Pe 27 februarie, în orașul Ho Chi Minh, DoubleVerify, o platformă specializată în furnizarea de servicii de măsurare și analiză a media digitale, a publicat un raport privind standardele de calitate și eficacitate a media pe piața Asia- Pacific (APAC).

gianlanqc.jpg
Se așteaptă ca frauda în publicitatea online din Vietnam să scadă în 2023.

Raportul arată că cererea pentru rețelele sociale în Asia este uriașă, 60% dintre utilizatorii de rețele sociale la nivel global provenind din această regiune. Marketerii sunt conștienți de importanța măsurării calității media, 91% afirmând că este esențială creșterea eficienței publicității digitale, iar 98% au folosit instrumente pentru a valida reclamele în campaniile lor.

Cu toate acestea, în ciuda faptului că optează pentru utilizarea instrumentelor de verificare a anunțurilor, specialiștii în marketing nu fac întotdeauna acest lucru, 1 din 3 utilizând instrumente de verificare a anunțurilor doar de la caz la caz. O parte semnificativă a specialiștilor în marketing chestionați nu pot măsura eficacitatea cheltuielilor lor cu media digitală, doar 17% dintre respondenți măsurând indicatori cheie de performanță, cum ar fi relevanța mărcii, vizibilitatea, frauda publicitară și dacă anunțurile sunt difuzate în zona geografică corectă.

„Pe măsură ce cheltuielile cu publicitatea digitală continuă să crească în regiunea APAC, agenții de publicitate trebuie să își protejeze investițiile prin verificare continuă pe toate canalele pentru a preveni pierderile cauzate de frauda publicitară și încălcările regulilor de afișare sau de adecvare la brand”, a declarat Jeremy Chang, director senior la DoubleVerify.

În Vietnam, raportul DoubleVerify arată că și calitatea publicității este o preocupare majoră pentru companii. De obicei, frauda publicitară a scăzut cu 25% în 2023. Cu toate acestea, încălcările legate de afișare sau de adecvarea mărcii au crescut cu 47%... Frauda publicitară are loc pe multe platforme, în special în publicitatea legată de afișare, atunci când furnizorii de publicitate inventează în mod constant trucuri, chiar inserând reclame pe site-uri web „negre”, comentarii pe rețelele sociale, pentru a satisface cererea companiilor.

Răspunzând la VietNamNet despre cum se detectează frauda publicitară, dl. Jeremy Chang a spus că, deși această unitate a folosit instrumente și tehnologie de inteligență artificială pentru a detecta frauda, ​​acest lucru este încă foarte dificil. Cea mai eficientă soluție acum este de a efectua o căutare a canalelor frauduloase, apoi de a întocmi o listă, astfel încât agenții de publicitate să nu mai aleagă aceste canale.

În Vietnam, recent, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor a publicat și o listă de conținut „verificat” pe internet, pe care companiile o pot utiliza în activități publicitare. În ultima actualizare din februarie 2024, Lista Albă include 3.066 de conturi, canale de conținut, pagini comunitare și grupuri comunitare ale agențiilor de presă; posturi de radio și televiziune și unități operaționale de televiziune; organizații și persoane fizice care furnizează, creează și exploatează conținut digital.

Potrivit dnei Corina Trang Luong, director senior de afaceri al DoubleVerify Vietnam, poziționându-se ca a treia piață de publicitate cu cea mai rapidă creștere din Asia de Sud-Est, Vietnamul este o piață puternică cu un potențial deosebit în ceea ce privește afacerile digitale, veniturile din publicitatea digitală fiind estimate să ajungă la 2,6 miliarde USD în 2024.