Exploatarea „minei de aur” a turismului muzical

Vestea că starul coreean G-Dragon, o icoană a muzicii creative la nivel mondial, va concerta două seri consecutive în Vietnam a provocat o explozie a rețelelor de socializare. Potrivit experților, Vietnamul are un mare potențial pentru turismul muzical.

Turismul beneficiază enorm de valul de „urmărire a idolilor”

Prețurile oficiale ale biletelor pentru concertele lui G-Dragon variază între 1,2 și 8 milioane de VND, biletele VVIP fiind cele mai căutate, deoarece le permit fanilor să asiste la repetiții și să își ia rămas bun de la artist după spectacol.

Vietnamul își afirmă din ce în ce mai mult capacitatea de a organiza concerte de muzică de nivel internațional.

Fotografie: Comitetul de organizare

Aceasta este prima dată când G-Dragon a susținut un concert de două nopți în Vietnam, marcând o nouă etapă importantă după 7 ani de absență de pe scenă. Alegerea Hanoiului în locul destinațiilor familiare din Asia, precum Bangkok, Singapore și Hong Kong, arată că Vietnamul devine o destinație atractivă pentru vedetele globale.

Anterior, în 2023, grupul BlackPink a creat un fenomen exploziv când a susținut două concerte Born Pink World Tour pe stadionul My Dinh. Ambele seri au fost „sold out” în doar câteva ore, provocând o creștere bruscă a numărului de vizitatori internaționali la Hanoi, hotelurile din jurul stadionului fiind pline timp de săptămâni întregi. Nu doar fanii vietnamezi, ci și mii de fani din Coreea, Thailanda, China și Filipine au zburat în Vietnam pentru a „urma idolii lor”, determinând presa internațională să numească Hanoi „centrul K-pop din Asia de Sud-Est”.

Toate cele 8 concerte ale festivalului Anh trai van ngan cong gai au fost întotdeauna pline, cu o medie de peste 50.000 de spectatori pe noapte, potrivit organizatorilor.

Fotografie: Comitetul de organizare

Pe lângă K-pop, mulți alți artiști internaționali au ales Vietnamul ca loc de desfășurare a spectacolelor lor, cum ar fi Westlife, care a adus turneul The Wild Dreams în Ho Chi Minh City, „sold out” după doar 4 zile de la deschidere; Charlie Puth a cântat la 8Wonder Super Music Festival din Nha Trang și a provocat furori online cu complimentul „VN are cei mai pasionați fani!”; Maroon 5 a participat la un festival internațional de muzică cu artiști vietnamezi, atrăgând zeci de mii de spectatori în Phu Quoc; Katy Perry a cântat la ceremonia de premiere VinFuture 2023 din Hanoi, etalându-și vocea live de primă clasă în fața a milioane de vizualizări online. Lista continuă cu Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

În muzica clasică, Orchestra Simfonică din Londra (LSO) și dirijorul Sir Antonio Pappano au concertat la Opera din Hanoi în nopțile de 10-11 octombrie, eveniment considerat o piatră de hotar memorabilă, afirmând capacitatea de a organiza evenimente muzicale de talie mondială.

Apariția continuă a spectacolelor internaționale reflectă, de asemenea, îmbunătățirea rapidă a infrastructurii și a capacității de gestionare a evenimentelor din Vietnam. Stadioane precum My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho sau complexul 8Wonder din Ocean City (Hanoi) și VinWonders Nha Trang au fost modernizate pentru a îndeplini cerințele de scenă, sunet, iluminat și securitate, conform standardelor internaționale.

Nu doar publicul, ci și presa internațională acordă atenție Vietnamului. Site-uri precum Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo, CNN Travel publică în mod continuu știri și imagini de la concertele artiștilor din Hanoi și Ho Chi Minh City. Fiecare eveniment major devine o campanie media gratuită, contribuind la poziționarea Vietnamului ca o destinație culturală dinamică și sigură.

În prezent, o serie de canale de divertisment coreene relatează despre „sosirea lui G-Dragon în Vietnam”, în timp ce comunitățile de fani japonezi, thailandezi și filipinezi plănuiesc să zboare la Hanoi pentru a „petrece două nopți consecutive”. Nu numai că transformă Vietnamul în centrul atenției presei internaționale, dar apariția unor artiști de renume creează și un impuls puternic pentru industria internă a spectacolelor.

Modernizarea infrastructurii de transport, a cazării și a conectivității interne va fi esențială pentru a face din Vietnam o destinație convenabilă pentru turiștii muzicali. În același timp, promovarea cooperării dintre artiștii vietnamezi și cei internaționali și organizarea anuală a festivalurilor de muzică vor contribui la formarea unui ecosistem vibrant de turism muzical...

Dr. Daisy Kanagasapapathy, Universitatea RMIT Vietnam

Stimularea cheltuielilor, beneficii pentru ecosistemul turistic

Conform statisticilor de la platformele online de vânzare a biletelor, cum ar fi Ticketbox și VinWonders, numărul persoanelor care cumpără bilete la concerte în Vietnam va crește cu o medie de 40% pe an în perioada 2022-2025, dintre care peste 70% sunt spectatori cu vârsta cuprinsă între 18 și 35 de ani. Majoritatea sunt dispuși să cheltuiască între 1 și 5 milioane de VND pentru un spectacol. Acest nivel de cheltuieli depășește cu mult prețul biletelor de cinema sau al festivalurilor obișnuite.

„E ca și cum aș călători, aș merge la o prezentare de modă sau aș avea o experiență culturală pe care o pot povesti sau împărtăși pe rețelele de socializare”, a declarat Tran Khanh Linh (23 de ani, Ho Chi Minh City) după ce a participat la concertul trupei Maroon 5 din Phu Quoc.

Phu Quoc este ales de mulți artiști celebri pentru turism.

Foto: Le Nam

Mai mult, un concert mare nu generează doar vânzări de bilete, ci și o întreagă gamă de industrii: turism, hoteluri, alimentație, transport, modă, bunuri de larg consum, suveniruri și conținut pentru rețelele sociale. Experții numesc acest lucru „economia concertelor”. Fiecare eveniment muzical major devine un „centru de cheltuieli”, deoarece zeci de mii de spectatori se adună la locație.

De exemplu, odată cu cele două concerte susținute de BlackPink în Hanoi în 2023, veniturile din industria hotelieră și alimentară au crescut cu aproape 30%. Hotelurile din zona My Dinh au fost complet rezervate timp de mai multe zile. Biletele de avion, taxiurile, restaurantele etc. au crescut brusc. O serie de branduri au profitat de oportunitate pentru a lansa produse legate de concerte, cum ar fi băuturi, suveniruri, tricouri și accesorii cu sigla grupului.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, șefa adjunctă a Departamentului de Turism și Management Ospitalier de la Universitatea RMIT Vietnam, a comentat: „Impactul muzicii nu se oprește la divertisment, ci are un impact profund și asupra sănătății mintale și a comportamentului de călătorie. Această putere emoțională deschide calea pentru turismul muzical, un domeniu în care Vietnamul are un mare potențial de dezvoltare.”

„Reprezentațiile trupei G-Dragon sau BlackPink din Hanoi au captivat publicul. Puterea muzicii de a aduce bucurie, de a crea conexiuni emoționale și de a transforma experiențe a devenit evidentă, punând bazele creșterii turismului muzical”, a comentat expertul, adăugând: „Țările asiatice au dovedit succesul turismului muzical. Coldplay și Taylor Swift au ajutat Singapore să atragă zeci de mii de vizitatori internaționali, aducând milioane de dolari economiei. Vietnamul, cu peisajele sale frumoase și ospitalitatea sa, poate face absolut același lucru.”

Conform raportului Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025, 54% dintre tinerii vietnamezi sunt dispuși să cheltuiască bani pe evenimente sau festivaluri muzicale cel puțin de două ori pe an; 30% dintre ei combină călătoriile cu vacanțele. Acest lucru explică de ce locații precum Phu Quoc, Nha Trang sau Da Nang au devenit noi alegeri pentru spectacolele internaționale, deoarece au atât infrastructură turistică, cât și creează o „experiență completă” cu muzică, relaxare și divertisment.

Pe lângă acestea, comportamentul emoțional de cheltuire ajută la formarea de noi modele de afaceri. De la servicii de angajare a stiliștilor (coordonarea ținutelor) pentru concerte, turnee combinate cu vizionarea de spectacole, până la proiectarea de lightstick-uri (glow stick-uri) și tot felul de costume de cosplay...

„Pentru a profita de efectul concertelor și a dezvolta un turism muzical sustenabil, este nevoie de o cooperare strânsă între agențiile de management turistic, organizatorii de evenimente și întreprinderile locale pentru a crea pachete turistice complete care să combine biletele la concerte cu experiențe culturale, culinare și pitorești. Acest lucru ajută la prelungirea duratei sejurului și la creșterea cheltuielilor turistice”, a recomandat dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Sursă: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm