HIEUTHUHAI are interdicție de a face publicitate cremelor Celano și Merino: Care este motivul?

Compania, al cărei director este HIEUTHUHAI, a primit ordin de către Tribunalul Popular din orașul Ho Și Min să aplice măsuri de urgență pentru a opri publicitatea la înghețata Celano și Merino.

Imagine cu cântărețul HIEUTHUHAI asociat cu marca de înghețată Celano în campania de vânzări de la Tet - Foto: FB

Pe 17 ianuarie, Tribunalul Popular din orașul Ho Și Min a anunțat decizia sa de a aplica măsuri temporare de urgență cu privire la litigiile privind proprietatea intelectuală legate de marca Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) este reclamantul în procesul civil privind „Litigiul privind drepturile de proprietate intelectuală” împotriva Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) și Dat Viet Media Joint Stock Company, referitor la utilizarea mărcilor comerciale Celano și Merino. În special, HIEUTHUHAI este în prezent directorul de experiență al Kido Foods.

După analizarea probelor referitoare la aplicarea măsurilor temporare de urgență, considerând că aplicarea măsurilor temporare de urgență „Interzicerea sau obligarea la efectuarea anumitor acte” reprezintă o situație de urgență, care necesită prevenirea unor consecințe grave ce pot apărea, Tribunalul Popular din orașul Ho Și Min a decis să interzică KDF utilizarea (publicitatea, promovarea, introducerea...) mărcii Celano conform Certificatului de Înregistrare a Mărcii Celano acordat.

În același timp, Dat Viet Media JSC are interdicție să facă publicitate, să promoveze și să introducă marca „Celano” în cadrul programelor „Anh trai Say Hi” și „2 Ngay 1 Dem”, precum și pe paginile de Facebook ale acestor două programe, numite „Anh trai Say hi Vie Chanel” și „2 Ngay 1 Dem Vietnam”, precum și pe conturile de TikTok numite „VieON” și „2Ngay1DemVietnam”.

Disputa privind marca comercială a avut loc după ce Nutifood a preluat controlul asupra Kido Foods din septembrie 2024 cu o participație de 51%, în timp ce Kido Group a păstrat o participație de 49%.

Kido Group a anunțat recent documentele pentru Adunarea Generală Extraordinară a Acționarilor, programată să aibă loc pe 24 ianuarie, una dintre problemele care interesează mulți acționari fiind proprietatea asupra mărcilor de înghețată Celano și Merino.

În documentele ședinței, Kido a afirmat că aceasta era o tranzacție importantă, dar nu era reglementată în mod clar în Legea privind societățile comerciale, precum și în Statutul companiei, așadar trebuia analizată și comentată de Adunarea Generală a Acționarilor.

Potrivit Kido, la începutul anului 2022, Consiliul de Administrație a efectuat proceduri pentru transferul tuturor mărcilor și mărcilor comerciale de la filiale și companiile membre către compania-mamă. Dintre acestea, 34 de mărci și mărci comerciale de la KDF includ următoarele mărci/etichete: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... După aceea, grupul deține și gestionează toate mărcile și mărcile comerciale utilizate la filiale și companiile membre.

Grupul consideră că orice utilizare a acestei mărci trebuie să aibă aprobarea prealabilă din partea Grupului Kido. Prin urmare, atunci când Kido își reduce rata de proprietate și Kido Foods devine o companie afiliată, problema exploatării și utilizării mărcilor Celano și Merino trebuie aprobată de adunarea generală a acționarilor.

Kido a declarat că, pe 30 iunie 2022, Kido Foods a semnat un contract de transfer către Kido a tuturor drepturilor de proprietate aferente mărcilor comerciale protejate. Conform celui mai recent amendament din 28 decembrie 2023, până în prezent, Certificatul de înregistrare a mărcii comerciale pentru Celano și Merino aparține în continuare Grupului Kido.

Prin urmare, în cadrul întâlnirii, Kido va prezenta acționarilor planuri privind gestionarea și exploatarea mărcilor cu Celano și Merino, inclusiv asigurarea proprietății asupra mărcii în cadrul grupului, autorizarea sau licențierea utilizării către terți, precum și împuternicirea Consiliului de Administrație și a Directorului General să semneze și să execute tranzacțiile aferente.

În prezent, Kido Foods deține două fabrici de procesare în provincia Cu Chi (HCMC) și Bac Ninh , cu utilaje importate din Europa și Japonia.

„Cumpărarea de terenuri nu garantează deținerea de copaci”

În urmă cu mai bine de 20 de ani, Kido Group (pe atunci numit Kinh Do) a finalizat și transferul contractului principal de transfer al mărcii de înghețată Wall's către Unilever Bestfood Group din Vietnam. Conform acestui contract, Kinh Do a achiziționat toate facilitățile și mărcile pentru a produce și comercializa înghețata Wall's în Vietnam.

În ceea ce privește marca de înghețată Wall, Kinh Do a avut permisiunea să o utilizeze până la sfârșitul anului 2004. După aceea, Kinh Do a trebuit să folosească o altă marcă pentru a comercializa acest produs. În tranzacția cu Nufifood, Kido a „aplicat” și această experiență pentru a realiza tranzacția.

Comentând disputa privind mărcile comerciale dintre Kido și Nutifood, un avocat specializat în proprietate intelectuală din orașul Ho Chi Minh a spus că aceasta este o lecție tipică despre proprietatea intelectuală în tranzacțiile de fuziuni și achiziții (M&A).

În tranzacțiile de fuziuni și achiziții, în timp ce se află încă în procesul de evaluare a depunerii cererii de despăgubire (DD), cumpărătorul trebuie să efectueze verificări privind forța de muncă, finanțele, obligațiile fiscale sau legalitatea, inclusiv activele de proprietate intelectuală ale mărcii. Mulți cumpărători încă presupun că achiziționarea unei companii înseamnă deținerea mărcii, așa că atunci când se întâmplă ceva, își dau seama că au făcut o greșeală.

„De fapt, în proprietatea intelectuală a mărcii, există multe detalii care trebuie înțelese clar atunci când se efectuează tranzacții de fuziuni și achiziții. În acest caz, dacă întreaga proprietate aparține Grupului Kido, iar Kido Foods nu mai este o companie-mamă-filială, ci devine o relație de companie afiliată, utilizarea trebuie să aibă consimțământul grupului. Nutifood poate clarifica legalitatea acestei proprietăți intelectuale a mărcii, altfel, aceasta va fi o lecție tipică în fuziuni și achiziții”, a analizat el în continuare.

În noiembrie 2024, marca de înghețată Celano a făcut furori cu o campanie de marketing îndrăzneață care a avut ca temă numirea rapperului HIEUTHUHAI în funcția de director de experiență (CEO). Această campanie a folosit eficient rețelele sociale pentru a crea un val mediatic la acea vreme.

Mai exact, pe 24 noiembrie 2024, HIEUTHUHAI a anunțat că va prelua funcția de CEO pe pagina sa personală, atrăgând peste 86.000 de interacțiuni. Celano a confirmat oficial informația a doua zi, schimbând imaginea paginii de fani.

Chiar și membrii trupei de băieți MOPIUS formată după „Anh trai say hi”, inclusiv HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG și Duong Domic, alături de artistul Le Duong Bao Lam - o imagine a piesei „2 days 1 night”, au fost prezentați ca parte a „Consiliului de Administrație Senior” al mărcii de înghețată.

Acești artiști participă la numeroase evenimente și campanii promoționale, crescând notorietatea mărcii.

Sursă: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm