Семинар на тему: «Защита бренда в мире многофакторной коммерции». (Фото: КИМ ЗУНГ)

28 мая в Ханое журнал «Business and Integration Magazine» — рупор Центральной ассоциации малых и средних предприятий Вьетнама — провел дискуссию на тему: «Защита брендов в мире торговли со многими переменными». Мероприятие привлекло внимание многих экономических экспертов, исследователей брендов и представителей бизнес-сообщества.

Выступая на открытии семинара, доктор То Хоай Нам — постоянный вице-президент и генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации малых и средних предприятий подчеркнул: «В условиях нестабильного и жестко конкурентного рынка бренд — это не только образ или логотип, но и проявление деловой этики, корпоративной культуры и национального престижа».

Это наблюдение особенно значимо, когда мировая торговля сталкивается с непредсказуемыми переменными: от геополитической нестабильности, макроэкономических колебаний до технических барьеров, торгового протекционизма и, что самое тревожное, волны все более изощренных и масштабных нарушений прав интеллектуальной собственности.

Согласно докладу на совещании премьер-министра с министерствами, отраслевыми структурами и местными органами власти, за первые месяцы 2025 года в стране было рассмотрено более 34 тысяч дел о правонарушениях в сфере торговли. Из них более 8200 случаев контрабанды и перевозки запрещенных товаров; более 25 100 случаев коммерческого мошенничества и уклонения от уплаты налогов; и более 1100 дел, связанных с контрафактной продукцией и нарушениями прав интеллектуальной собственности.

Эти цифры не только отражают нестабильность в цепочке поставок на рынке, но и предъявляют к компаниям настоятельную потребность в создании надежной системы защиты своих брендов, считая это основой своей стратегии устойчивого развития.

Выступая на семинаре, доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь, преподаватель Университета коммерции, подчеркнул: «Безопасность — это не только защита бренда, но и стабилизация бренда для устойчивого развития».

По словам г-на Тхина, бренд — это не просто визуальное впечатление или коммуникационная история. Это обязательство перед клиентами, сформированное в процессе предоставления прозрачной, точной и надежной информации. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющегося поведения потребителей аутентификация и контроль информации становятся жизненно важными.

«Доверие клиентов строится на том факте, что у них есть доступ к точной информации от предприятий. Поэтому предоставление и подтверждение подлинности информации становится ключевым фактором защиты имиджа бренда», — подчеркнул он.

Многие участники дискуссии также отметили, что в условиях быстрых изменений в поведении потребителей, конкурентного давления и изощренных схем коммерческого мошенничества защита бренда больше не является исключительной обязанностью государства. Предприятиям необходимо активно выстраивать внутренние системы мониторинга, строго контролировать качество, делать процессы прослеживаемости прозрачными и использовать цифровые технологии в управлении цепочками поставок.

В век технологий такие инструменты, как блокчейн, искусственный интеллект, QR-коды для отслеживания... являются оружием, которое помогает предприятиям не только управлять рисками, но и подтверждать свою конкурентоспособность.

По данным nhandan.vn

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html