Ceai cu lapte la preț zero în China: O companie mare pierde miliarde de dolari, transportatorii fac avere

(Dan Tri) - Ceai cu lapte gratuit, prânz gratuit, expeditorii câștigă de 5 ori mai mult decât de obicei, dar în spatele „paradisului cumpărăturilor” se află cursa de a arde miliarde de dolari ai Meituan, Alibaba și JD.com pentru a câștiga cotă de piață în livrările rapide.

Raportul financiar pe trimestrul al treilea publicat la sfârșitul lunii noiembrie de Meituan - cea mai mare platformă de livrare de alimente din China - a zugrăvit o imagine sumbră în contrast puternic cu bucuria consumatorilor.

De la o afacere prosperă, Meituan a înregistrat brusc o pierdere operațională de 19,8 miliarde de yuani (aproximativ 2,7 miliarde USD). Pentru a pune gravitatea situației în perspectivă, compania a obținut totuși un profit de 13,7 miliarde de yuani în aceeași perioadă a anului trecut. Pierderea netă reală de 18,6 miliarde de yuani a fost chiar mai mare decât cele mai pesimiste previziuni ale analiștilor de pe Wall Street.

Într-o luptă costisitoare cu divizia de comerț instant a Alibaba Group Holding, gigantul chinez de livrare de alimente Meituan a trecut de la profit la pierderi mari într-un singur trimestru (Foto: SCMP).

Motivul acestei „scăderi” nu a provenit din afacerile lente, ci dimpotrivă, din faptul că era prea populară. Meituan a fost prinsă într-un război al prețurilor pe viață și pe moarte cu rivalul său aprig, Alibaba, și cu „disruptorul” JD.com.

La sediul central din Beijing, directorul general al Meituan, Wang Xing, afirmând că firma își menține încă poziția de lider, a trebuit să recunoască și o realitate amară: „Concurența este prea acerbă. Ne așteptăm ca această serie de pierderi să continue și în trimestrul al patrulea.”

Durerea provocată de acest război nu a afectat doar Meituan, ci și Alibaba. Deși veniturile grupului au crescut datorită inteligenței artificiale și cloud computing-ului, profitul net al gigantului comerțului electronic s-a evaporat totuși cu 52%, în principal din cauza costurilor uriașe de investiții în comerțul instant și a pachetelor de subvenții pentru utilizatori.

Nebunia „nebună” pentru ceai cu lapte gratuit și calculele din spatele ei

De fapt, acest război nu este doar despre un bol de tăiței sau un pahar cu apă. Este o bătălie pentru a decide dominația segmentului de comerț cu amănuntul super-rapid - un model care combină comerțul electronic cu livrarea în 30-60 de minute.

Începând din aprilie, când JD.com a intrat pe piață cu anunțul „comisionului 0%” și a lansat pachete de subvenții în valoare de zeci de miliarde de yuani, piața chineză de livrări a început imediat să se miște. Alibaba nu a fost mai prejos, integrând serviciul de livrare expres în super-aplicația Taobao, injectând 50 de miliarde de yuani în subvenții.

Rezultatul a fost o „petrecere” fără precedent pentru consumatori. Utilizatorilor li s-au oferit vouchere „uriașe”, cum ar fi o reducere de 25 de yuani pentru o comandă de 24 de yuani sau seturi de ceai cu lapte literalmente de 0 dong, care puteau fi ridicate de la tejghea sau livrate la ușa lor.

Meseria de expeditor a devenit o profesie profitabilă. În multe orașe, veniturile șoferilor de livrare au crescut vertiginos la 1.700 de yuani/zi (aproximativ 6 milioane VND), de 4-5 ori mai mult decât media. Între timp, magazinele sunt supraaglomerate. Unele magazine de ceai cu lapte trebuie să producă 3.000 de cești/zi. Serverul lui Meituan chiar s-a blocat din cauza creșterii bruște a comenzilor.

Conform datelor de la Momentum Works, în toiul războiului, Alibaba procesa 80 de milioane de comenzi pe zi, în timp ce Meituan a anunțat o cifră uimitoare de peste 150 de milioane de comenzi/zi. Cu toate acestea, experții au arătat că majoritatea acestora sunt comenzi „virtuale” din punct de vedere al valorii economice - comenzi de zero dolari create doar pentru a obține cifre de creștere.

Directorul executiv al companiei Meituan, într-o mișcare rară, a numit concurența „urâtă, slabă și de nivel scăzut”. El a spus că este o bulă artificială și nesustenabilă a cererii, dar, în mod ironic, propria sa companie nu poate rămâne în afara ei sau riscă să piardă cotă de piață.

Un șir lung de chitanțe la un magazin de ceai cu lapte din Shanghai, în timp ce clienții profită cu nerăbdare de cupoanele „ceai cu lapte cu zero dolari” de la Meituan (Foto: Xiaohongshu).

Cine este câștigătorul final?

Intrând în etapa de sfârșit de an, cea mai mare întrebare pentru investitori este când se va termina acest război și cine va rămâne?

Conform unui raport Morningstar, situația pieței trece printr-o puternică inversare. Cota de piață a Meituan (în ceea ce privește valoarea totală a tranzacțiilor) este prevăzută să scadă de la un procent covârșitor de 73% la 55% până în 2027. Pe de altă parte, Alibaba este considerată a fi cel mai mare „câștigător”, cota sa de piață putând să se dubleze la 40%.

Totuși, semnul pozitiv este că frenezia „arderii banilor” pare să se răcească. Datele de la Alibaba arată că pierderea per comandă pe platforma Taobao Shangou s-a înjumătățit față de perioada de vârf din vară. Firma de analiză Third Bridge a mai declarat că piața revine treptat pe o orbită mai rezonabilă, pe măsură ce părțile încep să rămână fără numerar și să se confrunte cu presiunea acționarilor.

În concluzie, dl. Jianggan Li, CEO al Momentum Works (Singapore), a oferit o perspectivă profundă, conform căreia războiul ceaiului cu lapte cu zero dolari este, de fapt, doar suprafața. Scopul final pe care îl urmăresc marii producători îl reprezintă obiceiurile de consum. Atunci când clienții sunt obișnuiți să cumpere un iPhone sau o pereche de pantofi Nike și să le primească în doar 30 de minute, atunci începe jocul real al câștigării de bani.

„Totuși, dacă cota de piață este de 50-50, acest război al uzurii va continua. Meituan poate opera cel mai eficient, dar Alibaba are cele mai abundente resurse. Câștigătorul final, în mod ironic, este în continuare consumatorul - care bea ceai cu lapte gratuit în fiecare zi”, a spus el.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm