Fenomenul „Piersici, Pho și Pian”: Distractiv, dar nu fiți prea optimiști în ceea ce privește veniturile

„Peach, Pho and Piano” este considerat un fenomen de box office fără precedent în cinematografia vietnameză. Având premiera pe 10 februarie (prima zi de Tet), până pe 27 februarie, filmul comandat de stat depășise pragul de 4 miliarde VND în încasări (conform Box Office Vietnam).

Totuși, această febră prezintă și numeroase probleme în procesul de lansare și promovare a filmelor comandate de stat.

Profesorul asociat, Dr. Bui Hoai Son, membru permanent al Comisiei pentru cultură și educație a Adunării Naționale, a vorbit cu VTC News despre problema menționată anterior.

„Peach, Pho and Piano” a devenit în mod neașteptat un fenomen de box office datorită răspândirii rețelelor de socializare.

- Recent, „Peach, Pho, and Piano”, un film istoric comandat de stat, a devenit în mod neașteptat un fenomen de box office, atrăgând un public numeros în cinematografe. Cum evaluați acest fenomen?

Cred că acesta este un semn pozitiv, dar nu este încă o tendință sustenabilă. Deși suntem foarte mulțumiți, nu ar trebui să fim prea optimiști în ceea ce privește faptul că filmele comandate de stat vor domina rapid piața și vor genera venituri mari.

Ar trebui să înțelegem mai clar cum funcționează industria cinematografică internă în cadrul unei economii de piață. În acest context, filmele comandate de stat trebuie să îndeplinească cerințele economiei, să respecte legile concurenței și ale cererii și ofertei și, în același timp, să transmită valorile și mesajele politice , istorice și culturale pe care statul le dorește pentru filmele comandate.

Expertul în marketing și comunicare Le Quoc Vinh a declarat odată pentru VTC News că i s-a părut foarte ciudat faptul că „Peach, Pho and Piano”, care a primit o investiție de stat de 20 de miliarde VND pentru producție, nu a avut finanțare pentru publicitate și promovare media.

Faptul că filmul „Peach, Pho și Piano” a fost bine primit de un public larg demonstrează cât de importantă este distribuția pentru filmele comandate de stat.

Este clar că nu am acordat suficientă atenție distribuției de filme. Acesta este rezultatul unei perioade foarte lungi în care nu ne-am gândit prea mult la industria cinematografică, la crearea de produse culturale și artistice, chiar și cele comandate de stat.

Într-o economie de piață, unde distribuția, lansarea și promovarea sunt foarte importante, ne gândim doar la crearea de produse care sunt în conformitate cu direcția statului de a servi misiunilor politice.

Deoarece nu am acordat suficientă atenție factorilor de piață pentru produsele culturale și artistice, s-a ajuns la o situație în care există prea puține sau deloc fonduri pentru distribuție. Acestea sunt obstacole care împiedică produsele artistice în general, și în special filmele comandate de stat, să ajungă la public.

Filmul „Peach, Pho and Piano” este un fenomen care ne pune pe gânduri asupra procesului de producere a operelor cinematografice.

Bui Hoai Son

Filmul senzațional „Peach, Pho și Piano” este un fenomen care ne îndeamnă să reflectăm asupra necesității unui proces de producție sincronizat și profesional. Artiștii trebuie să fie atenți la cerințele pieței. Produsele artistice trebuie să-și găsească publicul. Producția trebuie să fie legată de promovare și distribuție.

- „Peach, Pho and Piano” este lansat de unele cinematografe private în scopuri non-profit, dar acestea pot susține un singur film, dar nu fiecare film. În opinia dumneavoastră, ce ar trebui să facem pentru a determina cinematografele private să participe la lansarea filmelor comandate de guvern?

Problema persistentă cu care ne confruntăm este lipsa unui mecanism care să garanteze că toate părțile interesate beneficiază de lansarea filmelor comandate de stat, ceea ce duce la dificultăți în lansarea acestor filme în cinematografe.

În plus, nu avem multă experiență în comercializarea produselor cinematografice comandate de stat. Pentru a comercializa și distribui filme comandate de stat, suntem obligați să respectăm numeroase reglementări, cum ar fi reglementările privind gestionarea și utilizarea bunurilor publice, reglementările privind licitațiile etc.

Acest lucru îngreunează lansarea filmelor comandate de stat, creând o barieră psihologică pentru managerii și părțile afiliate care ezită și nu sunt cu adevărat dispuse să aducă pe piață filme comandate de stat.

Pe lângă acestea, implică și cinematografele de stat. În prezent, doar Centrul Național al Cinematografiei este agenția potrivită pentru a îndeplini această sarcină. Acest lucru face, de asemenea, imposibil pentru multe spectatori accesul la filme valoroase.

Trebuie să avem politici stimulative pentru ca mai multe companii de distribuție și cinematografe, atât private, cât și străine, să participe mai activ la distribuirea filmelor comandate de stat.

Numai atunci aceste filme nu vor mai fi o risipă de investiții și vor promova mai bine valorile istorice umaniste și revoluționare publicului larg - în conformitate cu dorințele statului.

Problema promovării și distribuirii filmelor comandate de stat nu a primit prea multă atenție.

- Din fenomenul „Peach, Pho and Piano”, ce părere aveți despre competitivitatea dintre filmele comandate de stat și filmele produse privat?

Cred că nu ar trebui să ne concentrăm pe concurența dintre filmele comandate de stat și filmele produse privat. Obiectivele și piețele pentru aceste filme sunt destul de diferite. Publicului nu-i pasă nici dacă un film este finanțat de stat sau produs privat; îi interesează în primul rând calitatea filmului. Orice comparație este în mod inerent eronată.

Este important de menționat că avem nevoie urgentă de filme despre istoria revoluțiilor pentru a transmite mesajele importante pe care Partidul și Statul le-au subliniat. Piața are nevoie de o ofertă diversă și bogată. Publicul de astăzi nu trebuie doar să vizioneze filme distractive care să se potrivească gusturilor sale, ci și filme care explorează teme istorice și revoluționare.

Din acest motiv, avem nevoie cu adevărat de apariția filmelor comandate de stat. Iar acest lucru este mai eficient dacă distribuția și promovarea sunt făcute mai bine, astfel încât opera să poată ajunge la un public larg.

Criticul Nguyen Phong Viet a declarat pentru reporterul VTC News: „Din povestea lui Dao, Pho și Piano , vedem în mod clar multe deficiențe în lansarea filmelor comandate de stat.”
Conform reglementărilor, toate veniturile din vânzările de bilete pentru un film trebuie depuse la stat. Centrul Național al Cinematografiei este obligat să îndeplinească această obligație, deoarece este o entitate de stat, chiar dacă este independent financiar. Cu toate acestea, atunci când sunt abordate companii private mari, acestea ar refuza cu siguranță să distribuie un film produs de stat fără un acord de împărțire a veniturilor din partea producătorului.
În mod normal, la lansarea unui film, cinematografele trebuie să ia 55-60% din profit. Nu pot da toate veniturile unității de producție. În această situație, nu putem da vina pe unitățile de producție private.
Acest fenomen sugerează că guvernul ar trebui să își ajusteze politicile. Atunci când un film este produs, acesta trebuie să fie însoțit de finanțare pentru distribuție și marketing. Acestea sunt elemente esențiale pentru succesul unui film. Un film bun trebuie să fie însoțit de o campanie promoțională adecvată și bine direcționată pentru a crea sinergie.

Le Chi - Thanh Tung

Sursă