Давление вьетнамской прессы в новом социальном контексте
По мнению экспертов, журналистика в настоящее время сталкивается со многими вызовами, прежде всего с кризисом доверия, развитием социальных сетей и «возникающей силой» искусственного интеллекта (ИИ). Согласно отчету Global PR Hub (компания, предоставляющая консалтинговые решения в области коммуникационных решений), в 2024 году до 42% журналистов по всему миру считают изменение поведения пользователей по потреблению информации самой большой проблемой, 58% обеспокоены тем, что ИИ повлияет на качество контента и доверие к журналистике. Читатели сегодня не просто «читают газету», но все чаще склонны «слушать» и «смотреть».
Вьетнамская пресса не является исключением из этой тенденции. Будучи рынком с большим потенциалом благодаря быстрому развитию цифровых платформ, вьетнамская пресса также сталкивается с давлением со стороны пользователей, требующих изменений, конкуренцией со стороны технологических платформ и все более высокими требованиями к качеству контента. Давление на инновации в прессе сейчас более актуально, чем когда-либо, особенно в контексте резкого снижения доходов.
Выступая на семинаре «Предвидение будущего журналистики: построение устойчивой модели », г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietnamNet, сказал, что в настоящее время наша журналистика находится на этапе многих воздействий, особенно социальных сетей, волны технологий искусственного интеллекта, а также внедрения организационных мер, включая печатные агентства. Актуальный вопрос заключается в том, как заставить журналистику выживать и устойчиво развиваться в цифровую эпоху. Чтобы развиваться устойчиво, каждое печатное агентство должно определить подходящие для себя модели и методы, основанные на столпах контента, бизнеса и технологий.
Журналист Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietnamNet, рассказывает о современных трудностях вьетнамской журналистики. (Фото: Минь Хоан)
Во-первых, это контент, это центральный столп, основная ценность журналистики. Сегодня контент не только для того, чтобы «быстро сообщать новости», но и для того, чтобы «понимать и обслуживать читателей», должен перейти от количества к качеству, от взглядов к социальной ценности.
«Инвестирование в контент и создание качественного контента является обязательным условием. Но одного контента недостаточно. Наряду с контентом должны быть технологии. Без технологий, каким бы хорошим ни был продукт, это будет все равно, что хранить его дома. С технологиями продукция прессы будет более широко распространяться среди общественности. В это время это станет возможностью для прессы получить не только ценность доверия, но и добавленную стоимость и доход», — подчеркнул главный редактор газеты VietnamNet.
Он также подтвердил, что инвестирование в контент и фокусирование на технологиях для распространения информационного контента является предпосылкой, которую любое пресс-агентство должно определить, чтобы идти в ногу с трендом. Пресса не может оставаться в стороне от процесса цифровой трансформации.
Согласно статистике, в настоящее время 53% журналистов в мире используют генеративный ИИ в своей работе, что является резким ростом по сравнению с 47% в прошлом году. Во Вьетнаме многие редакции также начали тестировать интеграцию ИИ в процесс создания новостных статей, проверки контента, оптимизации отображения и персонализации опыта читателя.
«Ключевое слово» развития
По словам г-на Ле Куок Миня, председателя Ассоциации журналистов Вьетнама , главного редактора газеты Nhan Dan: «В будущем, если мы хотим развиваться, мы должны внедрять инновации. Постоянные инновации — единственное «ключевое слово», которое сделает журналистику более привлекательной. Однако в наши дни интересы пользователей меняются очень быстро, особенно среди молодежи. Сегодня эта тема все еще в тренде, завтра она исчезнет. Сегодня этот продукт популярен, но завтра это будет другой продукт… Спрос на новости тот же».
Журналист Ле Куок Минь – председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, главный редактор газеты Nhan Dan. (Фото: Минь Хоан)
Президент Ассоциации журналистов Вьетнама проанализировал, что при постоянном развитии технологий сегодня жизненный цикл технологий составляет даже меньше 6 месяцев. Сегодня это новое, но через некоторое время устаревает. Поэтому журналисты должны постоянно меняться. В будущем, если пресса хочет выжить, она должна постоянно обновлять свою продукцию.
Разделяя точку зрения журналиста Ле Куок Миня, журналист Нго Вьет Ань, директор Центра развития СМИ газеты Nhan Dan, сказал, что данные и технологии становятся новыми «креативными материалами», не только помогая оптимизировать операционные процессы, но и способствуя созданию глубокой и ценной пресс-продукции.
Инновации и внедрение технологий меняют многие редакции с помощью передовых технологических приложений, таких как AR/VR и новых контент-платформ в форме интерактивных вопросов и ответов. Цифровая трансформация журналистики заключается в том, чтобы поставить технологию в центр стратегии развития, использовать технологию для создания интересного контента и завоевания новых групп читателей, более эффективно распространять контент и получать больший доход.
В настоящее время медиатехнологическая модель является тенденцией, к которой стремятся многие крупные корпорации прессы, такие как New York Times, Washington Post, Bloomberg, Wall Street Journal (США), South China Morning Post (Гонконг, Китай). В частности, New York является пионером технологических инноваций с основными ценностями, фундаментальными сильными сторонами, такими как неограниченный репозиторий контента, доступ к новым технологическим тенденциям, новые продукты для удовлетворения потребностей читателей, особенно на мобильных устройствах.
По мнению экспертов, одним из заметных направлений журналистики, привлекших внимание в последнее время, является мультимедийное повествование, сочетающее текст, изображения, звук, данные и интерактивные элементы. Это не только современный и привлекательный способ создания журналистики, но и решение для удержания читателей в эпоху информационной перегрузки.
Кроме того, построение продуктового мышления в журналистике также определяется как жизненно важный фактор. Вместо того, чтобы писать новостные статьи, журналистам необходимо понимать потребности пользователей, ориентировать контент в соответствии с каждым сегментом читателей, оптимизировать платформы распространения и создавать долгосрочную ценность.
В потоке технологий и данных журналистика не может просто следовать, а должна быть на шаг впереди. Цифровая трансформация — это не просто оснащение инструментами, это должно быть изменение мышления. Мышление журналистики для читателей, для сообщества с глубоким, достоверным и креативным контентом. Только тогда журналистика может подтвердить свою ведущую роль и продолжить свою миссию в модели устойчивого развития.
Минь Хоан
Источник: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html
Комментарий (0)