Urcă 4 locuri în clasamentul alimentar global: Vinamilk confirmă puterea mărcilor vietnameze

(Dan Tri) - Depășind mulți giganți internaționali, Vinamilk a fost desemnată de Brand Finance drept marca de lapte cu cel mai mare potențial din lume, cu un indice de putere a mărcii la cel mai înalt nivel - excepțional de excelent.

Cu sediul central în Londra (Marea Britanie), Brand Finance este consultanța independentă lider mondial în evaluarea mărcilor, prezentă în 27 de țări și teritorii. Cu o rețea globală și o vastă expertiză, organizația joacă un rol de pionier în stabilirea standardelor internaționale pentru evaluarea mărcilor, fiind apreciată de companii, investitori și organizații de management din întreaga lume.

Conform raportului „Food & Drink 2025” publicat recent de Brand Finance, Vinamilk continuă să fie singurul brand din Asia de Sud-Est inclus în Top 10 cele mai valoroase mărci de lactate la nivel global, consolidându-și astfel poziția de reprezentant regional pe harta nutrițională mondială. Vietnamul - datorită contribuției remarcabile a Vinamilk - a urcat pe locul 5 și a reprezentat 5,8% din valoarea totală a mărcilor de lactate la nivel global, depășind atât SUA (4,1%), cât și Finlanda (4,5%), țări cu o lungă istorie în industria alimentară.

Prezența Vinamilk a adus Vietnamul în Top 5 țări cu cea mai mare contribuție la valoarea industriei lactate globale (Foto: Brand Finance).

Vinamilk este cotată drept cea mai potențială marcă de lactate din lume în 2025, cu un clasament mult mai înalt decât „giganții” din China și India. Acesta este al patrulea an în care Vinamilk se află în Top 3 cele mai potențiale mărci de lactate din lume de la anunțarea acestui clasament. Acest clasament se bazează pe indicatori strategici precum nivelul de disponibilitate a clienților de a introduce marca, capacitatea de a accepta prețuri mai mari, încrederea experților financiari și potențialul de creștere pe termen lung.

Vinamilk este considerată liderul în ceea ce privește potențialul de brand în industria lactatelor, depășind numele de top la nivel mondial (Foto: Brand Finance).

Acesta este, de asemenea, primul an în care Vinamilk a fost clasată cu AAA+, cel mai înalt nivel pe scala de putere a mărcii - demonstrând un brand extrem de puternic, cu capacitatea de a menține și extinde cota de piață, notorietatea, încrederea și profitabilitatea superioare concurenței.

Acest clasament este la egalitate cu giganții industriei lactatelor din India și Finlanda și este superior multor nume importante din Europa sau SUA. Acest lucru a ajutat Vinamilk să urce semnificativ pe harta industriei alimentare mondiale, fiind singurul reprezentant al Vietnamului în Top 30 cele mai valoroase mărci.

În ceea ce privește Indicele de Forță al Mărcii (BSI) - indicele de bază pentru calcularea valorii mărcii conform metodei Brand Finance, Vinamilk este recunoscută în Top 5 mărci alimentare cu cel mai mare indice de forță al mărcii din lume în 2025.

„Un brand bine gestionat nu numai că oferă o valoare măsurabilă în atragerea și fidelizarea clienților, dar sporește și atragerea talentelor, încrederea investitorilor și agilitatea organizațională. Pe piața de astăzi, un brand puternic nu este doar un atu - este o strategie de supraviețuire”, a declarat David Haigh, președinte și CEO al Brand Finance.

Ridicarea continuă a standardelor - Secretul pentru a ajuta Vinamilk să își consolideze sustenabilitatea mărcii

Pentru brandurile aflate în fruntea clasamentului global, un clasament nu poate fi rezultatul unei campanii de comunicare pe termen scurt. În cazul Vinamilk, factorul central constă într-o filozofie consecventă de aproape 5 decenii: lipsa compromisurilor în ceea ce privește calitatea, iar în special în ultimii doi ani, această filozofie a fost transformată într-o strategie cuprinzătoare de „ridicare constantă a standardelor”.

Una dintre cele mai clare demonstrații ale acestei viziuni este lansarea „revoluției albe”, precum și orientarea dezvoltării unui sistem agricol conform standardelor internaționale, vizând autosuficiența în surse de lapte proaspăt încă de la începutul anilor '90.

Până în prezent, Vinamilk gestionează cea mai mare cireadă de vaci de lapte din regiune, cu peste 130.000 de vaci îngrijite conform standardelor europene organice și globale SLP. Acest sistem nu numai că asigură calitatea laptelui consumat, dar ajută și Vinamilk să mențină o capacitate stabilă de aprovizionare, cu o producție de peste 1,1 milioane de litri de lapte proaspăt de înaltă calitate pe zi.

Sistemul de 15 ferme care respectă standardele europene organice și globale SLP este fundamentul care ajută Vinamilk să se aprovizioneze în mod proactiv cu materii prime de înaltă calitate (Foto: Minh Anh).

Împreună cu o repoziționare cuprinzătoare în 2023, marca își propune, de asemenea, să stabilească standarde fără precedent în Vietnam.

Principalele linii de produse sunt îmbunătățite continuu cu ajutorul tehnologiei de vârf la nivel mondial: tehnologia cu vid dublu pentru a crea produse lactate „fresh lock” (păstrând gustul original proaspăt), Vinamilk Green Farm, tehnologia de supermicrofiltrare pentru a crea produse bogate în proteine, calciu, cu conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză sau primele 6 produse lactate praf HMO din Vietnam.

Aceasta nu este doar o inovație de produs, ci contribuie și la creșterea standardelor nutriționale pe piață, creând motivație pentru promovarea altor afaceri din industrie.

Prin eforturile depuse pentru a aduce în Vietnam standarde de top la nivel mondial, Vinamilk contribuie la creșterea standardelor nutriționale interne (Foto: Minh Anh).

Situația recentă a pieței consolidează, de asemenea, avantajul Vinamilk. Atunci când încrederea consumatorilor este afectată de produse contrafăcute și de calitate slabă, brandurile cu sisteme stricte de control de la ferme, fabrici până la distribuție, precum și calitatea verificată de organizații internaționale prestigioase, devin alegerea prioritară. Acesta este și modul în care Vinamilk menține încrederea și loialitatea consumatorilor - un factor pe care Brand Finance îl apreciază foarte mult atunci când acordă scoruri BSI.

Fără a se opri la calitatea esențială, Vinamilk demonstrează, de asemenea, o adaptare flexibilă la noile tendințe de consum, în special la tendința de personalizare a nevoilor consumatorilor. Portofoliul de produse este extins continuu pentru a servi grupuri specializate de clienți: de la înghețată gelato pentru segmentul high-end, iaurt grecesc bogat în proteine ​​Vinamilk Green Farm și ceai kombucha carbogazos HAYDAY pentru tinerii care preferă un stil de viață sănătos, sau lapte cu 9 nuci și lapte de soia bogat în calciu pentru clienții preocupați de sănătate.

Produse noi lansate pentru a satisface nevoile din ce în ce mai „personalizate” ale consumatorilor (Foto: Minh Anh).

Din punct de vedere financiar, Vinamilk a menținut o rată constantă de creștere, consolidându-și atât competitivitatea internă, cât și extinzându-și piața internațională. Prezența sa pe platforme majore de retail, cum ar fi Amazon în SUA, nu numai că generează venituri, ci și crește acoperirea mărcii pe piețele exigente.

În cele din urmă, strategia de dezvoltare durabilă este o „pârghie pe termen lung” care ajută Vinamilk să câștige puncte în rândul consumatorilor. Investițiile în economia circulară, ambalajele ecologice și eforturile de extindere a „rezervoarelor de carbon” nu numai că consolidează imaginea responsabilă a mărcii, dar creează și loialitate în rândul clienților preocupați de mediu - o tendință de consum în creștere la nivel global.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-4-bac-trong-bang-xep-hang-thuc-pham-toan-cau-vinamilk-khang-dinh-suc-manh-thuong-hieu-viet-20250815180940431.htm