Sportivii vietnamezi fac bani din branduri personale: Nu știu cum să exploateze rețelele sociale

BARIERE PSIHOLOGICE

Pentru vedetele de divertisment, care sunt obișnuite să apară în fața camerei de filmat, construirea unui brand personal pe rețelele de socializare este destul de simplă. Însă sportivii sunt diferiți. Cu ce se confruntă ei în fiecare zi este un mediu simplu de antrenament și competiție... Nu orice sportiv poate vorbi fluent, poate acționa, poate pozeza și poate arăta încredere și comportament precum o vedetă. Aceasta este prima barieră.

Mulți sportivi sunt îngrijorați că vor fi judecați drept „pretențioși” și că nu se concentrează pe expertiza lor. Jucătorul de badminton numărul 1 din Vietnam, Le Duc Phat, a mărturisit: „Dacă nu concurez bine, în timp ce anterior postam fotografii promoționale sau fotografii din viața mea de zi cu zi, opinia publică va critica faptul că am neglijat antrenamentul, nu mă mai concentrez pe dezvoltarea carierei mele și sunt absorbit de a face bani. Sportivii care nu au o mentalitate puternică se vor descuraja ușor și vor renunța la construirea brandului lor. Cred că aceasta este problema și preocuparea majorității sportivilor.”

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Chưa biết cách khai thác mạng xã hội- Ảnh 1. — Duc Phat a fost supus unei presiuni mari când a primit atacuri din partea fanilor.

Un director de social media (specialist în rețele sociale), specializat în construirea și dezvoltarea de pagini pentru fani pentru sportivi profesioniști, a împărtășit cu ziarul Thanh Nien : „Publicul vietnamez iubește foarte mult sportivii și îi susține cu entuziasm. Dar dacă nu sunt mulțumiți, o parte din public devine extrem de strictă, chiar crudă cu sportivii. De multe ori trebuie să blochez comentariile și să șterg feedback-ul negativ pentru a evita ca sportivii să le citească, ceea ce duce la un impact asupra mentalității lor competitive.” Din acest motiv, unii sportivi aleg să se „ascundă” complet pentru a evita controversele. Acest lucru îi poate ajuta să se concentreze pe expertiza lor, dar, în același timp, ratează oportunitatea de a construi conexiuni pe termen lung cu fanii și brandurile.

ECHIPA DE ASISTENȚĂ HIEU

Nu este ușor pentru un atlet să „facă totul” în era exploziei rețelelor sociale. Când oricine poate deveni „creator de conținut”, competiția este și mai mare. Pentru a putea ieși în evidență și a „deveni un trend”, atleții trebuie să investească mult în imagini, editare video , scrierea titlurilor și interacțiunea cu fanii. Deși cea mai mare parte a timpului este petrecută cu antrenamentele și competițiile, a fi nevoiți să facă totul singuri, ceea ce nu este punctul lor forte, este aproape imposibil pentru atleți.

Prin urmare, sportivii din Vietnam încă operează spontan, urmându-și instinctele sau „postând orice este disponibil”. Mulți oameni doar repostează imagini făcute de reporteri sau organizatori, fără a investi în propriul conținut, fără a-și crea o amprentă personală clară. Mulți sportivi încearcă, de asemenea, să învețe și să-și îmbunătățească abilitățile de filmare și editare a clipurilor și de relatare a poveștilor, dar menținerea unei calități și a unei cantități stabile este încă o provocare uriașă. Evident, sportivii au nevoie și de o echipă de sprijin. Dar, în acest moment, a apărut o altă problemă. Majoritatea sportivilor sunt remarcați de echipe doar atunci când devin vedete și au o anumită influență. Restul trebuie să „facă totul pentru a-și câștiga existența”.

NU VĂD BENEFICII IMEDIAT

Un alt motiv pentru care mulți sportivi nu sunt interesați de rețelele de socializare este acela că nu văd beneficii imediate. Spre deosebire de vedetele din divertisment, care adesea primesc rapid contracte de publicitate dacă au interacțiuni bune, sportivii, în special în sporturile mai puțin populare, au nevoie de mai mult timp pentru a atrage sponsori.

Chiar și mulți sportivi cu zeci de mii de urmăritori pe paginile personale încă nu au contracte comerciale, deoarece le lipsește o orientare către conținut potrivită pentru brandurile lor. Competiția și momentele din viața de zi cu zi nu sunt suficient de atractive. Sportivii trebuie să-și construiască propria „culoare”, să spună povești, evidențiindu-și astfel personalitățile. Acestea sunt cele mai mari valori la care se uită brandurile, nu doar cifre seci, cum ar fi urmăritorii și interacțiunile. Sportivii au nevoie de o strategie pe termen lung și de perseverență pentru a construi o imagine frumoasă și unică, iar în acest moment vor veni contractele. Desigur, acesta este un proces care necesită mult timp, putere intelectuală și bani, și nu fiecare sportiv are suficientă perseverență.

În plus, unii sportivi încă au mentalitatea de a „avea rezultate bune în competiții înainte de a face muncă în media”. Cu toate acestea, în mediul sportiv modern, rezultatele sunt doar o parte. Imaginea, atitudinea, stilul de comunicare, inspirația... sunt valori pe termen lung pe care rețelele sociale le pot ajuta pe sportivi să le răspândească. De acolo, aceștia nu numai că își sporesc stima de sine, dar își creează și venituri suplimentare și își dezvoltă carierele, chiar și după pensionare.

De la povești de succes la cazuri de „oportunități pierdute” din cauza fricii, se poate observa că rețelele de socializare sunt o sabie cu două tăișuri pentru sportivi. Dar, dacă sunt exploatate corespunzător, acestea sunt cu siguranță un canal eficient pentru construirea de branduri și obținerea de venituri, mai ales în contextul în care sportul este din ce în ce mai mult legat de media și divertisment.

Fanii iubesc sportivii nu doar pentru realizările lor, ci și pentru personalitatea, atitudinea și onestitatea de care dau dovadă. Rețelele de socializare sunt „terenul de joacă” pentru a conecta aceste lucruri. Atunci când sportivii se deschid în mod proactiv, își spun poveștile cu sinceritate și profesionalism, nu numai că atrag afecțiunea publicului, dar deschid și oportunități de cooperare pe termen lung cu branduri reputate și îi ajută să aducă o sursă de venit foarte semnificativă.

Rețelele de socializare nu reprezintă o povară dacă sportivii știu cum să le transforme într-o parte a parcursului lor de dezvoltare profesională. Cu toate acestea, trebuie recunoscut că aceasta nu este o sarcină simplă. Sportivii trebuie să cerceteze și să învețe pe cont propriu și, în același timp, să beneficieze de sprijin din mai multe surse, cum ar fi cluburile gazdă, federațiile, unitățile media etc. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm