Tim Cook se confruntă cu dificultăți.

Confruntați cu provocările din domeniul inteligenței artificiale, unii analiști sugerează că Apple ar trebui să îl înlocuiască cu îndrăzneală pe CEO-ul Tim Cook.

CEO-ul Tim Cook se află sub o presiune imensă. Recent, doi analiști au atras atenția pentru că au solicitat o revizuire majoră a companiei Apple. Scopul este de a-l înlocui pe Tim Cook, care i-a succedat lui Steve Jobs în 2011.

Într-un articol publicat de firma de cercetare tehnologică LightShed Partners, analiștii Walter Piecyk și Joe Galone s-au întrebat dacă Cook este încă apt să conducă una dintre cele mai valoroase companii din lume .

Potrivit CNN , întrebarea se pune deoarece Apple este în urmă în domeniul inteligenței artificiale, o tehnologie care schimbă multe aspecte ale vieții. Apple se confruntă, de asemenea, cu presiuni pentru a crea produse noi și inovatoare, pe fondul stagnării vânzărilor de smartphone-uri.

„Apple are nevoie în prezent de un CEO care se concentrează pe produse, nu de cineva specializat în logistică”, au subliniat Piecyk și Galone.

Apple se confruntă cu numeroase provocări.

Înlocuirea lui Tim Cook ar fi o mișcare riscantă pentru Apple. Compania trece prin schimbări semnificative în conducerea sa, iar o schimbare de CEO ar putea deraia activitatea sa principală.

Potrivit analistului Bloomberg , Mark Gurman, consiliul de administrație al Apple îl susține în continuare pe Cook, considerând că acesta posedă „aceeași rezistență ca și liderii renumiți din industrie”, precum Bob Iger de la Disney și Jamie Dimon de la JPMorgan Chase.

În prezent, nu există dovezi care să sugereze că Cook va pleca. Articolul lui LightShed este doar o perspectivă printre mulții analiști care urmăresc afacerile Apple. Cu toate acestea, Piecyk și Galone nu sunt singurii îngrijorați de viitorul Apple.

„Este expert în managementul lanțului de aprovizionare. Totuși, Apple are nevoie de cineva cu viziune tehnologică. Cred că au mai multe probleme decât și-ar imagina”, a declarat Ted Mortonson, CEO și strateg tehnologic la firma de servicii financiare Baird.

Interiorul unui magazin Apple din New York (SUA). Fotografie: Bloomberg .

Apple s-a confruntat cu numeroase presiuni de la începutul anului, inclusiv amenințări cu tarife vamale din partea președintelui american Donald Trump, probleme legate de App Store din partea Uniunii Europene (UE) și un proces care susține practici monopolistice pe piață în industria smartphone-urilor. Cu toate acestea, cea mai mare îngrijorare rămâne progresul lent al diviziei sale de dezvoltare a inteligenței artificiale.

În martie, Apple a confirmat o întârziere în lansarea unei noi versiuni de Siri, o actualizare care promitea să aducă asistentul mai aproape de ChatGPT și Gemini. Ulterior, vicepreședintele senior pentru inginerie software, Craig Federighi, a declarat pur și simplu că produsul „avea nevoie de mai mult timp pentru a îndeplini standardele înalte de calitate ale companiei”.

Nu este vorba doar de Siri; analiștii cred că Apple încă nu a făcut prea multe progrese în domeniul inteligenței artificiale, potrivit CEO-ului Ben Bajarin de la Creative Strategies.

Deși a amânat actualizarea Siri, Apple a introdus totuși funcții de inteligență artificială la WWDC 2025, cum ar fi traducerea în timp real, analiza antrenamentului pe Apple Watch și upgrade-uri ale unor funcții existente. Cu toate acestea, acest lucru nu face decât să ajute compania să recupereze terenul pierdut față de concurenți, nu să preia conducerea.

WWDC 2025 a avut loc în iunie la sediul Apple. Foto: Bloomberg .

„Cook a făcut o treabă excelentă aducând Apple acolo unde este astăzi, dar mediul s-a schimbat. Se confruntă cu mari dificultăți în domeniul inteligenței artificiale. Acesta este un domeniu complet diferit, deoarece inteligența artificială este software, în timp ce Apple se concentrează de obicei doar pe hardware”, a declarat Thomas Martin, partener la firma de investiții Globalt.

Sub conducerea lui Tim Cook, unele dintre produsele și proiectele emblematice ale Apple nu au reușit să îndeplinească așteptările, cum ar fi ochelarii Vision Pro de 3.500 de dolari , care nu s-au vândut bine, în timp ce proiectul vehiculului electric a fost anulat.

Apple a trecut prin schimbări semnificative în conducerea sa. Directorul financiar Luca Maestri a fost înlocuit la începutul acestui an, deși și-a păstrat funcția de vicepreședinte al serviciilor pentru întreprinderi. Mai recent, compania a anunțat că directorul operațional Jeff Williams se va pensiona la sfârșitul anului.

„Pantofi supradimensionați”

Acum în vârstă de 64 de ani, Cook a ocupat funcția de CEO al Apple timp de aproape 14 ani și este foarte apreciat pentru perspicacitatea sa operațională. El a ieșit din umbra lui Steve Jobs pentru a construi un lanț de aprovizionare global și un ecosistem de produse și servicii care a ajutat Apple să își mențină poziția de cea mai valoroasă companie din lume.

Cook a ajutat, de asemenea, Apple să-și lase amprenta în sectorul sănătății digitale cu Apple Watch. Apple este acum liderul de piață în domeniul dispozitivelor inteligente purtabile (inclusiv AirPods și Apple Watch), cu o cotă de piață de aproape 25% în trimestrul 4 din 2024, conform statisticilor IDC .

Sub conducerea lui Tim Cook, capitalizarea de piață a Apple a crescut de la peste 342 de miliarde de dolari (în 2011) la aproximativ 3 trilioane de dolari . Chiar și doi analiști de la LightShed Partners au recunoscut că Cook „a făcut o treabă excelentă”.

„Trebuie să se recunoască în mod clar că Tim Cook a fost directorul general potrivit la momentul numirii sale și, cu siguranță, a făcut o treabă excelentă”, au declarat analiștii.

Tim Cook stă lângă ochelarii Apple Vision Pro. Fotografie: Bloomberg .

Totuși, schimbările continue în conducere ar putea împiedica planurile de dezvoltare a inteligenței artificiale ale Apple. Potrivit analistului Angelo Zino de la CFRA Research, înlocuirea lui Tim Cook nu este soluția optimă.

„Cred că ultimul lucru pe care vreți să-l faceți este să perturbați și mai mult situația punând în pericol locul de muncă al lui Cook. Nu cred că Apple ia în considerare asta”, a adăugat Zino.

Potrivit lui Zino, în loc să-l concedieze pe Tim Cook, Apple ar putea aborda provocările legate de inteligența artificială prin achiziții. Zvonurile sugerează că firma discută achiziționarea startup-ului Perplexity AI, luând în considerare consolidarea parteneriatului cu OpenAI sau urmând exemplul Meta prin angajarea de cercetători de top.

O alegere înțeleaptă

William Klepper, directorul programelor de training pentru leadership de la Columbia Business School, spune că este rar ca o companie să păstreze pe cineva în funcția de CEO mai mult de 10 ani.

„Organizațiile au întotdeauna suișuri și coborâșuri. Aceasta este natura ciclului economic. Poziția actuală a Apple este într-o stare de stagnare”, a spus Klepper.

Potrivit experților, 10 ani nu este un număr aleatoriu. Acesta coincide adesea cu mai mulți factori care pot influența modelul de afaceri al unei companii, în acest caz, inteligența artificială.

În acea perioadă, companii precum Apple trebuiau să își susțină activitatea principală, adaptându-se în mod constant la schimbare.

„Conform cercetărilor și modelelor mele, este nevoie de un lider al schimbării, deoarece trebuie să începi al doilea val... Nu poți continua într-un rol de conducere atunci când afacerea este în tranziție și are nevoie de schimbare”, a adăugat Klepper.

Ochelari Apple Vision Pro. Fotografie: New York Times .

Profesorul Sandra Sucher de la Universitatea Harvard sugerează că, de obicei, companiile numesc noi directori generali din trei motive: gestionarea scandalurilor, rezolvarea crizelor sau pierderea încrederii în abilitățile lor. În prezent, niciunul dintre acești factori nu se aplică în cazul lui Tim Cook și Apple.

Cu toate acestea, presiunea asupra Apple este în creștere. Acest lucru indică faptul că firma trebuie să găsească răspunsuri și să acționeze rapid.

„Va deveni Apple «al doilea Intel»?”, a întrebat Thomas Martin. El făcea aluzie la faptul că fosta companie americană de cipuri lider în domeniu rămâne în urma AMD și Nvidia prin ignorarea noilor tendințe tehnologice.

Sursă: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html