Mediul digital este o condiție favorabilă pentru transformarea radioului.

În după-amiaza zilei de 16 martie, în cadrul Forumului Național de Presă 2024, a avut loc o sesiune de discuții cu tema: „Emisiunea dinamică în mediul digital”.

Radiodifuziunea este forțată să se schimbe

În discursul său de deschidere, jurnalistul Pham Manh Hung, director general adjunct al VOV, a apreciat că, în prezent, majoritatea liderilor posturilor locale de radio și televiziune favorizează televiziunea, nu acordă suficientă atenție radioului și nu înțeleg puterea sunetului.

Jurnalistul Pham Manh Hung a declarat că, potrivit unui sondaj din 2019, audiența podcasturilor la nivel global era de 275 de milioane de oameni, iar până în 2022 acest număr se dublase. Aceasta este o oportunitate uriașă pentru radiodifuzorii.

Dl. Pham Manh Hung - Director General Adjunct al VOV a vorbit la sesiunea de discuții cu tema: „Emisiunea dinamică în mediul digital”

„Radioul nu este doar produs și ambalat pe platforme tradiționale, ci trebuie să fie distribuit mai pe scară largă în mediul digital - considerându-l acesta ca fiind al doilea mediu de viață al radioului. În prezent, presa nu are rege, niciun tip de media nu poate domina publicul - aceasta este o oportunitate pentru radio de a se schimba și de a se dezvolta” , a subliniat jurnalistul Pham Manh Hung.

Potrivit directorului general adjunct al VOV, problema este că posturile de radio și televiziune vietnameze trebuie să recunoască în mod clar dificultățile, provocările, precum și oportunitățile de dezvoltare din era digitală, astfel încât să poată accepta să se implice în schimbările enorme care au loc în fiecare zi, în fiecare oră, în era digitală aflată în rapidă dezvoltare, și să aibă strategii de investiții și dezvoltare adecvate.

Delegații la sesiunea de discuții.

„Dacă jurnaliștii și managerii de presă investesc în direcția corectă pentru radio și promovează transformarea digitală, radioul va avea oportunitatea de a continua să se dezvolte și de a deveni unul dintre tipurile de jurnalism prietenos, util și apropiat de public”, a declarat jurnalistul Pham Manh Hung.

În discursul său de deschidere, Dr. Dong Manh Hung - șeful Secretariatului Editorial VOV - a declarat că, pe lângă dificultăți, era digitală deschide și oportunități pentru radio. Valorificarea platformelor digitale pentru a aduce informații publicului este cea mai mare oportunitate, având un cost foarte redus, dar putând ajunge la un public imens, comparativ cu costul foarte ridicat al transmiterii și difuzării conținutului prin metode tradiționale.

Odată cu apariția pe platforma digitală, cu avantajul datelor, experienței și conținutului, posturile de radio și televiziune pot atrage ușor și rapid un public nou. Atunci când platforma digitală este strâns legată de publicul digital, când există posibilitatea de a ajunge direct și nelimitat la milioane de audiențe, care sunt totodată milioane de potențiali clienți, povestea veniturilor din conținutul din presă este evidentă. Problema economiei presei va fi rezolvată rapid.

Dr. Dong Manh Hung consideră că radioul trebuie să se dezvolte pe baza a trei piloni principali: conținut digital, transmisie digitală și interacțiune digitală.

Potrivit Dr. Dong Manh Hung, pentru ca radioul vietnamez să depășească dificultățile și provocările erei digitale și să realizeze cu succes transformarea digitală, este necesar să se dezvolte o strategie de dezvoltare pentru adaptarea la era digitală, bazată pe trei piloni principali: conținut digital; transmisie digitală; interacțiune digitală.

Radioul în era digitală - schimbarea metodelor de producție, schimbarea gândirii profesionale

Discutând despre povestea jurnaliștilor radio care se confruntă cu cerințele transformării digitale, masterul Phan Van Tu - șeful Departamentului de Jurnalism - Facultatea de Tehnologia Informației, Universitatea de Științe Sociale și Umaniste din Ho Chi Minh City, a afirmat că emisiunile radio în era digitală nu reprezintă doar o schimbare a infrastructurii de transmisie sau a platformelor de difuzare, ci și o schimbare a metodelor de producție și o schimbare a gândirii profesionale. Prin urmare, jurnaliștii radio din era digitală trebuie să acorde mai multă atenție competențelor profesionale specifice ca răspuns la noile cerințe.

Radiodifuzorii tradiționali se concentrează adesea pe abilități de prezentare, abilități de povestire audio și puțină gândire vizuală. Atunci când lucrările radiofonice sunt lansate pe platforme digitale, elementele multimedia precum imagini statice, grafică, titluri, narațiuni, videoclipuri etc. sau tehnicile de informare virală pe internet joacă un rol foarte important în a ajuta lucrările să își extindă acoperirea către public și să crească interacțiunea cu ascultătorii.

Masterul Phan Van Tu împărtășește abilități pentru jurnaliștii radio.

„Jurnaliștii radio nu au acum doar un magnetofon ca principal instrument de producție, ci și echipamente multimedia. Capacitățile multimedia includ posibilitatea de a crea, edita și publica conținut într-o varietate de formate și canale media, de la audio, text, imagini, la video și conținut interactiv. În prezent, există numeroase platforme care acceptă formate de produse radio, care au trecut de la podcasturi la vodcasturi”, a declarat maestrul Phan Van Tu.

Masterul Phan Van Tu a afirmat că, în contextul conținutului multimedia, acesta atrage atenția și încurajează ascultătorii să participe la interacțiune, consolidând astfel relația dintre jurnaliști și public. Atunci când producem un reportaj radio elaborat și atractiv, dar titlul nu este atractiv, nici imaginea reprezentativă a articolului nu este atractivă, ne „alungăm” fără să vrem ascultătorii, aceștia nu vor da clic pentru a asculta, a reda conținutul, vor sări peste această muncă pentru că au prea multe opțiuni în spațiul cibernetic de astăzi.

Abilitățile bune de scriere a titlurilor contribuie, de asemenea, la optimizarea conținutului pentru SEO. Cu alte cuvinte, titlurile atractive și contactele de înaltă calitate ajută la optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, crescând astfel numărul de vizualizări și răspândind informații. Jurnaliștii radio trebuie să utilizeze date și analize pentru a înțelege mai bine comportamentul și preferințele ascultătorilor, modelând astfel conținutul în consecință și crescând atractivitatea.

Discuția a avut loc cu entuziasm în jurul problemelor radioului în era digitală.

Masterul Phan Van Tu a subliniat că abilitatea jurnaliștilor radio de astăzi constă în producerea de vodcast-uri. Cu ajutorul vodcast-urilor, publicul media vede gazda, invitații și chiar efectele vizuale, graficele sau diapozitivele utilizate în timpul prezentării, dar conținutul principal al produsului este în continuare un program radio.

Vodcast-urile oferă un nivel suplimentar de experiență pentru ascultători/telespectatori, permițându-le să primească informații atât prin mijloace vizuale, cât și auditive. Cu vodcast-urile, o parte din publicul țintă al programelor radio tradiționale este extins. Pentru a avea succes în acest format, jurnaliștii radio tradiționali trebuie, de asemenea, să exerseze mai multe abilități de difuzare în producție, precum și abilități de promovare a produselor pe rețelele sociale.

Problemele actuale ale radioului

În cadrul sesiunii de discuții, dl. Pham Trung Tuyen - director adjunct al canalului de trafic VOV , postul de radio Vocea Vietnamului, a comentat că revoluția digitală este, în esență, o revoluție în metoda de producție și distribuție a produselor, astfel încât singura modalitate de a supraviețui și de a beneficia de această revoluție este ca producătorii de conținut să se alăture rapid valului revoluționar și să transforme rapid metoda de producție și distribuție a conținutului în direcția maximizării aplicării realizărilor pe care le aduce revoluția.

Dl. Pham Trung Tuyen a comentat că radioul se confruntă cu mari oportunități.

Potrivit domnului Pham Trung Tuyen, în special în ceea ce privește radioul astăzi, există numeroase oportunități și instrumente pentru ca radioul să se dezvolte cu succes. „Povestea interactivă a VOV Traffic în primele zile ale lansării canalului a întâmpinat numeroase dificultăți, una dintre acestea fiind aranjarea oamenilor pe mai multe rute pentru a efectua apeluri telefonice pentru a transmite știri. Acum, pe lângă primirea de informații din apeluri, primim o mulțime de informații prin intermediul platformelor de socializare din comentarii și mesaje de pe paginile fanilor”, a declarat domnul Pham Trung Tuyen.

Împărtășind experiența practică a postului de radio și televiziune și a ziarului Binh Phuoc, dna Nguyen Thi Minh Nham, directoare - redactor-șefă a postului de radio și televiziune și a ziarului Binh Phuoc (BPTV), a declarat că, în contextul transformării digitale și al dezvoltării rețelelor sociale, publicul are multe oportunități de a alege, așadar BPTV a stabilit că, pentru a crește acoperirea ascultătorilor, conținutul programelor radio trebuie să fie bun, atractiv și realizat metodic și cu atenție.

Prin urmare, conținutul este mereu nou, formatul se schimbă constant, formatul programului este deschis, potrivit nevoilor psihologice și de recepție ale publicului, o formă de prezentare atractivă, creșterea timpului de producție live, crearea de forumuri prin care publicul să participe direct la reflecție, monitorizare și partajare, răspândirea informațiilor bidirecționale. Creșterea interacțiunii cu rețelele sociale, publicul, ascultătorii cu programul și invers.

În același timp, promovați programul prin intermediul rețelelor sociale și al infrastructurii digitale; utilizați rețelele sociale și ziarele electronice pentru a promova programele de radio, televiziune și tipărite și invers.

Dna Nguyen Thi Minh Nham a declarat că BPTV încearcă să se transforme și să se dezvolte.

Referindu-se la problemele ridicate de produsele audio din ziarele electronice de astăzi, Dr. Phan Van Kien - Directorul Institutului de Jurnalism și Formare în Comunicare - Universitatea de Științe Sociale și Umaniste, Universitatea Națională Vietnam, Hanoi, a afirmat că radioul are două caracteristici care îi determină puterea: caracteristicile de vioiciune, apropiere, confidențialitate, intimitate și confort. Dintre cele două puncte forte de bază ale radioului menționate mai sus, abordarea produselor audio din ziarele și revistele electronice de astăzi este problematică.

În primul rând, potrivit Dr. Phan Van Kien, utilizarea inteligenței artificiale pentru recitirea știrilor poate reduce munca umană și poate accelera producția de produse, contribuind la creșterea productivității muncii.

Totuși, utilizarea inteligenței artificiale cu o voce monotonă, fără accent, nu provoacă nicio emoție ascultătorului, în afară de simpla transmitere a informațiilor din textul scris. „Prin urmare, pentru acest produs, intimitatea, confidențialitatea și apropierea sunt aproape eliminate. Evident, odată cu nevoia de a asculta știri, punctele forte menționate mai sus ale radioului nu sunt neapărat utilizate pe deplin. Oamenii îl pot folosi în continuare complet pentru a transmite informații de știri zilnice”, a evaluat Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien a evaluat că produsele audio de pe platformele electronice de presă, site-urile electronice de știri etc. nu au atins aceeași eficacitate ca acest tip de produs la radio.

În al doilea rând, a spus Dr. Phan Van Kien, o realitate clară este că, dacă publicul are condițiile și timpul necesar pentru a deschide un ziar sau o revistă, între opțiunile de vizualizare a fotografiilor, videoclipurilor, navigare pe internet, citire și ascultare a fișierelor audio, va alege să vizualizeze și să navigheze.

Astfel, radioul, ca mediu cu multe puncte forte în produsele multimedia, devine o slăbiciune. Are doar natura de a contribui la transformarea produsului într-un produs multimedia, ca o extensie mai degrabă decât un canal care ajută la ajungerea la public.

„Nu am avut ocazia să verificăm acest lucru cu date cantitative, deși nu este dificil, dar sunt sigur că orice redacție va observa acest lucru. Același lucru este valabil și pentru podcasturile de pe ziarele electronice, reviste și site-urile de informații electronice. Fișierele audio sunt afișate cu titlul articolului, fotografii ilustrative și, evident, ascultătorii vor trebui să deschidă articolul pentru a putea activa fișierul audio pentru a-l asculta. Aceste două probleme fac ca eficacitatea produselor audio de pe platformele electronice de presă, site-urile electronice de știri etc. să nu fie la fel de eficientă ca acest tip de produse pe undele radio”, a recunoscut dr. Phan Van Kien.

În încheierea sesiunii de discuții, Dr. Dong Manh Hung a afirmat că, odată cu radioul, în această eră a transformării digitale, pe lângă necesitatea schimbării platformelor de furnizare a conținutului, nu doar pe platforma tradițională a radiodifuziunii, ci și pe platformele digitale, este necesar să se continue inovarea atât a conținutului, cât și a formei pentru a satisface cerințele și nevoile din ce în ce mai noi ale publicului.

Radioul trebuie să se schimbe dacă vrea să supraviețuiască, iar mediul digital este oportunitatea perfectă pentru ca radioul să se transforme.

Grupul fotovoltaic

Sursă: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html