Moda vietnameză în Orientul Mijlociu

Construirea unei comunități vietnameze de design vestimentar

Deși a fost înființată abia în 2024, The Viet Concept (TVC) a devenit rapid una dintre prestigioasele platforme de retail de modă vietnameză din Orientul Mijlociu. TVC este în prezent o punte de legătură pentru 24 de branduri și clienți vietnamezi din Dubai și Arabia Saudită, inclusiv nume proeminente precum White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Fondatoarea TVC este Le Kim Thuy Trang, o persoană celebră în industria hotelieră și, de asemenea, o adepta fidelă a modei vietnameze autohtone. Motivul pentru care această creatoare de modă 9X din Phu Yen (fosta, acum Dak Lak) aduce cu încredere moda vietnameză pe piața internațională vine din complimentele prietenilor și colegilor străini și din momentele în care le-a cumpărat haine atunci când a fost în vizită acasă. În plus, experiența de viață a lui Trang, înțelegerea culturii și stilului de viață al femeilor din regiunea Orientului Mijlociu au fost cultivate în cei 3 ani de locuit și muncă în Dubai.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Moda Caostu în colecția de lansare pe piața din Dubai a The Viet Concept

„Sunt mândră că am introdus cu succes în Dubai numeroase mărci de modă de designeri vietnamezi și am vândut produse la prețul potrivit; inițial, am creat o comunitate de designeri și iubitori de designuri de înaltă calitate de la designeri vietnamezi independenți”, a declarat Thuy Trang. The 9X a comentat că Emiratele Arabe Unite (EAU) și Arabia Saudită sunt două țări cu o putere de cumpărare mare și un ritm de consum vibrant. Dubaiul are avantajul de a fi atât o destinație de consum în creștere rapidă, cât și o concurență mai mică în segmentul de nișă al modei. Doar aproximativ 10% din populația din această regiune sunt emiratezi nativi, restul fiind comunități multietnice din Anglia, Rusia, Ucraina, India, Pakistan, Filipine... Gustul estetic al femeilor din Orientul Mijlociu se schimbă divers, de la „modă modernă modestă” (modă modernă modestă potrivită pentru femeile musulmane, caracterizată prin îmbrăcăminte în mai multe straturi, care acoperă gleznele, mâneci lungi și decolteu înalt) la modă liberă și liberală. Acestea sunt condiții favorabile pentru ca designurile vietnameze să fie acceptate.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designerul Tra Linh și modelele la spectacolul de la Dubai din iunie

Totuși, pentru a realiza progresul actual este nevoie de un proces continuu de încercări și erori, punându-se constant în perspectiva localnicilor pentru a avea strategii de marketing adecvate. În plus, politica de ambalare, expediere și livrare „super rapidă” joacă, de asemenea, un rol important în popularizarea produselor vietnameze. TVC este prima platformă de comerț electronic care se angajează să livreze comenzi din Vietnam către Dubai în doar 2 zile de la plasarea comenzii.

Potențial mare, concurență ridicată

Orientul Mijlociu a fost și este o piață strategică în călătoria de a aduce moda vietnameză în lume. Cu toate acestea, caracteristicile culturale, religioase și politice unice ale acestei regiuni reprezintă provocări semnificative pentru brandurile vietnameze.

O altă tendință a modei „made-in-Vietnam”, prezentă în Dubai în special și în Orientul Mijlociu în general, o reprezintă brandurile independente precum C.Dam, Montsand... Abordarea de cooperare cu distribuitori locali sau prin canale de vânzare en-gros pentru a aborda direct clienții arabi a fost aplicată de multe potențiale unități. Designerul Tra Linh a evaluat că Orientul Mijlociu este una dintre cele mai fidele piețe ale brandului în ultimii 2 ani. Brandul său tocmai a organizat cu succes un spectacol de modă în Dubai, prezentând o colecție concepută special pentru această piață.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Fondatorul The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

În călătoria sa de învățare și conectare cu parteneri din Orientul Mijlociu, creatoarea de modă Linh Nga a avut experiențe personale de care este mândră atunci când moda vietnameză a fost lăudată obiectiv și sincer. În timpul unei călătorii la Doha (Qatar) pentru a vizita Muzeul de Artă Islamică, Linh Nga a fost invitată de un fotograf să facă fotografii, deoarece a fost foarte impresionată de ținuta pe care o purta. Imaginea creatoarei de modă vietnameze a apărut ulterior pe un celebru blog qatarez. „Sentimentul de mândrie a continuat să ardă când am văzut fotografia mea aleasă ca fotografie reprezentativă pentru seria de evenimente a muzeului din mai. De fiecare dată, am fost întărită de o convingere profundă că moda vietnameză poate și va avea un loc pe harta modei globale”, a mărturisit creatoarea de modă. Ea a spus că va participa la prezentarea de modă de la Săptămâna Modei de la Dubai, care va avea loc în septembrie anul viitor, pentru a se întâlni direct cu clienții din Orientul Mijlociu.