Femeile rescriu regulile industriei modei.

Regulile industriei modei sunt rescrise de femei - imaginea 1 — Prezentarea de modă a lui Anne Sofie Madsen la Săptămâna Modei de la Copenhaga. Foto: James Cochrane

Diferența de gen în industria modei la nivel global

De la mijlocul anului 2024, nu mai puțin de 17 noi designeri au fost numiți la branduri importante precum Gucci și Dior. Cu toate acestea, doar 4 dintre aceștia sunt femei. Statisticile sunt și mai sumbre dacă ne uităm la lista primelor 30 de branduri de lux din Vogue Business Index : doar 5 directori de creație sunt femei.

La Kering, gigantul modei care deține Balenciaga și Valentino, Louise Trotter este singura femeie director de creație la Bottega Veneta. În mod similar, LVMH, imperiul modei care cuprinde Loewe și Dior, o are doar pe Sarah Burton la Givenchy.

Între timp, 74% dintre studenții la modă sunt femei, dar 88% din pozițiile de top în design sunt deținute de bărbați. Ultima dată când o femeie a câștigat premiul Designerul Anului la Premiile de Modă a fost în 2012 .

Această diferență nu există doar în departamentul creativ. O mare parte din pozițiile de conducere executivă la aceste branduri sunt deținute și de bărbați.

„Ecosistemul” mărcilor pentru femei

Spre deosebire de imaginea globală, Săptămâna Modei de la Copenhaga (CPHFW) – al cincilea eveniment ca mărime din lumea modei – prezintă o imagine diferită. Dintre cele 42 de branduri care participă la cel de-al 19-lea sezon, 26 sunt fondate și conduse de femei.

Designerul Stine Goya, care și-a extins marca omonimă în peste 30 de țări, consideră că egalitatea structurală de gen din Danemarca este o forță motrice cheie.

Politicile privind salariile echitabile și sprijinul acordat femeilor care se întorc la muncă după naștere au transformat Copenhaga într-un teren fertil pentru brandurile independente deținute de femei. „Aici, colaborăm și suntem dispuse să facem lucrurile diferit. Acest lucru le permite femeilor să construiască afaceri în felul lor”, a declarat Goya.

Modul în care moda este percepută dintr-o perspectivă feminină contează, de asemenea. Cecilie Bahnsen este cunoscută pentru rochiile sale elaborate, asortate cu adidași , punând prioritate confortului. Marca Anne Sofie Madsen afirmă: „Clienții noștri se îmbracă nu doar pentru a fi admirați, ci pentru a fi ei înșiși.”

Puterea unei comunități de femei creative

Industria modei de înaltă modă a fost mult timp asociată cu un volum de muncă extenuant: călătorii constante, producerea a 6-8 colecții pe an și rareori timp pentru odihnă.

Însă, la Copenhaga, multe branduri conduse de femei aleg o cale diferită, mai sustenabilă, atât pentru creativitate, cât și pentru oameni.

Madsen, care a lucrat anterior pentru Alexander McQueen și John Galliano, a întrerupt lansarea brandului în 2017 pentru că nu dorea să continue acel ciclu extenuant. La întoarcere, ea și Caroline Clante și-au stabilit obiectivul de a „construi un brand conectat la viață, mai degrabă decât să-l transforme în întreaga viață”.

Acest spirit este evident în metodele lor operaționale. Atelierul de cusut Bahnsen rămâne în Copenhaga, cu o forță de muncă flexibilă de 26 de femei și 4 bărbați, descurajând orele suplimentare în weekend. La OpéraSport, lucrul se termină de obicei la ora 15:00, astfel încât fondatorii se pot întoarce la familiile lor.

„Nu impunem o cultură de a sta până la ora 18:00. Important este ca munca să fie făcută și fiecare să aibă libertatea de a-și aranja programul”, a subliniat Stelter.

Acest spirit de egalitate și cooperare a cultivat o comunitate creativă care se sprijină reciproc, în loc să concureze. Designerul Stine Goya numește acest lucru „deschidere la minte” și „peisaj creativ ambițios”.

Pentru Isabella Rose Davey, directorul general al Săptămânii Modei de la Copenhaga, acest mesaj are o semnificație dincolo de granițe. „Avem nevoie de o gândire mai modernă și progresistă ca aceasta în afara Danemarcei, astfel încât femeile să nu fie excluse din pozițiile de vârf”, a spus ea.

Comentariu (0)