Publicarea de povești: Crearea de cărți în vremea TikTok

Cultura lecturii în era exploziei conținutului scurt pe internet; tendința de „simbioză” cu industriile „la modă” pentru a ajunge la un public tânăr și a se conecta la nivel internațional, fuzionând și eficientizând pentru a se transforma; adaptarea la inteligența artificială... acestea sunt problemele cu care se confruntă industria editorială vietnameză.

„Acum este momentul în care este imposibil să spui o poveste pe îndelete cu întregul «proces» al viermelui de mătase care mănâncă frunze de dud, torce mătasea și apoi creează o cămașă, când regula de a nu privi mai mult de 3 secunde a devenit un «obicei» de vizionare și citire pentru public în era TikTok ...”, a împărtășit directorul Departamentului de Editare, Tipografie și Distribuție, Nguyen Nguyen (foto) , cu Thanh Nien, cu ocazia celei de-a 73-a aniversări a Zilei Tradiționale a Industriei Editării - Tipografiei - Distribuției (10 octombrie 1952 - 10 octombrie 2025).

„Informații maxime într-un timp minim”

În contextul poveștii transformării digitale pentru toate industriile, ce ziceți de industria editorială, domnule , pentru a cuceri publicul în era TikTok, era atingerilor, familiarizată cu lectura scurtă, vizionarea scurtă?

Fotografie: NVCC

Regizorul Nguyen Nguyen : Recent, ne-am bucurat să vedem mulți tineri întorcându-se cu entuziasm la cărți, datorită multor alte influențe rezonante, dar există și un grup de cititori care aproape că nu sunt interesați de cărți. Pentru a atrage publicul erei TikTok de partea noastră, evident nu ne putem baza pe chemare sau forțare, ci putem doar crea produse care să-i intereseze. Pe lângă sprijinul acordat platformelor digitale în etapa de distribuție, industria editorială trebuie să acorde mai multă atenție creării de produse de carte în care compresia cunoștințelor și informațiilor trebuie împinsă la maximum într-un timp minim.

Acum este momentul în care este imposibil să spui o poveste relaxantă cu întregul „proces” al unui vierme de mătase care mănâncă frunze de dud pentru a produce mătase și apoi a crea o cămașă, când regula de a nu privi mai mult de 3 secunde a devenit un „obicei” de vizionare și citire pentru publicul din era TikTok. Cărțile audio se vor dezvolta cu siguranță mai rapid în viitor pentru cititorii care pot petrece timp doar ascultând. Genul de cărți interactive, aflat în prezent în plină dezvoltare, va deveni cu siguranță mai popular în viitor, unde cititorii pot citi și se pot juca în același timp. Pot chiar participa la co-crearea cu autorul alegând unul dintre finalurile cărții sau interacționând între cititori.

Diversificarea produselor, atragerea cititorilor chiar de la prima vedere și atingere cu imagini, sunete, impresii vizuale și interactivitate; personalizarea extrem de profundă a nevoilor de divertisment ale utilizatorilor... vor fi cu siguranță atracțiile pe care cărțile vietnameze trebuie să se străduiască să le îndeplinească pentru a atrage cititori în era TikTok.

Festivalul cărții în Ho Chi Minh City

Fotografie: Quynh Tran

A50 și A80 au fost martorii recent ai înfloririi unei serii de concerte și blockbustere vietnameze în domeniul unor subiecte considerate selective pentru publicul tânăr. Industria editorială pare să fi ratat ocazia de a „prinde trendul” cu un fenomen editorial, precum Jurnalul lui Dang Thuy Tram ?

De fapt, la momentul lansării Jurnalului lui Dang Thuy Tram, acum 20 de ani, tirajul de 300.000 - 500.000 de exemplare era considerat un fenomen editorial, dar în acest moment, chiar și cărțile cu un tiraj de până la 1,5 milioane de exemplare s-ar putea să nu fi creat un efect puternic.

Gusturile publicului de astăzi sunt atât de diverse, cu atât de multe interese diferite, încât este dificil să creezi un efect mediatic cu o carte care să intereseze mai mulți cititori în același timp.

Recentele A50 și A80 au creat, de asemenea, indirect o creștere, deși puțin mai discretă, a numărului de cărți publicate cu mult timp înainte, dar care, datorită efectului lor general, au fost brusc căutate și citite. Acestea au fost cărțile „Ploaia roșie” de scriitoarea Chu Lai și „Memoriile lui Dang Thi Binh - Familie, prieteni, țară”, care au contribuit la creșterea dramatică a numărului de exemplare tipărite (reeditări) ale acestor două cărți, ajungând la aproape 100.000 de exemplare.

Totuși, nu ne putem limita la câteva fenomene și efecte ocazionale pentru a enumera natura problemei. În strategia de dezvoltare a unei industrii cu cerințe puternice de transformare digitală, cum ar fi industria editorială, mai sunt multe de făcut, iar o viziune pe termen lung, mai amplă, poate crea schimbări puternice.

Editura - surplus, dar lipsă

Care este părerea dumneavoastră despre povestea eficientizării și fuziunii în industria editorială?

Pentru a dezvolta o industrie editorială modernă, este clar că avem nevoie de mai mult decât modelul marilor edituri într-un rol principal, deoarece nu mai este o chestiune internă, odată cu estomparea granițelor publicării, povestea digitalizării și a comerțului electronic.

De la 44 de edituri în 2002, la 52 de edituri în 2006, apoi 65 de edituri în 2014, până în 2025, numărul a scăzut la 54 de edituri și ar putea scădea cu cel puțin 5 edituri în viitorul apropiat. Problema nu este însă câți editori există, ci câți editori sunt necesari pentru a acoperi domeniile care trebuie completate fără suprapuneri de funcții și sarcini.

Cum ar trebui abordată problema cooperării internaționale de către liderii industriei editoriale, astfel încât industria editorială vietnameză să nu mai fie considerată o zonă „de câmpie” și slab conectată?

Dacă în trecut, editurile vietnameze erau aproape „singure pe piață” într-o lume închisă, acum prezența editurilor vietnameze la conferințe, seminarii și târguri internaționale de carte s-a îmbunătățit în mod evident mult. Vietnamul este chiar una dintre cele câteva zeci de țări cu indicații geografice la cel mai mare târg internațional de carte din lume. Desigur, mai este mult de parcurs și mai sunt multe de făcut pentru ca cărțile vietnameze să ajungă mai departe și mai larg, în loc să aibă un deficit comercial..., dar personal, încă am încredere și optimism în aceste noi mișcări. În special, transformarea digitală și inteligența artificială sunt impulsuri cu adevărat importante care pot ajuta la scurtarea treptată a distanței și la ștergerea granițelor.

Mulțumesc!

Sursă: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm