Spune nu publicității false

Premiile VHO - Premiile Vietnam pentru Publicitate Creativă - Premiile Van Xuan s-au născut din dorința de a construi un premiu cu identitate vietnameză, onorând ideile publicitare care nu sunt doar eficiente în comunicare, ci conțin și profunzime culturală, contribuind la răspândirea valorilor pozitive în comunitate, spunând nu publicității false și respectând legea.

Spune nu publicității false

Începând cu anul 2020, Asociația Vietnameză de Publicitate, împreună cu Ministerul Culturii, Sportului și Turismului, agenții de management, localități și comunitatea creativă, și-au unit forțele pentru a iniția Premiile Vietnam pentru Publicitate Creativă - Premiile Van Xuan.

În perioada 2023-2024, premiul a primit peste 2.200 de înscrieri, reunind aproape 400 de branduri, agenții și case de producție de top. Aproape 500 de directori generali, directori de marketing și lideri de afaceri au participat la eveniment. Aproximativ 200 de experți au însoțit procesul de jurizare - aducând o perspectivă obiectivă, aprofundată și multidimensională asupra fiecărei lucrări.

Reprezentanții Comitetului de Organizare fac schimb de informații despre Premiile Van Xuan

În mod notabil, premiile au creat o influență puternică, cu peste 410 milioane de vizualizări, 500.000 de interacțiuni și aproape 336 de milioane de vizualizări pe rețelele sociale. Pe lângă acestea, se adaugă miliarde de vizualizări prin intermediul reclamelor LED OOH și LCD. În plus, ceremonia de premiere, desfășurată pe parcursul a două sezoane, a atras aproximativ 70.000 de spectatori live și până la 9 milioane de vizualizări online pe platforma TikTok.

Premiul a contribuit, de asemenea, la concretizarea proiectului de construire și promovare a mărcii naționale de publicitate creativă pe care Ministerul Culturii, Sportului și Turismului îl implementează. Fiecare categorie, fiecare rundă de jurizare, fiecare activitate însoțitoare este organizată cu un înalt simț al responsabilității, vizând standardele internaționale, dar păstrând în același timp identitatea vietnameză.

A vorbit dna Ninh Thi Thu Huong - directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă

Dl. Tran Viet Tan, vicepreședinte al Asociației Vietnameze de Publicitate, președinte al Consiliului de Administrație al VINAMA Media Joint Stock Company, co-vicepreședinte al Comitetului de Organizare, a declarat că Premiul a promovat rolul său de legătură între agențiile de management, companii, experți și comunitatea creativă pentru a identifica, în special conecta și cultiva tânăra generație - o forță care va contribui la modelarea aspectului industriei publicitare vietnameze într-o direcție profesională, creativă și sustenabilă.

Dl. Nguyen Truong Son - Președintele Asociației Vietnameze de Publicitate, Șeful Comitetului de Organizare al Premiilor Van Xuan, a subliniat: „Premiul s-a născut din dorința de a construi un premiu cu identitate vietnameză, onorând ideile publicitare care nu sunt doar eficiente în comunicare, ci conțin și profunzime culturală, contribuind la răspândirea valorilor pozitive în comunitate, spunând nu publicității false și respectând legea”.

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă, a subliniat că, în fața recentelor controverse privind unele produse cu reclame exagerate de calitate, precum și produse contrafăcute și de calitate slabă, Comitetul de Organizare al concursului a trebuit să revizuiască premiile acordate în ultimii doi ani. Drept urmare, nu toate lucrările premiate au fost implicate în recentele controverse.

Răspândirea imaginii Vietnamului în lume

De-a lungul anotimpurilor, precum și prin înscrieri, reprezentantul Comitetului de Organizare a declarat că industria publicitară vietnameză tinde atât spre globalizare, cât și spre localizare. Acest lucru arată că brandurile vietnameze sunt mai încrezătoare în a spune povești impregnate de identitate națională.

Dl. Nguyen Truong Son - Președintele Asociației de Publicitate din Vietnam, Șeful Comitetului de Organizare al Premiilor Van Xuan, a împărtășit la eveniment

În același timp, observăm și aplicarea tendințelor creative internaționale și a tehnologiei moderne în campanii. Aceasta este calea cea bună, păstrând identitatea, dar fără a fi închis, învățând ce e mai bun din lume pentru a servi piața internă și ajungând la piața internațională.

În special, în fiecare sezon, premiul are peste 550 de milioane de interacțiuni, contribuind la conturarea tendințelor și la crearea de valuri în industria publicității.

Referindu-se la factorul „obiceiuri tradiționale” cu inovație și integrare internațională, reprezentantul Asociației de Publicitate din Vietnam a declarat: Creativitatea nu înseamnă încălcarea standardelor, ci capacitatea de a reînnoi valorile existente.

Este posibil să inovezi în modul de exprimare, de povestire și de conectare cu publicul, dar bazându-te pe materialele culturale vietnameze și standardele etice care au fost făurite de-a lungul multor generații. Premiul își propune să încurajeze lucrările creative cu profunzime, cu o notă modernă, dar respectând în același timp identitatea națională.

A luat cuvântul domnul Tran Viet Tan, vicepreședinte al Asociației Vietnameze de Publicitate, președinte al consiliului de administrație al companiei pe acțiuni VINAMA Media, co-vicepreședinte al comitetului de organizare.

Discutând mai departe despre premiu, precum și exprimând dorința de a răspândi imaginea Vietnamului în cadrul premiilor internaționale, unii delegați au afirmat că premiul ar trebui să continue să fie un loc pentru a aduna lucrări publicitare cu o identitate puternică - de la materiale tradiționale, povești umane până la spiritul epocii vietnameze.

În același timp, premiul trebuie să îmbunătățească standardele profesionale, să promoveze comunicarea bilingvă și să intensifice schimburile internaționale, pentru a motiva comunitatea creativă să atingă niveluri regionale și globale.

Dl. Nguyen Truong Son a mai spus că Asociația Vietnameză de Publicitate are planuri specifice pentru a aduce premiul la nivel internațional, cum ar fi: negocierea cu asociațiile de publicitate de top din regiunile ASEAN și Asia pentru a crea o rețea, a face schimb de membri ai juriului și a partaja standardele de evaluare. Următoarea este cooperarea cu principalele platforme tehnologice pentru a digitaliza întregul proces de participare, ajungând la un public mai larg.

Cu această ocazie a avut loc și ceremonia de semnare a acordului de cooperare media.

Și este indispensabil să se construiască un program internațional de schimburi, să se invite experți mondiali să participe în calitate de juriu și să se creeze oportunități pentru ca lucrările vietnameze să fie prezentate la evenimentele internaționale de publicitate.

Președintele Asociației Vietnameze de Publicitate și-a exprimat, de asemenea, dorința: Dacă credeți că mass-media poate schimba modul în care lumea privește Vietnamul, dacă sunteți o persoană care spune povești vietnameze cu idei, imagini și emoții... nu ratați ocazia de a deveni un „Povestitor Național” la acest Premiu. Și împreună, haideți să scriem un nou capitol pentru identitatea vietnameză - cu cuvinte, imagini, sunete... și inspirație nelimitată.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html