În ultimele zile, informațiile despre spectacolul BlackPink din Vietnam au fost un subiect fierbinte în mass-media și pe rețelele de socializare. Mulți oameni sunt surprinși de influența unui grup de fete coreene asupra publicului autohton. Cu toate acestea, nu doar tinerii din Vietnam sunt „înnebuniți” după BlackPink .

În ultimii 15 ani, K-pop-ul a evoluat de la un fenomen muzical regional la o forță globală a divertismentului. Acum este peste tot, de la hituri virale din Billboard Hot 100 până la panouri publicitare gigantice din centrele comerciale americane.

Fenomen cultural și social global

Valul K-pop, cu nume reprezentative recente precum BTS, BlackPink, Exo, Twice, a cuprins lumea, doborând o serie de recorduri, creând febre media, modă , cultură, bucătărie... în afara genului lor muzical captivant.

Potrivit publicației Korea Herald , acum câțiva ani, pătrunderea în topurile Billboard era o etapă dificilă, mai ales pentru artiștii care nu vorbesc limba engleză sau pentru artiștii din afara pieței americane. Însă cântăreții și grupurile coreene și-au făcut un loc în cele mai mari topuri și piețe muzicale din lume.

De două ori, turneele BTS și BlackPink vând stadioanele internaționale. Serviciile globale de streaming concurează pentru a cumpăra drepturi exclusive asupra conținutului coreean, inclusiv documentare despre BlackPink și BTS.

În special, BTS este prima trupă K-pop care a ajuns pe locul 1 în topul Billboard Hot 100 , a cântat la prestigioasele premii Grammy . Cei 7 tineri membri au avut, de asemenea, onoarea de a apărea la o conferință a Națiunilor Unite și de a ține un discurs important.

BTS a interpretat piesa „Butter” la cea de-a 64-a ediție a Premiilor Grammy din Las Vegas (SUA). Foto: AP.

Pe măsură ce K-pop-ul devine o nebunie culturală, experții spun că nu este un gen muzical creat în Coreea, ci creat de Coreea.

Pentru mulți fani, cultura K-pop înseamnă mai mult decât modă, mâncare și divertisment, este și o comunitate unde grupurile marginalizate se pot reuni. Potrivit LA Times , femeile și persoanele de culoare sunt suprareprezentate în rândul fanilor K-pop. Pentru ei, o parte a atractivității constă în posibilitatea unei alternative la modelele occidentale ale culturii pop.

Ascensiunea trupei BTS pe scena globală a coincis cu apariția unor mișcări sociale precum #MeToo și Black Lives Matter , care au contribuit la ridicarea vocilor celor marginalizați. Nu este o coincidență. Cu versuri centrate pe iubirea de sine și acceptare, fanii formează conexiuni strânse, comunitare, prin intermediul muzicii grupurilor idol.

Imagine cu BTS pe un panou publicitar gigantic în Times Square, New York. Fotografie: Yonhap.

De ce este K-pop-ul popular?

Aceasta este o întrebare care returnează 246 de milioane de rezultate în 0,3 secunde atunci când se caută cu Google. De la reviste importante precum Rolling Stone, The Washington Post , până la companii internaționale de cercetare a datelor precum Statista, Chatmetric, toate vor să găsească răspunsul din mai multe unghiuri și aspecte diferite.

Au fost invocate o serie de motive pentru a explica succesul fenomenal al K-pop-ului, în special al grupurilor idol coreene. The Daily Star consideră că abordarea iscusită a videoclipurilor muzicale, talentul autentic și munca asiduă diferențiază K-pop-ul de orice alt gen muzical din prezent.

Potrivit Vox , K-pop-ul a devenit un fenomen global datorită amestecului său distinctiv de melodii captivante, coregrafii elegante și turnee masive ale cântăreților și grupurilor idol care au urmat ani de pregătire riguroasă în cadrul sistemelor profesionale de pregătire ale celor mai importante companii de divertisment din Coreea.

Între timp, Lee Hye-jin, profesor de comunicare la Universitatea din California de Sud, a declarat că succesul K-pop-ului provine din amestecul dintre muzica occidentală și cultura coreeană. Acest lucru ajută K-pop-ul să atragă fani internaționali, inclusiv pe piețe notoriu dificile pentru artiștii care nu vorbesc limba engleză.

BlackPink a apărut pe scenă la Premiile MTV Video Music Awards 2022, care au avut loc în New Jersey (SUA). Foto: Variety.

Din perspectiva datelor statistice, Statista evidențiază cele mai importante trei motive care au dus la succesul răsunător al K-pop-ului în industria divertismentului și la transformarea sa într-un fenomen cultural global.

Primul factor este atractivitatea melodiei muzicale, în special a refrenului (15,6%). În continuare, un rol la fel de important îl joacă aspectul și stilul atractiv al artiștilor (15,4%). Genul muzical care depășește cadrul culturii coreene se află pe locul al treilea (14%). Este un amestec de muzică pop, alta decât pop-ul american mainstream; o combinație unică de R&B, hip-hop, experimental, rock, jazz, dance, disco și muzică clasică.

Alți factori menționați includ costumele extravagante, spectacolele elaborate și scumpe și performanțele înflăcărate ale trupelor pe scene grandioase.

În videoclipurile muzicale K-pop, interacțiunea cu diverse elemente, conexiunea dintre membrii trupei și mișcările de dans vibrante, atractive și „la modă” sunt factorii care atrag publicul.

Cântăreții și grupurile idol coreene de K-pop au, de asemenea, personalități opuse celor occidentale. Sunt umili, abordabili și trec prin decenii de antrenament înainte de a păși oficial pe scenă. Pe lângă abilitățile lor vocale, au și abilități de actori și dansatori profesioniști.

După cum notează profesorul Suk-Young Kim, cercetător în teatru și performance la Universitatea din California și autoare a cărții K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , K-pop-ul a inaugurat o estetică schimbătoare, o cultură pop bazată pe spectacole vibrante, evenimente live și chiar jucării pentru copii.

Video cu peste 340 de milioane de vizualizări ale cântăreței Jisoo - membră a grupului BlackPink: