Reclamele nepotrivite îi descurajează pe utilizatori să utilizeze aplicația

Yandex Ads tocmai a publicat un raport despre tendințe și provocări în creșterea veniturilor din aplicații în Vietnam, care include multe informații remarcabile.

Conform Yandex Ads, această unitate a chestionat sute de editori de aplicații, iar aceste aplicații folosesc forma de generare a veniturilor din publicitate. Dintre acestea, aplicațiile de jocuri reprezintă 45%, iar alte aplicații 55%.

Firma de cercetare a constatat că specialiștii în creșterea veniturilor și dezvoltarea de aplicații au fost cei mai greu de recrutat în comparație cu alte poziții. Managerilor le-a luat, în medie, patru luni să găsească specialiști în creșterea veniturilor. În schimb, designerii au fost cel mai ușor de recrutat în toate departamentele.

Reclamele din aplicații sunt în creștere, ceea ce îi face pe utilizatori să se simtă inconfortabil.

20% dintre editorii de aplicații recunosc că nu au informații despre creșterea veniturilor și că este foarte dificil să găsească aceste informații. Unitățile caută informații în principal pe internet. Între timp, majoritatea editorilor de aplicații trebuie să își crească veniturile prin publicitate și vânzări în aplicație. Publicitatea reprezintă până la 40% din venituri.

Peste 50% dintre editorii de aplicații au raportat că veniturile lor din publicitate au crescut în ultimele 12 luni. Editorii înțeleg importanța conectării la mai multe rețele publicitare, 97% dintre aceștia utilizând mai multe rețele. De exemplu, 55% dintre editorii de jocuri mobile se conectează la cinci sau mai multe rețele publicitare.

Conform Yandex Ads, 64% dintre editori consideră că reclamele de înaltă calitate îi ajută pe utilizatori să rămână în aplicație. Calitatea reclamelor se numără printre primele 3 probleme ale creșterii veniturilor. Reclamele nepotrivite pot duce la o scădere a numărului de utilizatori și la potențiale riscuri pentru reputație.

Peste 50% dintre editori consideră că reclamele de calitate scăzută sau irelevante, precum și prea multe reclame într-o aplicație, pot alunga utilizatorii. 70% sunt de acord că utilizatorii care vizionează reclame cu recompensă petrec mai mult timp în aplicație. 74% dintre editori spun că utilizatorii sunt dispuși să vizioneze reclame în aplicație pentru a primi beneficii, de obicei monedă în joc sau conținut gratuit.

Pentru a optimiza experiența utilizatorului fără a compromite potențialul de creștere a veniturilor, editorii de aplicații ar trebui să ia în considerare factori precum plasarea anunțurilor, frecvența și relevanța, a declarat Nana Phan, șefa departamentului de parteneriate strategice de la Yandex Ads în Asia de Sud-Est.

Dna Nana Phan, șefa departamentului de parteneriate strategice al Yandex Ads în Asia de Sud-Est.

Potrivit dnei Nana Phan, pentru a susține creșterea veniturilor din aplicație, Yandex Ads are soluția Easy Monetization. Această soluție ajută editorii să reducă costurile de operare ale sistemului și să îmbunătățească eficiența personalului, contribuind în același timp la optimizarea veniturilor din publicitatea în aplicație, pe baza experienței în creșterea veniturilor a experților Yandex Ads.

Platforma Easy Monetization de la Yandex Ads oferă resurse și asistență tehnică pentru a ajuta aplicațiile vietnameze să navigheze în peisajul în continuă schimbare. Având acces la mai multe rețele publicitare, editorii de aplicații își pot optimiza strategiile de monetizare și pot profita de o multitudine de noi oportunități.

Dna Nana Phan a evaluat că industria aplicațiilor din Vietnam cunoaște o creștere semnificativă cu sprijinul Guvernului . Populația tânără și pricepută la tehnologie din Vietnam și rata ridicată de utilizare a smartphone-urilor reprezintă avantaje. Cu toate acestea, întreprinderile încă nu dispun de cunoștințele, resursele și instruirea necesare pentru a profita de aceste oportunități.

Conform studiilor Statista, Vietnamul se situează pe locul patru la nivel global în ceea ce privește descărcările de aplicații, cu o medie de 10.000 de descărcări pe minut și utilizatori care petrec 4 ore pe zi pe aplicații. Vietnamul are până la 1.500 de editori de aplicații, multe dintre acestea având succes internațional în categorii populare, în special în aplicații de jocuri.

Cu o rată anuală de creștere de 10,96% și o valoare de piață estimată să ajungă la 1,7 miliarde USD până în 2029, Vietnamul este o țară cu un mare potențial pentru editorii de aplicații.

Viet Phong

Sursă