Va funcționa reclama de miliarde de dolari pentru alegerile prezidențiale din SUA?

Comitetul Național Democrat a închiriat un panou publicitar în Philadelphia, Pennsylvania, criticându-l pe candidatul republican la președinție, Donald Trump, pe 9 septembrie.

AFP a citat astăzi, 16 septembrie, informații de la firma de analiză publicitară MediaRadar CMAG, care estimează că aproximativ 1,2 miliarde de dolari vor fi cheltuiți pentru cursa către Casa Albă în acest an.

Cifra reprezintă doar o mică parte din cheltuielile de publicitate de 12 miliarde de dolari investite în alegerile pentru Congresul SUA și alte alegeri care vor fi decise pe 5 noiembrie.

Cifra de 12 miliarde de dolari este, de asemenea, de trei ori mai mare decât cea din alegerile din 2016. Cu toate acestea, tendința de creștere a cheltuielilor pentru publicitatea politică este în desfășurare de mult timp, nu doar în acest an.

„Cea mai mare schimbare s-a produs când Barack Obama a candidat la președinție în 2008”, l-a citat AFP pe Mike Franz, codirector al Wesleyan Media Project, o companie specializată în cercetarea publicității politice.

Înainte de 2008, candidații la președinție foloseau de obicei fonduri furnizate de guvern pentru a-și desfășura campaniile, sub rezerva unor limite stricte de cheltuieli.

Totuși, domnul Obama și-a dat seama că putea strânge mult mai mulți bani prin oportunitățile oferite de internet.

„Internetul face incredibil de ușor să donăm bani candidaților politici”, comparativ cu acum 20 sau 30 de ani, potrivit profesorului Zachary Peskowitz de la Universitatea Emory (SUA).

Apoi, în 2010, Curtea Supremă a ridicat limitele de cheltuieli pentru organizațiile nepartizane. Acest lucru a creat condițiile pentru apariția „super PAC-urilor”, care pot strânge sute de milioane de dolari pentru candidați, stimulând astfel publicitatea politică.

Totuși, dl. Franz observă că politologii sunt întotdeauna curioși în legătură cu amploarea impactului cheltuielilor cu publicitatea.

„Deoarece campaniile din statele cheie sunt atât de apropiate, cheltuielile (pentru publicitate) au probabil un anumit impact, dar nimeni nu știe cu adevărat cât de mare este impactul (asupra alegătorilor)”, a spus dl Franz.

„Cred că cea mai bună variantă este să cheltuiești cât mai mulți bani poți”, a spus dl Franz, iar rezultatul a fost o cursă bipartizană pentru publicitate politică.

Este demn de remarcat faptul că, deși dl Obama a revoluționat strângerea de fonduri online, posturile de televiziune încă atrag majoritatea fondurilor publicitare, reprezentând mai mult de jumătate din bugetul total cheltuit pentru această activitate.

Sursă: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm