Piața ceaiului cu lapte: Cursă acerbă cu transformări puternice ale mărcilor vietnameze

Industria vietnameză a ceaiului cu lapte nu a încetat niciodată să fie vibrantă. De la o băutură populară în rândul tinerilor, ceaiul cu lapte a crescut puternic și s-a transformat într-o industrie de miliarde de dolari, cu participarea unor mărci importante, atât interne, cât și internaționale. Concurența dintre mărci devine din ce în ce mai acerbă, deoarece acestea își extind constant sistemele, îmbunătățesc experiența clienților și sporesc calitatea produselor pentru a-și menține poziția pe această piață potențială.

Valul de concurență dintre marile branduri

Piața ceaiului cu lapte din Vietnam va fi marcată în 2024 de o concurență acerbă între mărcile autohtone și cele internaționale. Nume precum Phuc Long, Katinat și Phe La inovează și creează constant strategii de afaceri. Phuc Long atrage clienții cu ceai de înaltă calitate și spații elegante pentru experiență în locații privilegiate; Katinat câștigă puncte datorită spațiului său modern, potrivit pentru tinerii care iubesc viața virtuală; în timp ce Phe La se remarcă prin produsele sale speciale de ceai oolong, satisfăcând nevoile iubitorilor de ceai tradițional.

Cu toate acestea, recent, o celebră marcă de ceai cu lapte din China a făcut primele pași pentru a intra pe piața vietnameză, creând un val de concurență puternică. Cu un potențial financiar puternic și o strategie de expansiune rapidă, această marcă a crescut puternic în multe țări din regiune. În fața acestei concurențe, mărcile autohtone trebuie să îmbunătățească constant calitatea produselor și serviciile pentru a-și menține cota de piață și a-și afirma poziția pe piața ceaiului cu lapte.

Creând constant valoare pentru clienți, Phuc Long obține numeroase rezultate pozitive.

Înființată în urmă cu aproape 60 de ani, Phuc Long nu numai că continuă să dezvolte produse de calitate cu arome bogate, dar promovează și strategia de extindere și renovare a sistemului de magazine. De când s-a alăturat companiei Masan , acest brand a făcut pași remarcabili. Începând cu luna martie, Phuc Long Heritage (PLH) avea peste 235 de magazine în toată țara. În 2024, veniturile nete ale PLH au ajuns la 1.621 miliarde VND, o creștere de 5,6% față de aceeași perioadă a anului trecut. În special, grupul de 11 magazine renovate a înregistrat o creștere medie zilnică a vânzărilor de până la 13,4% în segmentul de servire a mesei în restaurant. Acest lucru dovedește importanța modernizării spațiului și a îmbunătățirii experienței clienților pentru a crește veniturile.

Prin strategia de renovare a magazinelor, noile magazine PLH nu numai că au o paletă de culori schimbată, aducând un spațiu luminos, luminos și confortabil, dar îmbunătățesc și experiența clienților. Acest succes se reflectă și în îmbunătățirea impresionantă a profiturilor, profitul după impozitare înainte de participațiile minoritare (NPAT Pre-MI) crescând de peste 4 ori față de anul precedent, ajungând la 97 de miliarde VND. Marja profitului net a atins 7,6%, demonstrând optimizarea operațiunilor brandului.

Conform unui studiu realizat de iPOS.vn, se așteaptă ca piața de alimente și băuturi din Vietnam să atingă în 2024 o valoare de peste 655 trilioane VND, o creștere de 10,92% față de 2023. Piața ceaiului cu lapte nu face excepție, cu o creștere puternică, Vietnamul fiind a treia cea mai mare piață din Asia de Sud-Est, cu o scară de peste 360 ​​de milioane USD (echivalentul a 8.500 de miliarde VND). Odată cu aceasta, numărul magazinelor de alimente și băuturi din Vietnam a crescut, de asemenea, puternic, ajungând la 317.299 de magazine în 2023, o creștere de 1,26% față de anul precedent.

Se așteaptă ca piața vietnameză a ceaiului cu lapte să fie martora unei concurențe mai acerbe, pe măsură ce brandurile își diversifică produsele - în special liniile sănătoase - și își optimizează canalele de vânzări online. În acest context, doar brandurile flexibile, creative și inovatoare își pot menține avantajul.

În 2025, Phuc Long își propune să îmbunătățească experiența clienților printr-o strategie cuprinzătoare de modernizare. Sistemul de magazine va avea un aspect nou, mai modern, dar va păstra identitatea mărcii. În același timp, Phuc Long continuă să își extindă amploarea, concentrându-se pe spații amplasate strategic, crescând recunoașterea și valoarea comercială. Nu numai că îmbunătățește spațiul fizic, dar brandul promovează și îmbunătățirea experienței clienților, de la platformele online la serviciile din magazin, asigurându-se că fiecare punct de contact aduce satisfacție deplină.

Compania își propune să atingă o creștere de la 1.910 miliarde VND la 2.200 miliarde VND, echivalentul unei creșteri anuale de 18% la 36%. Phuc Long va îmbunătăți și inova continuu produsele, va spori experiențele pentru a servi clienții din ce în ce mai bine.

Sursă: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html