au obținut multe rezultate remarcabile. Mai exact, se investește în produse vietnameze și se dezvoltă în profunzime, cu multe tipuri de bunuri de înaltă calitate, prestigiu și origine clară, creând astfel o atracție specială pentru consumatori.

Întreprinderile vietnameze introduc produse ecologice partenerilor străini.

„Comerțul intern și comerțul electronic au creat o forță motrice puternică pentru ca mărfurile vietnameze să se dezvolte în conformitate cu tendințele mondiale. Investițiile în logistică și infrastructura de transport au adus, de asemenea, contribuții importante la capacitatea de aprovizionare cu mărfuri vietnameze, îmbunătățind competitivitatea acestora. Pe piața mondială, mărfurile vietnameze au depășit, de asemenea, dificultățile și au câștigat treptat consumatorii prin calitatea și prețurile lor competitive. Pe termen lung, mărfurile vietnameze se vor îndrepta treptat către „ecologie” și, în același timp, vor profita de noile oportunități, cum ar fi acordurile de liber schimb, pentru a stimula exporturile”, a adăugat dl. Nguyen Anh Duc.

Între timp, dl. Nguyen Ngoc Hoa, președintele Asociației de Afaceri din Ho Chi Minh City (HUBA), președintele Consiliului de Administrație al Companiei de Investiții Financiare de Stat din Ho Chi Minh City (HFIC), a declarat că, dacă mărfurile vietnameze doresc să aibă un punct de sprijin pe piața de export și să ajungă mai departe, trebuie să găsească noi factori pentru produsele vietnameze, să creeze noi caracteristici pentru produsele vietnameze și mărcile vietnameze.

„Recent, industria textilă din Bangladesh a reușit să construiască brandul «textile verzi». Pentru Vietnam, pentru ca procesul de ecologizare să aibă loc, cel mai important lucru este viziunea liderilor de afaceri. Odată ce importanța procesului de ecologizare este recunoscută, trebuie afirmat că fără ecologizare nu există viitor. Prin urmare, întreprinderile vietnameze care doresc să se dezvolte durabil trebuie să transforme mediul, să creeze o forță internă moale pentru întreprinderi și să anticipeze viitorul”, a declarat dl. Nguyen Ngoc Hoa.

Conform baotintuc.vn

Sursă