Industria culturală creativă este încă modestă, cum să spunem o poveste vietnameză mai atractivă?

La o conferință a Universității Britanice din Vietnam (BUV), experții au declarat că industriile creative pot contribui la a spune lumii o poveste vietnameză mai atractivă.

Experți, cercetători și studenți ai Universității Britanice din Vietnam (BUV) la conferința din 2 decembrie - Foto: BUV

Pe 2 decembrie, la Hung Yen, Facultatea de Comunicare și Industrii Creative din cadrul Universității Britanice din Vietnam (BUV) a organizat o conferință științifică intitulată „Comunicare și Industrii Creative în Contextul Asiatic Contemporan”, reunind peste 30 de cercetători, specialiști și tineri.

Aici, experții au împărtășit discuții despre rolul industriilor media și creative din Vietnam, despre tendințele emergente sub influența inteligenței artificiale, despre decodificarea succesului K-pop sau despre rolul rețelelor sociale în promovarea culturii.

Găsirea unei modalități de a spune povestea vietnameză

Potrivit profesorului asociat Dr. Nguyen Hoang Anh, industriile creative și culturale din Vietnam sunt încă modeste, contribuind cu doar 3% la PIB (față de media globală de 5%). Se așteaptă ca industriile creative să contribuie cu până la 7% la PIB până în 2035, industriile în creștere rapidă incluzând cinematografia, publicitatea, artizanatul, software-ul și arhitectura.

La eveniment, dl. Le Quoc Vinh - președinte și CEO al LeBros - a declarat că concertul BlackPink din Vietnam este un exemplu tipic care arată că industria culturală și creativă a creat o valoare economică extinsă, nu doar aducând venituri din vânzările de bilete, ci și creând valoare economică pentru cazare, mâncare și servicii de cumpărături pentru mii de spectatori interni și străini.

Potrivit acestuia, Vietnamul are multe povești frumoase de spus lumii , cum ar fi frumusețea Podului de Aur, scena culinară de renume mondial, tânărul artist Xeo Chu cu picturile sale NFT, o țară sigură - unde liderii internaționali pot veni și se pot bucura de străzile liniștite, cântecul Bac Bling „care ajunge la lume” și natura care atrage turiștii străini.

El crede că combinația dintre media și creativitate poate crea putere soft pentru Vietnam.

Dl. Le Quoc Vinh - Președinte și CEO al LeBros - Foto: BUV

El a comentat că, deși Vietnamul nu duce lipsă de conținut interesant, îi lipsește o modalitate coerentă și coerentă de a-l relata. Acest lucru vine din fragmentare, deoarece fiecare industrie și fiecare provincie are propria poveste. El a spus că odată, în timp ce susținea comunicarea pentru o provincie, i s-a spus că localitatea are 21 de valori unice de promovat.

„Ca consultant în comunicare, le-aș recomanda, de obicei, clienților să se concentreze pe un singur lucru, ceea ce îi face diferiți”, spune Vinh.

În plus, potrivit acestuia, valorile culturale ale Vietnamului nu au fost pe deplin exploatate, nu au fost transformate în capital cultural și le lipsesc strategii de comunicare specifice.

Infrastructura și instituțiile sunt necesare pentru inovare.

Studenții BUV au făcut un schimb de replici entuziast cu vorbitorii de la eveniment - Foto: BUV

Pornind de aici, dl. Le Quoc Vinh a propus patru pârghii strategice pentru Vietnam, inclusiv: identificarea „codurilor culturale” - ceea ce face Vietnamul diferit; construirea de orașe creative și lanțuri de aprovizionare cu talente. De exemplu, Hanoi este un oraș creativ în design, Da Lat este creativ în muzică, Hoi An este creativ în meșteșuguri...

Împreună cu acestea, se dezvoltă branduri culturale cu potențial global, accelerând creativitatea prin intermediul platformelor digitale și al inteligenței artificiale.

Între timp, profesorul asociat Dr. Nguyen Hoang Anh a declarat că economia creativă a Vietnamului are nevoie de politici pentru consolidarea infrastructurii, a standardelor profesionale și a sprijinului instituțional.

Vorbind la eveniment, Dr. Rick Bennett - vicepreședintele BUV - a invitat experți să discute modalități de creștere a conștientizării sociale cu privire la valorile culturale și economice și oportunitățile de carieră în industria creativă din Vietnam.

THANH HIEN

Sursă: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm