Economia creativă reaprinde flacăra meșteșugurilor tradiționale.

Sub impactul puternic al transformării digitale, satele meșteșugărești tradiționale deschid o nouă direcție de dezvoltare, legată de economia creativă. De la produse pur artizanale, multe sate au utilizat tehnologia, rețelele sociale și conținutul digital pentru a „spune povestea” meșteșugurilor și a patriei lor, extinzându-și astfel piața de consum. În Thai Nguyen, această tendință devine din ce în ce mai evidentă.

Marca de ceai cu bule Layback este promovată pe dealurile de ceai Tan Cuong.

Provincia Thai Nguyen are în prezent 278 de sate meșteșugărești recunoscute, majoritatea sate producătoare de ceai. În contextul unei concurențe acerbe, extinderea piețelor și construirea de mărci, în special pe platformele digitale, rămâne o provocare majoră. Acest lucru prezintă, de asemenea, o oportunitate pentru economia creativă de a juca un rol și de a crea un nou impuls pentru aceste sate meșteșugărești.

Povestea lui Nguyen Hai Yen în regiunea cultivatoare de ceai La Bang este o dovadă a combinării eficiente dintre meșteșugurile tradiționale și economia creativă. În calitate de creatoare de conținut, Yen administrează canalele TikTok „Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region”, „Yen's Garden” și un canal YouTube cu același nume.

Prin intermediul unor videoclipuri bine realizate, ea a adus mai aproape de consumatori imagini cu dealuri de ceai verde, procesul de fabricare a pudrei de matcha, fabricarea bomboanelor cu arahide și ceai verde și prepararea prăjiturilor de orez lipicios. Videoclipurile care înfățișează viața rurală, de la culesul ceaiului și cultivarea legumelor până la mesele în familie, creează un sentiment de pace și contribuie la promovarea produselor locale într-un mod natural și accesibil.

Yen a împărtășit: „Oamenii din La Bang se ocupă de cultivarea ceaiului de mult timp, dar promovarea digitală rămâne o lacună semnificativă. Recunoscând acest lucru, am învățat proactiv, am participat la cursuri de formare privind transformarea digitală, am dezvoltat conținut profesional și am extins canalele de vânzări online. De la simple videoclipuri, produsele de ceai ale localnicilor au devenit treptat mai cunoscute.”

Oamenii din comuna Phu Xuyen recoltează ceai.

Dincolo de simpla promovare a meșteșugurilor tradiționale, mulți tineri aleg să recreeze și să dezvolte valoarea acestor produse tradiționale, aducându-le în noi spații de consum. Cuplul Nguyen Nam Hai și Nguyen Thi Van, locuitori în cartierul Pho Yen, este un exemplu excelent. Motivați de dragostea lor pentru ceaiul Thai Nguyen , și-au început afacerea vânzând băuturi preparate din ceaiuri speciale din satele meșteșugărești Tan Cuong. Marca lor de ceai cu lapte Layback, lansată în 2022, a crescut într-un lanț de patru magazine în provincie, devenind o destinație familiară pentru tineri și turiști.

Potrivit domnului Hai, pe lângă vânzarea de băuturi, Layback construiește un ecosistem de conținut digital legat de imaginea dealurilor de ceai Tan Cuong și de povestea artizanilor tradiționali ai ceaiului. Aceste produse digitale contribuie la îmbunătățirea imaginii satului meșteșugăresc, la răspândirea culturii ceaiului și la sprijinirea populației locale în dezvoltarea economiei lor prin intermediul turismului în satele meșteșugărești.

De la La Bang la Tan Cuong, tendința generală în rândul satelor meșteșugărești tradiționale de astăzi este în mod clar legată de producție combinată cu promovarea și crearea de conținut. Aceste sate au devenit o sursă bogată de informații pentru platformele digitale; rețelele sociale servesc drept un canal de distribuție flexibil și eficient. Fiecare videoclip sau fotografie nu este doar un produs media, ci și o punte care conectează produsele tradiționale la o piață mai largă.

Forța pionierică în această călătorie este tânăra generație. Tot mai mulți tineri aleg să se întoarcă în orașele lor natale, aducând cu ei cunoștințe tehnologice, mentalitate de marketing și abilități digitale pentru a revitaliza meșteșugul. Magazinele online, canalele TikTok și YouTube axate pe zonele rurale și produsele locale contribuie la creșterea vânzărilor, oferind în același timp satelor meșteșugărești un aspect tineresc și dinamic.

Atunci când valorile tradiționale sunt transmise prin limbaj digital, satele meșteșugărești nu numai că își păstrează identitatea, dar câștigă și resurse suplimentare pentru dezvoltarea durabilă în noul context.

Sursă: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/