Упаковка превращается в стратегическое оружие, помогающее компаниям рассказывать истории, создавать впечатления и менять позиционирование брендов.
Технологии ИИ (искусственного интеллекта) и ДР (дополненной реальности) открывают тихую, но глубокую революцию.
Упаковка должна не просто красиво выглядеть, она должна рассказывать историю
По словам доктора Чан Ань Туана, эксперта по исследованиям и разработкам, генерального директора Meslab Dong-Han, современные потребители, особенно представители поколений Y и Z, все больше интересуются впечатлениями, а не только продуктами.
Они хотят понять историю продукта, его происхождение, его экологическое послание и персонализацию.
Доктор Чан Ань Туан, эксперт по строительству и эксплуатации НИОКР, генеральный директор Meslab Dong-Han. Фото: TU.
«Упаковка больше не является аксессуаром. Это первая точка контакта между покупателями и брендом», — поделился доктор Туан.
В этом контексте технологии являются важным инструментом для повышения роли упаковки из контейнера в средство коммуникации.
Ярким примером является винный бренд 19 Crimes, в этикетки бутылок которого интегрировано приложение дополненной реальности.
Когда пользователи сканируют код через приложение, персонаж, напечатанный на упаковке, может рассказать историю их жизни. Эта функция не только создает другой опыт, но и помогает бренду увеличить продажи более чем на 60% и привлечь миллионы загрузок приложения.
Доктор Туан отметил, что новое поколение потребителей готово платить больше за неожиданные, экспериментальные или многоразовые впечатления.
Когда технологии имеют жизненно важное значение
В условиях растущих цен на сырье, энергию и рыночной конкуренции предприятия вынуждены сокращать отходы, продолжая при этом создавать новую стоимость.
Жизнеспособным путем является стратегическое применение технологий по всей цепочке создания стоимости упаковки.
ИИ используется для анализа поведения пользователей, прогнозирования сезонного спроса, автоматизации дизайна и создания контента, специфичного для рынка.
В то же время дополненная реальность помогает превратить упаковку в интерактивную платформу, где потребители могут подключаться, узнавать о продуктах и испытывать их прямо через свои телефоны.
Доктор Туан отметил, что интеграция ИИ в производственную линию помогает сократить время проектирования, снизить затраты, ограничить простои оборудования и даже окупить вложения всего за несколько месяцев внедрения.
Кроме того, технологии также открывают возможность персонализировать упаковку в соответствии с каждой маркетинговой кампанией, регионом или целевой группой клиентов.
По его словам, три основных элемента успешной трансформации цифровой упаковки включают в себя: во-первых, клиентоориентированное мышление; во-вторых, применение технологий для обслуживания контента, а не его замены; в-третьих, использование данных клиентов для разработки упаковки, которая может рассказывать истории, создавать взаимодействия и стимулировать обмен информацией.
Современная упаковка — это уже не расходы, а стратегические инвестиции. В мире , где клиенты хотят взаимодействовать, чувствовать и слышать бренды, упаковка — это отправная точка этого пути.
А при правильном сочетании с технологиями упаковка не только защитит продукт, но и сохранит ценность бренда в долгосрочной перспективе.
Источник: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html
Комментарий (0)