Vedetele K-pop sunt o alegere de top pentru brandurile de modă de lux.

BlackPink, cea mai importantă trupă feminină K-pop, fiecare membră reprezentând cel puțin două mărci de lux - Foto: YG

În ultimul deceniu, valul Hallyu nu numai că a luat cu asalt industriile muzicale și cinematografice, dar a creat și un boom masiv în industria modei la nivel global.

Vedetele K-pop devin acum fețele unei game largi de branduri de modă de lux, de la Gucci, Chanel și Louis Vuitton la Dior și Prada.

Ce face ca idolii K-pop să fie prima alegere pentru jucătorii importanți din industria modei?

Influența globală a vedetelor K-pop

Conform unui studiu recent realizat de HypeAuditor , vedetele K-pop dețin 7 din cele mai populare 10 conturi de Instagram.

Pentru branduri, acest nivel de interacțiune dintre influenceri și publicul lor țintă este ca o „mină de aur”.

BTS este aclamat ca o icoană a muzicii pop a secolului XXI - Foto: Big Hit

Ceea ce diferențiază idolii K-pop de influencerii tradiționali este nivelul de atenție pe care îl primesc din partea brandurilor.

În loc să caute în mod activ oportunități de colaborare, brandurile sunt dispuse să cheltuiască sume mari de bani doar pentru ca o mică etichetă să apară pe postarea unei vedete K-pop.

De exemplu, anul trecut, aproximativ 30 de vedete K-pop au fost alese să devină noile fețe ale unor branduri de modă, inclusiv Versace și Dior.

În special, este demnă de remarcat influența lui Jungkook din BTS în promovarea produselor Calvin Klein.

La lansarea inițială, site-ul Calvin Klein s-a blocat din cauza traficului copleșitor, iar videoclipurile cu idolul masculin au acumulat peste 20 de milioane de vizualizări și câteva milioane de aprecieri într-o singură zi, propulsând contul de Instagram al brandului în vârful engagement-ului.

Anul acesta, Jisoo din BlackPink a petrecut mai mult timp jucând în filme și dedicându-se activităților din modă decât cântând - Foto: X

În ultimele trei luni, Lisa de la BlackPink, Jin de la BTS și Karina de la aespa s-au anunțat, de asemenea, ca ambasadori de brand pentru Louis Vuitton, Gucci și, respectiv, Prada.

Cel mai recent, site-ul de analiză media și modă/influenceri Lefty a anunțat-o pe Jisoo de la BlackPink drept cea mai remarcabilă vedetă de la Săptămâna Modei de la New York Primăvară/Vară 2025.

Hashtagul #jisooxtommyhilfigerss25 a fost folosit de peste 240.000 de ori, depășind hashtagul principal al evenimentului.

Cântăreața a generat o valoare media de până la 8 milioane de dolari (aproximativ 196 de miliarde VND) în clasamentul mărcilor EMV, ajutând-o pe Tommy Hilfiger să conducă lista mărcilor proeminente la săptămâna modei.

Uneori, apariția unei vedete K-pop la săptămâna modei creează și mai multă agitație decât lansarea unui nou produs muzical.

Lisa este un exemplu excelent. Hashtagul #LisaXLouisVuittonSS25 a strâns 1,1 milioane de tweet-uri într-o singură zi, în timp ce cea mai recentă piesă a sa, Moonlit Floor , a primit doar jumătate din acest număr de discuții în același interval de timp.

De ce aleg brandurile de lux vedetele K-pop?

Brandurile de lux se concentrează de obicei pe piețe în care produsele lor sunt simboluri ale statutului social, iar puține industrii demonstrează acest lucru mai clar decât K-pop-ul.

Fanii nu numai că au încredere în idolii lor, dar aspiră și să imite stilul de viață al acestora, cheltuind adesea cu ușurință bani pe produse promovate de vedetele lor preferate.

Conform unui sondaj realizat de Korea JoongAng Daily , un profesor de școală primară a declarat că tot mai mulți elevi poartă haine de la mărci de lux precum Moncler, Burberry și Fendi la școală. În mod notabil, această frecvență a crescut semnificativ în rândul elevilor de gimnaziu și liceu.

Stray Kids a intrat în istorie ca prima trupă K-pop care a participat la Met Gala purtând ținute de la casa de modă Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - Director de marketing la o companie de tehnologie a datelor. Launchmetrics explică de ce vedetele K-pop au propriile baze de fani dedicate.

Prin urmare, prin colaborarea cu aceștia, brandurile nu numai că primesc mai multă atenție din partea mass-media, dar obțin și acces la o audiență masivă a acestora.

Sprijinul din diverse surse pentru idolii K-pop generează o valoare media semnificativ mai mare în comparație cu vedetele occidentale.

Jin din BTS și Hanni din NewJeans, doi ambasadori Gucci, au făcut senzație la Milano - Foto: Vogue

De exemplu, Jin din BTS și Hanni din NewJeans, doi ambasadori Gucci, au atras peste 100.000 de tweet-uri la câteva ore de la publicarea fotografiilor cu plecarea lor spre spectacolul de la Milano, împingând hashtagul #GucciSS25 în topul subiectelor de trend la nivel global.

Dar nu s-a oprit aici; probele și petrecerea de după spectacol au generat, de asemenea, discuții animate înainte și după acesta.

Niciodată până acum lumea modei nu a primit o atenție atât de specială și o influență atât de largă.

Se poate spune că, având o influență atât de puternică, moda joacă un rol crucial în K-pop și, invers, K-pop-ul are și un impact semnificativ asupra industriei modei globale.

Sursă: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm