Vinamilk „domină” multe clasamente ale celor mai cumpărate mărci în 2024

Conform Raportului Kantar privind Amprenta Brandului din Vietnam 2024, Vinamilk continuă să fie cea mai aleasă marcă de lactate timp de 12 ani consecutivi. Această marcă de miliarde de dolari și-a apărat cu succes poziția în Top 3 cei mai aleși producători de bunuri de larg consum din Vietnam.

„Dominând” clasamentele celor mai cumpărate mărci

Folosind date de la Worldpanel și indicele său proprietar de acoperire a consumatorilor (CRP) la nivel mondial , amprenta de marcă Kantar este unul dintre cele mai respectate și căutate rapoarte din industria bunurilor de larg consum (FMCG). Potrivit Kantar, indicele CRP este măsurat pe baza numărului de gospodării care ajung la un anumit produs și a numărului de achiziții ale acestuia. Prin urmare, este o măsură foarte realistă a „alegerii” unui brand.

Conform raportului din 2024, poziția Vinamilk în industria lactatelor a fost din nou afirmată, mărcile Vinamilk continuând să „domineze” cu 3 din 5 poziții de lider în lista celor mai achiziționate mărci de lapte. Mai exact, Vinamilk a continuat să mențină poziția numărul 1 în industria laptelui și a produselor lactate, timp de 12 ani consecutivi de la prima publicare a raportului în Vietnam. În mod notabil, Vinamilk are un scor de acoperire a consumatorilor aproape dublu față de cel al celei de-a doua mărci, atât în ​​zonele rurale, cât și în cele urbane.

În plus, laptele condensat Vinamilk este în continuare alegerea preferată a gospodăriilor, când, pentru al patrulea an consecutiv, două mărci cunoscute, Ngoi Sao Phuong Nam și Ong Tho, se află în Top 5, atât în ​​zonele urbane, cât și în cele rurale. Anul acesta, Probi, o altă marcă Vinamilk, a apărut în clasamentul celor mai cumpărate mărci de lapte în zonele urbane.

Noua imagine, tinerească și impresionantă a Vinamilk după „rebranding” cu mesajul „Îndrăzneț, încrezător, fii mereu tu însuți”

La o scară mai largă, dacă luăm în considerare întreaga industrie FMCG, Vinamilk continuă să fie lider în zonele urbane, cu un scor CRP de două ori mai mare decât următoarele două mărci. Mai exact, aceasta este singura marcă de lapte care apare atât în ​​clasamentul rural, cât și în cel urban. Se poate observa că Vinamilk are o poziție foarte solidă pe toate piețele și segmentele și este o marcă „națională” pe care fiecare gospodărie o deține.

Deținând numeroase mărci în topul celor mai achiziționate, Vinamilk și-a apărat cu succes poziția în Top 3 al celor mai achiziționate producători de bunuri de larg consum din Vietnam pentru al 12-lea an consecutiv. Despre acest rezultat, dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk - a declarat: „Ca și companie de nutriție, Vinamilk înțelege că decizia de a cumpăra este și încrederea consumatorilor de a ne lăsa să avem grijă de sănătatea lor, a familiilor lor și a celor dragi. Vom promova continuu valorile patrimoniale ale mărcii, vom îmbunătăți experiența utilizatorilor pe toate canalele de acces și ne vom concentra pe dezvoltarea durabilă pentru a aduce mai multă valoare consumatorilor”.

Inovația și creativitatea - factorul decisiv pentru competitivitate

Evaluând realizările Vinamilk, dl. Peter Christou - Director General al Kantar Vietnam - a declarat că există doi factori principali care ajută Vinamilk să își mențină un loc înalt în coșul de produse pentru consumatori în 2024. Primul este strategia de repoziționare, care ajută la promovarea valorilor patrimoniale ale mărcii într-un mod mai atractiv pentru generația tânără de consumatori. Dar, mai important, potrivit reprezentantului Kantar, caracterul constant de inovație și creativitate este cheia pentru a ajuta marca de lapte veche de aproape 50 de ani să își mențină poziția de lider.

„Vreau să pun accent pe inovație. Vinamilk lansează continuu produse noi pentru a servi toți consumatorii și toate nevoile sau sugerează diferite modalități de utilizare a produsului. Acest lucru este deosebit de important în contextul în care consumatorii au din ce în ce mai multe opțiuni. A-i atrage să încerce produsul tău este dificil, a-i face să revină să cumpere produsul a doua sau a treia oară este și mai dificil. Vinamilk se descurcă foarte bine în acest sens de mulți ani”, a adăugat dl. Peter.

Un exemplu tipic este laptele proaspăt Vinamilk Green Farm - un produs care marchează un progres tehnologic pentru Vinamilk, prin aplicarea cu succes a tehnologiei de vid dublu, ajutând produsul lactat proaspăt să își păstreze aroma naturală, o notă de iarbă și flori și un postgust dulce. Sau, cel mai recent, gigantul autohton din industria lactatelor a lansat o nouă linie de produse Vinamilk din lapte de nuci, fără soia, cu conținut ridicat de proteine, combinând 7 tipuri de nuci premium pentru prima dată în Vietnam.

Laptele de nuci cu conținut ridicat de proteine ​​- „noul războinic” de la Vinamilk - este așteptat să creeze un punct de atracție pe piața laptelui de nuci din Vietnam.

Pentru laptele condensat Ông Thọ, un brand din Top 5 cele mai cumpărate mărci de lapte, Vinamilk a „punctat” și la consumatori prin lansarea a 2 arome complet noi: ciocolată și căpșuni, aducând o experiență nouă și diferită tinerilor utilizatori; alături de un ambalaj inovator în cutie cu capac cu filet, ajutând întreaga familie să utilizeze și să păstreze mai convenabil. În plus, campaniile de comunicare care îi instruiau pe cumpărători să utilizeze produse familiare, cum ar fi laptele proaspăt, laptele condensat, iaurtul... în gătit sau în combinarea mâncărurilor și băuturilor creative au creat, de asemenea, un trend, atrăgând atenția specială a tinerilor.

Amestecarea creativă a băuturilor este o nouă direcție a Vinamilk pentru a crește accesul la viitoarele grupuri de consumatori (GenZ, Gen Alpha)

Conform raportului Kantar, în 2023, Vietnamul va avea 11.662 de produse noi lansate pe piață, adică aproximativ 32 de produse noi pe zi - dublu față de cifra de acum 10 ani. Însă, din cele peste 10.000 de produse lansate, doar aproximativ 2,2% (echivalentul a peste 220 de produse) pot ajunge la consumatori o dată pe an, ca să nu mai vorbim de convingerea acestora să „aleagă să cumpere”.

Acest lucru demonstrează că inovația continuă joacă un rol important în a face ca un produs să iasă în evidență și să-și creeze propria amprentă. De acolo, atrage mai mulți cumpărători și își sporește prezența în coșul de cumpărături al consumatorului. În mod evident, abordarea inovatoare a Vinamilk nu numai că ajută marca să-și extindă baza de clienți, dar o și apropie de grupul său principal de consumatori în viitor.

Sursă: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm