„Cicatricile” industriei orezului din Vietnam

Când apar scandaluri inutile

Pe lângă cifra de afaceri record la export din primele 11 luni ale anului 2023, care a ajuns la 4,41 miliarde USD, o creștere de 36,3%, orezul vietnamez continuă să primească vești bune atunci când este desemnat „Cel mai bun orez din lume ”.

Exporturile de orez în 11 luni ale anului 2023 au ajuns la 4,41 miliarde USD

Mai exact, în cadrul Conferinței Globale privind Comerțul cu Orez, organizată de The Rice Trader în Filipine, orezul vietnamez și-a depășit concurenții și a fost onorat cu premiul I, „Cel mai bun orez din lume”. Acest titlu este o dovadă a cercetării proactive, a selecției soiurilor de înaltă calitate și a comercializării metodice a întreprinderilor vietnameze.

Prin urmare, Vietnam a avut 3 întreprinderi care au participat la conferință și au trimis 6 mostre de orez pentru a participa la premiu. Mai exact, Ho Quang Tri Private Enterprise a trimis 2 mostre de orez ST24, ST25; Loc Troi Group a trimis 2 mostre de orez LT28 și Nang Hoa 9, iar ThaiBinh Seed Group a trimis 2 mostre de orez TBR39-1 și orez lipicios A Sao.

Întregul Vietnam ar fi trebuit să sărbătorească această victorie împreună. Totuși, imediat după ce a fost publicată vestea, a existat o dezbatere despre dacă „orezul vietnamez” sau „orezul ST25” este cel mai bun din lume?

Din cauza controversei din Vietnam, organizatorii au fost nevoiți să anunțe cu 6 luni mai devreme decât se aștepta. Prin urmare, soiul de orez care a primit premiul pentru cel mai bun orez din lume în 2023 este orezul ST25 din Vietnam, dezvoltat de Ho Quang Tri Private Enterprise. În afară de ST25, niciun alt soi de orez vietnamez nu a intrat în Top 3 final și niciun alt soi de orez nu a influențat rezultatele competiției.

Astfel, după o săptămână de controverse, toate informațiile au fost clarificate. Anunțul câștigării premiului pentru cel mai bun orez din lume în 2023, mai devreme decât se aștepta, a fost făcut de comitetul de organizare: „Confruntați cu problemele neprevăzute, am simțit nevoia să intervenim pentru a proteja integritatea premiului și a încuraja excelența persoanelor pe care le respectăm foarte mult.”

Desemnarea drept cel mai bun orez din lume confirmă încă o dată calitatea și reputația orezului vietnamez pe piața internațională. Ceea ce ar fi trebuit să fie o bucurie comună pentru industria orezului vietnameză s-a transformat în incidente nefericite.

De fapt, aceasta nu este prima dată când în Vietnam există o controversă cu privire la proprietarul celui mai bun orez din lume. În 2019, ceremonia de anunțare a premiului pentru cel mai bun orez din lume de către The Rice Trader a generat, de asemenea, o controversă, deoarece informațiile au fost inconsistente cu privire la faptul dacă cel mai bun orez era ST24 sau ST25. Ulterior, ST25 a fost anunțat de organizatori drept cel mai bun orez din lume.

În 2022, la concursul Vietnam Delicious Rice, a existat și o controversă atunci când „părintele” soiurilor ST25 și ST24 a suspectat și a solicitat reevaluarea sursei de orez a unităților folosite în competiție pentru a vedea dacă a existat vreo utilizare a orezului altor persoane, care fusese protejat prin proprietate intelectuală, pentru a concura.

Povestea mărcii de orez vietnamez

În prezent, Vietnamul deține 11 grupe de produse agricole, forestiere și piscicole cu o cifră de afaceri la export de 1 miliard USD sau mai mult, dintre care 7 grupe de produse au o cifră de afaceri la export de peste 3 miliarde USD.

În ciuda atingerii unor cifre impresionante la export, 80% din produsele agricole exportate nu și-au construit încă o marcă, nu au logo, marcă proprie și nu au participat pe deplin la lanțul valoric global. Multe produse sunt exportate și vândute pe piețele externe sub mărci care nu sunt deținute de întreprinderi vietnameze.

Dintre cele 13 produse agricole naționale cheie înregistrate pentru protecție în Vietnam, doar 2 produse au o marcă înregistrată certificată, inclusiv „Orezul vietnamez”.

Deși eticheta de certificare a orezului vietnamez a fost protejată la nivel național și într-o serie de țări, aceasta nu a fost încă acordată niciunei companii pentru utilizare din cauza unor probleme rămase.

Motivul este că temeiul juridic pentru gestionarea și utilizarea mărcilor de certificare nu este complet . Înregistrarea pentru protecție în străinătate este, de asemenea, dificilă din două motive: Lipsa taxelor de înregistrare; unele țări acceptă protecție doar sub formă de mărci comerciale obișnuite, nu și sub formă de mărci de certificare.

Lipsa de coeziune este o problemă inerentă pentru întreprinderile vietnameze. Aceasta a slăbit și mai mult întreprinderile deja slabe. Zicala miliardarului american Warren Buffett este „Dacă vrei să mergi repede, mergi singur, dacă vrei să ajungi departe, mergi împreună” sau proverbul „Cumpără cu prietenii, vinde cu partenerii”, în orice condiții și circumstanțe își păstrează relevanța și valoarea.

Expertul agricol Hoang Trong Thuy a comentat că fiecare afacere care participă la un concurs speră să câștige un premiu. Acest lucru nu este doar pentru a afirma marca soiului lor de orez, ci și o chestiune de onoare pentru afacere. Cu toate acestea, în comerț, afacerile trebuie să ia în considerare și între „comercializare” și dezvoltarea pieței. Deoarece numai atunci când își câștigă încrederea clienților, încrederea fiind disciplinată și etică, atunci piața va fi sustenabilă. Și, în mod evident, acest incident a lăsat o „cicatrice” nemeritată asupra industriei comerciale cu orez din Vietnam.

Privind spre Asia de Sud-Est, Thailanda se concentrează, de asemenea, pe construirea de mărci naționale pentru principalele produse agricole. Guvernul prioritizează investițiile în construirea și dezvoltarea de mărci naționale pentru industria alimentară. De la marca națională „Thailanda - Bucătăria lumii” la dorința ca Thailanda să devină „bucătăria” lumii, rata de creștere a exporturilor de alimente ale acestei țări se situează la o cifră foarte impresionantă de 10%/an.

În prezent, mâncarea thailandeză se află pe locul 4 (după Italia, Franța și China) în ceea ce privește recunoașterea în rândul clienților din întreaga lume, ceea ce contribuie semnificativ și la promovarea turismului și a comerțului în această țară.

Thailanda a reușit să construiască un brand național pentru anumite produse, în special pentru produsele care au propriile caracteristici. Marca THAI'S RICE este marca națională a Thailandei, utilizată pentru numeroase produse, cum ar fi: Thai Hom Mali, Thai Pathumthani (2 produse din marca națională de orez).

Marca națională „Orezul thailandez” este garanția guvernului thailandez a caracteristicilor produsului, inclusiv calitatea, originea, tradiția... pentru consumatorii din întreaga lume. Această marcă este gestionată de Departamentul de Comerț Exterior al Ministerului Comerțului.

Thailanda își consolidează notorietatea mărcii pe baza reputației pentru calitatea și gustul orezului thailandez pe piață și a imaginii generale a orezului thailandez, îmbunătățind calitatea și varietatea orezului pentru a se diferenția de concurență.

Cel mai important, guvernul și sectorul privat au cooperat pentru a promova calitatea și gustul orezului thailandez pe piața mondială.

Întrebarea este ce se va întâmpla cu alte produse agricole, forestiere și piscicole? Dacă industria orezului din Vietnam are încă mentalitatea de „comercializare”, poate orezul vietnamez să ajungă departe?

Legătură sursă: https://congthuong.vn/vet-seo-cua-nganh-lua-gao-viet-290133.html