Новые тенденции читателей
На форуме журналист Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты Tien Phong Newspaper, в качестве модератора дискуссии, сказал, что в настоящее время печатные агентства прилагают усилия по изменению своего контента и формата, чтобы привлечь молодых читателей, особенно Gen Z (родившихся с 1996 по 2012 год). Это поколение, выросшее в цифровой среде, связанной с бурным развитием интернета, смартфонов и ряда социальных сетей.
По словам журналиста Фунг Конг Суонга, поколение Z — это типичная группа людей, которые быстро потребляют новости, проводя много времени на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts... Они предпочитают короткие, креативные и очень развлекательные видеоролики . В настоящее время поколение Z составляет около 32% населения и, как ожидается, станет крупнейшей демографической группой к 2032 году, ключевой целью для предприятий и организаций, включая прессу и средства массовой информации.
«Существует много мнений о том, что молодое поколение, особенно нынешнее поколение Z, не любит читать газеты. На самом деле это не так. Они по-прежнему читают газеты, но совершенно другим и разнообразным способом «восприятия» информации, создавая новый вызов для пресс-агентств. Вопрос в том: как их привлечь?», — поднял эту тему журналист Фунг Конг Суонг.
Что касается этого контента, полковник, журналист Нгуен Хонг Хай, заместитель главного редактора газеты Народной армии, проанализировал далее: Поколение Z постепенно становится основной публичной группой в обществе, в том числе в армии. Они обладают способностью очень быстро фильтровать информацию с помощью технологических приложений и часто очень «разборчивы» в получении информации. Поэтому, чтобы охватить поколение Z, в дополнение к привлекательному контенту, прессе необходимо сосредоточиться на форме выражения с множеством красивых, привлекающих внимание изображений.
Журналист Нгуен Хонг Хай также сказал, что для военной журналистики привлечение поколения Z также связано с политической задачей эффективной передачи информации, воспитания идеалов и храбрости у молодых кадров и солдат в контексте, где метод доступа к информации очень отличается. В настоящее время газета People's Army Newspaper сделала много инноваций, чтобы завоевать молодых читателей: команда молодых, динамичных репортеров, посвятивших себя горячим точкам, чтобы удовлетворить потребность в быстрой и достоверной информации.
Расшифровка формулы успеха
Обмениваясь опытом в области инноваций и креативности при разработке продуктов для охвата молодых читателей, особенно поколения Z, журналист Нго Вьет Ань, директор Центра развития СМИ газеты Nhan Dan, сказал, что многие печатные агентства в настоящее время сосредоточены на разработке платформ социальных сетей, таких как Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok и т. д. Использование цифровых технологий для создания печатных продуктов является неизбежной тенденцией. Недавно газета Nhan Dan выпустила ряд специальных публикаций, применяющих технологическую журналистику, как правило, специальные печатные издания, посвященные 50-летию Освобождения Юга и национального воссоединения. Национальная премия в области прессы также добавила категорию за цифровую журналистику.
По словам журналиста Нго Вьет Аня, для развития цифровой журналистики печатным агентствам необходимо вкладывать значительные средства в технологии и постоянно внедрять инновации как в содержание, так и в форму. «Творчество — это вопрос выживания журналистики», — подтвердил он.
Заместитель руководителя отдела культуры и развлечений Вьетнамского телевидения (VTV3) Буй Ту Туй привел пример из программы «Дорога к Олимпии» — программы, ориентированной на поколение Gen Z, — которая много раз меняла формат и ведущего, чтобы продолжать завоевывать молодую аудиторию. «После многочисленных кадровых изменений и достижения успеха мы поняли, что нужно доверять и давать возможности молодым репортерам и редакторам», — поделился журналист Буй Ту Туй.
С точки зрения журналистского обучения, доктор Нго Бич Нгок, руководитель отдела мультимедийных коммуникаций в Университете Суинберн во Вьетнаме, считает, что редакции должны рассматривать себя как бренд, а поколение Z — как клиентов. Исходя из этого, редакции должны выстраивать портреты клиентов и стратегические коммуникации с конкретной дорожной картой. Доктор Нго Бич Нгок предлагает, чтобы пресс-агентства сосредоточились на создании коротких видеороликов, которые должны быть быстрыми, лаконичными и трогательными по эмоциям.
Пресс-форум на тему «Покорение читателей поколения Z» предоставил массу полезной информации, которая поможет пресс-агентствам «уловить тренд» и адаптироваться к тенденциям потребления новостей молодыми читателями. Это также вопрос, который интересует многие редакции в эпоху цифровой трансформации, чтобы лучше удовлетворять все более разнообразные информационные потребности общественности.
Источник: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
Комментарий (0)