În Vietnam, multe companii mari întreprind, de asemenea, repoziționarea mărcii la diferite scară pentru a-și reîmprospăta imaginea și a-și extinde acoperirea.
Valoarea mărcii
Marca Apple a fost evaluată la 880 de miliarde de dolari în 2023. Acest gigant tehnologic continuă să ocupe primul loc în clasamentul global al mărcilor publicat de Kantar BrandZ. Acest lucru demonstrează că mărcile semnificative, distinctive și remarcabile sunt suficient de puternice pentru a face față unei recesiuni economice globale.
În urmă cu aproape patru decenii, în 1988, conceptul de capital de marcă a fost inclus oficial pentru prima dată în portofoliul de audit al unei companii britanice, reprezentând 59% din activele totale ale acesteia. Ulterior, guru-ul american al brandingului, David Aaker, a introdus modelul de capital de marcă și modelul de construire a identității de marcă.
Multe companii decid să își repoziționeze brandurile atunci când se confruntă cu etape importante de dezvoltare.
Conform lui David Aaker: „ Capitalul de marcă este un set de active intangibile asociate cu numele și sigla unei mărci care contribuie la sau diminuează valoarea unui produs sau serviciu pentru companie și clienții acesteia .”
În era Industriei 4.0, brandingul joacă un rol extrem de important în strategia de succes a unei afaceri. Pentru ca un brand să devină un atu, companiile trebuie să construiască cu sârguință piloni de loialitate, notorietate a mărcii, calitate percepută, asocieri cu brandul și alte valori ale activelor.
Odată ce numele mărcii, simbolul, sloganul, sigla companiei și produsul sunt memorabile pentru clienți, compania a construit cu succes capitalul mărcii. Cu toate acestea, acest atu nu este imuabil; poate crește sau scădea.
Experții în marketing consideră că, indiferent de cât de succes are o afacere, la un moment dat, brandul său trebuie să se schimbe pentru a se alinia cu noua strategie de dezvoltare. În această etapă, afacerea trebuie să își repoziționeze brandul pentru a consolida loialitatea și a crește gradul de conștientizare a acestor schimbări.
De ce își schimbă brandingul companiile?
În 2007, când Apple Computer a intrat în istorie cu primul iPhone, compania a anunțat oficial că renunță la denumirea „Computer” din numele său de marcă, deoarece vechea poziționare a mărcii nu mai era potrivită. În mod similar, Starbucks Coffee și-a schimbat numele în Starbucks Corp. atunci când compania și-a extins gama de produse dincolo de simpla cafea.
Puțini oameni știu că Sony a avut cândva un nume foarte lung: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Acest nume a fost schimbat atunci când compania și-a extins zonele de dezvoltare și s-a extins la nivel mondial .
În Vietnam, multe companii au lansat, de asemenea, campanii de repoziționare a mărcii pentru a atrage atenția. De exemplu, Vincom și-a schimbat numele în Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) s-a transformat în TTC Land; iar Kinh Do Company și-a schimbat numele în Kido.
La începutul anului 2024, conglomeratul diversificat TNG Holdings Vietnam și-a anunțat oficial noul nume, ROX Group, împreună cu o nouă identitate de brand. Aceasta face parte din strategia de repoziționare a mărcii companiei.
Dna Nguyen Thi Nguyet Huong - Președinta Consiliului de Administrație al Grupului, la momentul anunțării mărcii ROX Group.
Prin urmare, ROX Group se poziționează ca un grup de investiții multisectorial, un pionier în crearea de valoare și confort pentru viață prin intermediul ecosistemului său de dezvoltare a parcurilor urbane și industriale, servicii și finanțare; cu o reputație pentru capacitatea sa de a implementa proiecte de anvergură la nivel național și internațional. Misiunea Grupului în această nouă fază de dezvoltare este „Crearea de confort”.
Numele ROX are două semnificații. În primul rând, ROX înseamnă piatră de temelie – reprezentând fundația solidă și puternică pe care afacerea a moștenit-o după aproape 30 de ani de construcție de la începuturile sale umile. În al doilea rând, ROX înseamnă excelență – reflectând spiritul de a merge mereu înainte, depășind toate dificultățile și obstacolele pentru a atinge apogeul și perfecțiunea.
Noul logo este alcătuit din numele mărcii ROX și o floare a prosperității creată de patru V-uri portocalii-galbene, formând un cadru dreptunghiular solid, creând un întreg unificat, puternic și inseparabil.
Odată cu lansarea noului brand al Grupului, ROX Group a implementat simultan și o nouă strategie de brand pentru unitățile sale membre. De exemplu, TNG Realty și-a schimbat numele în ROX Living; TNCons Vietnam s-a transformat în ROX Cons Vietnam; TNG Asset a devenit ROX Asset; iar TNG Capital a devenit ROX Capital.
Pentru multe companii, înregistrarea mărcii comerciale nu era anterior o prioritate. Cu toate acestea, în era tehnologiei 4.0, brandurile și mărcile comerciale apar frecvent în mass-media. Acest lucru reprezintă o provocare pentru companii: cum să își stabilească propria identitate unică de brand.
Se pare că un motiv major din spatele deciziei ROX Group de a-și repoziționa marca a fost incapacitatea sa de a înregistra protecția mărcii comerciale sub numele TNG în zonele sale de investiții, atât la nivel intern, cât și internațional.
Un reprezentant al ROX Group a declarat: „Schimbarea numelui de la TNG Holdings Vietnam la ROX Group reflectă profesionalizarea protecției drepturilor de autor și a mărcilor comerciale în special, precum și strategia generală de brand a companiei în noul mediu de afaceri. Noul brand este o combinație între fundamentele trecute și punctele forte prezente, între dezvoltarea durabilă și creativitatea inovatoare.”
Potrivit experților, eșecul protejării mărcilor comerciale va împiedica creșterea pe termen lung a unei afaceri. Aceasta este, de asemenea, o lecție pentru startup-uri: acestea trebuie să creeze un scut protector pentru brandurile lor încă din etapele inițiale, într-un mediu din ce în ce mai competitiv.
Procesul de tranziție a brandului va crea un gol în mintea clienților. Companiile vor cheltui mai mult timp și bani pentru a umple acest gol. Cu toate acestea, pe termen lung, repoziționarea va ajuta brandurile să se miște mai rapid și mai departe în era 4.0.
Bao Anh
Sursă
Comentariu (0)