Transmisiunile în direct și videoclipurile scurte „domină” platformele de comerț electronic

Numai în prima jumătate a anului 2025, comerțul electronic din Vietnam a atins peste 222 trilioane VND în tranzacții, cu un progres puternic în ceea ce privește transmisiunile live și videoclipurile scurte. Comportamentul de „vizionare și cumpărare” devine rapid popular, făcând din comerțul de conținut o tendință principală pe piața de retail online.

Comerțul online se accelerează odată cu valul de transmisiuni live

Comerțul electronic din Vietnam a intrat în 2025 cu cifre de creștere impresionante, confirmând rolul său din ce în ce mai important în economia digitală. Un raport de cercetare de piață realizat de Vietdata arată că, doar în primele două trimestre ale anului, valoarea totală a tranzacțiilor (GMV) pe patru platforme majore, inclusiv Shopee, TikTok Shop, Lazada și Tiki, a ajuns la 222.100 miliarde VND, o creștere de 23% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Între timp, până în 2024, dimensiunea totală a pieței va depăși 25 de miliarde USD, reprezentând aproape 60% din valoarea economiei digitale.

Comerțul electronic este în creștere puternică datorită valului de transmisiuni în direct și videoclipuri scurte.

Deși platformele de comerț electronic încă joacă un rol cheie în infrastructură, schimbările în comportamentul consumatorilor arată că transmisiunile live și videoclipurile scurte devin factori de creștere. Conform cercetărilor McKinsey, rata de conversie din transmisiunile live ajunge la 30%, de 10 ori mai mare decât în ​​comerțul electronic tradițional. Acesta este punctul cheie care face ca vânzările directe prin intermediul videoclipurilor să explodeze.

Pe toate platformele, TikTok Shop a apărut puternic, înregistrând o creștere a GMV de până la 148% și reprezentând 42% din cota de piață a comerțului electronic din Vietnam în prima jumătate a anului 2025. Dintr-o platformă de divertisment, TikTok a transformat rapid transmisiunile live și videoclipurile scurte în canale de vânzare eficiente. Mulți comercianți mici, chiar și afaceri individuale, au profitat de TikTok Live pentru a „închide comenzi” pentru sute de produse într-o singură transmisiune.

În același timp, platforme precum Shopee, Lazada sau Tiki asigură în continuare roluri de infrastructură precum plata, transportul și garanția. Relația „conținut - tranzacție” prinde contur, atunci când videoclipurile scurte și transmisiunile live creează cerere, iar platformele de comerț electronic sunt locul unde se finalizează achizițiile.

Conform PaymentsCMI, piața comerțului online prin streaming ar putea ajunge la 11 miliarde de dolari până în 2026, cu o creștere medie de 11% pe an. Această cifră arată că streamingul live nu mai este „un canal nou”, ci devine principala metodă de vânzare, remodelând piața de retail online.

De la videoclipuri de divertisment la noi canale de vânzare cu amănuntul

Nu doar TikTok, ci și YouTube a intrat în joc și demonstrează puterea modelului de comerț bazat pe conținut. În octombrie 2024, YouTube a lansat oficial YouTube Shopping în Vietnam, Vietnamul devenind a șasea țară din lume care implementează acest program.

În doar un an de la lansarea în Vietnam, YouTube Shopping a înregistrat progrese remarcabile. Timpul petrecut de utilizatori vizionând videoclipuri legate de cumpărături a crescut vertiginos cu peste 500%, demonstrând atractivitatea tot mai mare a conținutului comercial pe această platformă.

În doar un an, numărul persoanelor care își petrec timpul făcând cumpărături prin intermediul videoclipurilor scurte de pe YouTube Shopping a crescut cu peste 500%.

Fără a se opri aici, YouTube își extinde constant instrumentele, de la Stickers on Shorts (atașarea produselor direct în videoclipuri scurte), Timestamps (localizarea produselor în fiecare cadru), până la Extensii Chrome care ajută creatorii să eticheteze mai rapid. Toate au ca scop optimizarea procesului „vizionare - știri - cumpărare” în cadrul aceleiași platforme.

Alături de Shopee și TikTok, apariția YouTube Shopping contribuie la consolidarea tendinței comerțului creativ. Acesta este un model în care conținutul, tehnologia și comerțul se intersectează, creând valoare nouă atât pentru vânzători, cât și pentru consumatori.

Conform evaluărilor, pe măsură ce economia digitală a Vietnamului se apropie de pragul de 200 de miliarde de dolari până în 2030, comerțul creativ va deveni o piesă indispensabilă. Videoclipurile scurte și transmisiunile în direct nu sunt doar instrumente de vânzare, ci o economie a conținutului în care milioane de creatori devin o punte directă între branduri și consumatori.

Având în vedere că consumatorii vietnamezi își schimbă modul în care fac cumpărături, iar companiile și vânzătorii sunt forțați să își schimbe abordarea, experții economici se așteaptă ca comerțul video și streamingul live nu vor fi doar o tendință temporară, ci vor reprezenta viitorul pieței digitale de retail din Vietnam.

baotintuc.vn

Sursă: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html