Dacă TikTok dispare din SUA, cine va beneficia?

(Dan Tri) - Potrivit analiștilor, interzicerea TikTok va crea un deficit de miliarde de dolari în veniturile din publicitate pe piața americană, iar Meta ar putea fi unul dintre cei mai mari beneficiari.

„Legea privind interzicerea TikTok a intrat în vigoare în SUA. Asta înseamnă că nu puteți folosi TikTok în acest moment. Din fericire, președintele Donald Trump și-a exprimat intenția de a colabora cu noi pentru a găsi o soluție de eliminare a interdicției TikTok după preluarea mandatului. Vă rugăm să așteptați”, a apărut mesajul când utilizatorii americani s-au conectat la TikTok la ora 0:00 pe 19 ianuarie.

TikTok a informat anterior utilizatorii americani că aplicația va înceta să funcționeze începând cu 19 ianuarie și s-a angajat să reia serviciul cât mai curând posibil.

Când TikTok va fi interzis în SUA, Instagram și YouTube vor fi marii beneficiari, cu bugete publicitare uriașe care vor fi achitate. Aceste platforme nu numai că au ecosisteme puternice, dar oferă și suport pentru conversii pentru agenții de publicitate care sunt deja familiarizați cu sistemul TikTok.

Business Insider consideră că, atunci când TikTok va fi eliminat de pe piața americană, Meta, compania lui Mark Zuckerberg, va fi cea mai mare beneficiară.

Conform analizei firmei de cercetare de piață Emarketer, interzicerea TikTok va crea un deficit de miliarde de dolari în veniturile din publicitate pe piața americană.

„Cele mai recente previziuni ale noastre estimează că TikTok va genera venituri din publicitate în SUA în valoare de 12,34 miliarde de dolari până în 2024. Presupunând că TikTok ar putea pierde între 50% și 70% din veniturile sale din publicitate din cauza interdicției, acest lucru ar necesita o nouă platformă pentru cheltuieli publicitare între 6,17 și 8,64 miliarde de dolari”, a subliniat raportul de analiză.

Interzicerea TikTok va crea o pierdere de miliarde de dolari în veniturile din publicitate pe piața americană (Foto: Adweek).

Raportul Emarketer estimează că Meta, care include Instagram și Facebook, ar putea înregistra venituri din publicitate între 2,46 miliarde și 3,38 miliarde de dolari din interzicerea TikTok.

În același sens, Morgan Stanley a declarat că Meta ar fi cel mai mare beneficiar al unei interdicții TikTok, deoarece baza de utilizatori și setul de date existente ale platformei se suprapun cu utilizatorii TikTok.

Conform analizei Morgan Stanley, interdicția TikTok ar adăuga cu 5-9% la câștigurile pe acțiune ale Meta în anul fiscal 2026.

Mai exact, Morgan Stanley a declarat că câștigurile pe acțiune ale Meta vor crește cu aproximativ 0,30-0,60 dolari pentru fiecare 10% din timpul de utilizare a TikTok în SUA pe care Meta îl captează.

Se așteaptă ca TikTok să reprezinte 20% din totalul cheltuielilor publicitare pe rețelele sociale din SUA până în 2025, în creștere de la 2% în 2020. Funcțiile de marketing prin influenceri și cumpărături de pe platformă au transformat TikTok într-o mașinărie puternică de vânzări. Conform studiilor, se așteaptă ca 44% dintre utilizatorii TikTok din SUA să facă cumpărături prin intermediul aplicației până la sfârșitul anului 2024, depășind atât Facebook, cât și Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle și multe alte companii de tehnologie din SUA s-ar putea confrunta cu amenzi uriașe dacă vor continua să furnizeze servicii către TikTok după intrarea în vigoare a interdicției.

TikTok a lansat prima sa versiune internațională în 2016 și este una dintre platformele de socializare cu cel mai mare număr de utilizatori din lume . În prezent, TikTok are peste 1 miliard de utilizatori activi lunar.

Cu toate acestea, multe țări sunt îngrijorate că această rețea socială este folosită ca instrument de spionaj cu capacitatea de a colecta informații, interese și obiceiuri ale utilizatorilor.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm