În 2024, TikTok continuă să-și demonstreze puterea în industria comerțului electronic, devenind una dintre cele mai populare platforme de vânzări din Vietnam. Cu toate acestea, o problemă care preocupă multe companii de modă , în special branduri de modă pentru maternitate precum L'AMME, este taxa minimă actualizată TikTok pentru industria modei. Acest lucru nu numai că creează o provocare în materie de costuri, dar deschide și noi oportunități și strategii pentru branduri.
 |
| Marca de modă pentru maternitate L'AMME. |
Comisionul noii platforme TikTok și cum se adaptează brandurile de modă
Conform mecanismului de actualizare TikTok Shop din 1 octombrie 2024, comisionul va fi dedus automat din plata finală a comenzii după livrarea cu succes. Acest comision este calculat pe baza valorii produsului și diferă între categoriile de produse, precum și între tipurile de vânzători (vânzători obișnuiți și vânzători din mall-uri).
Mai exact, comisioanele actuale ale platformei sunt următoarele:
- Industria electronică: Comisioanele variază între 1,00% și 2,00%.
- Industria alimentară și de uz casnic: Comisioanele variază între 2,00% și 3,50%.
- Industria modei: Comisioanele variază între 3,00% și 4,54%, ceea ce este diferit față de alte industrii. Acest lucru reflectă cerințele creative ale industriei modei, unde conținutul și experiența clienților joacă un rol cheie în stimularea vânzărilor.
La TikTok Shop, vânzătorii vor trebui să plătească un comision ca procent din valoarea produsului, excluzând reducerile, promoțiile sau alte stimulente. Acest comision poate varia în funcție de tipul de produs și de condițiile fiecărui stand, vânzătorii din mall-uri având de obicei un comision diferit față de vânzătorii obișnuiți.
Aceasta este o schimbare majoră pentru brandurile de modă, în special pentru brandurile de maternitate precum L'AMME, unde taxa poate avea un impact semnificativ asupra profiturilor, în special pentru întreprinderile mici.
L'AMME, un brand important de modă pentru maternitate pe TikTok, a observat această lacună în strategia sa de marketing. „Industria modei, în special moda pentru maternitate, necesită un nivel ridicat de creativitate în transmiterea mesajelor prin intermediul videoclipurilor . Acest lucru impune companiilor să se concentreze pe optimizarea conținutului din fiecare videoclip, pe înțelegerea clară a informațiilor și pe rezolvarea problemelor cu care se confruntă clienții. De acolo, creșterea ratei de conversie prin fiecare videoclip. Aceasta este o soluție eficientă și sustenabilă pentru a face față costurilor crescute.” În plus, industria modei pentru maternitate are și propriile caracteristici, necesitând o strategie de marketing flexibilă și potrivită pentru fiecare grup de clienți. Această taxă reflectă parțial concurența acerbă dintre branduri pentru a atrage atenția clienților.
 |
| Ngo Mai Phuong - CEO al brandului de modă pentru femei însărcinate L'AMME. |
Actualizarea taxei minime afectează întreprinderile mici
Deși actualizarea taxei minime ajută TikTok să maximizeze profiturile de la brandurile mari, pentru întreprinderile mici, în special pentru brandurile de modă pentru maternitate precum L'AMME, această taxă reprezintă o mare provocare.
Ngo Mai Phuong , CEO-ul L'AMME, a declarat: „Plata unor comisioane mai mari ne obligă să fim mai responsabili în furnizarea de servicii pentru clienți. Cu toate acestea, nu ne bazăm exclusiv pe publicitatea plătită. Valorificăm puterea comunității TikTok, colaborând cu KOL-uri și creatori de conținut pentru a crea campanii eficiente și rentabile.”
În acest fel, L'AMME și-a menținut o prezență puternică pe TikTok fără a fi nevoită să se bazeze prea mult pe comisioanele platformei. În special, strategia de colaborare cu TikTokeri din industria modei pentru maternitate ajută, de asemenea, L'AMME să reducă costurile cu publicitatea, crescând în același timp încrederea și interacțiunea din partea consumatorilor.
TikTok va continua să fie o platformă importantă în strategiile de marketing ale brandurilor de modă în 2024 și nu numai. Deși comisioanele sunt un factor de luat în considerare, cu strategii creative și flexibile, brandurile de modă pentru maternitate precum L'AMME pot totuși să crească și să optimizeze costurile. Prin menținerea unei legături strânse cu consumatorii și valorificarea oportunităților creative, L'AMME și-a menținut și va continua să își mențină poziția pe platforma TikTok.
Sursă: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
Comentariu (0)