Дискуссия на тему: «Защита бренда в мире множества переменных». (Фото: КИМ ДУН)

28 мая в Ханое журнал «Business and Integration» – рупор Центральной ассоциации малых и средних предприятий Вьетнама – провёл семинар на тему «Защита бренда в мире многовариантной торговли». Мероприятие привлекло внимание многих экономических экспертов, исследователей брендов и представителей бизнес-сообщества.

Выступая на открытии семинара, доктор То Хоай Нам — постоянный вице-президент и генеральный секретарь Ассоциации малых и средних предприятий Вьетнама подчеркнул: «В условиях нестабильного и жестко конкурентного рынка бренд — это не только образ или логотип, но и проявление деловой этики, корпоративной культуры и национального престижа».

Это наблюдение особенно значимо, когда мировая торговля сталкивается с непредсказуемыми переменными: от геополитической нестабильности и макроэкономических колебаний до технических барьеров, торгового протекционизма и, что самое тревожное, волны все более изощренных и масштабных нарушений прав интеллектуальной собственности.

Согласно докладу, представленному премьер-министром на совещании с министерствами, отраслевыми ведомствами и местными органами власти, за первые месяцы 2025 года в стране было выявлено более 34 000 случаев нарушения законодательства в сфере торговли. Из них более 8 200 случаев контрабанды и перевозки запрещённых товаров; более 25 100 случаев мошенничества в торговле и уклонения от уплаты налогов; более 1 100 случаев, связанных с контрафактной продукцией и нарушениями прав интеллектуальной собственности.

Эти цифры не только отражают нестабильность в цепочке поставок на рынке, но и предъявляют к компаниям настоятельную потребность в создании надежной системы защиты своих брендов, считая это основой их стратегии устойчивого развития.

Выступая на семинаре, доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь, преподаватель Университета коммерции, подчеркнул: «Безопасность — это не только защита бренда, но и стабилизация бренда для устойчивого развития».

По словам г-на Тхинь, бренд — это не просто визуальное впечатление или медиа-история. Это обязательство перед клиентами, формирующееся в процессе предоставления прозрачной, точной и достоверной информации. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющегося потребительского поведения аутентификация и контроль информации становятся жизненно важными факторами.

«Доверие клиентов строится на том, что они имеют доступ к точной информации от компаний. Поэтому предоставление и подтверждение достоверности информации становится ключевым фактором защиты имиджа бренда», — подчеркнул он.

Многие участники дискуссии также отметили, что в условиях стремительных изменений потребительского поведения, конкурентного давления и изощрённых схем коммерческого мошенничества защита бренда больше не является исключительной обязанностью государства. Предприятиям необходимо активно выстраивать системы внутреннего мониторинга, строго контролировать качество, обеспечивать прозрачность процессов прослеживаемости и использовать преимущества цифровых технологий в управлении цепочками поставок.

В век технологий такие инструменты, как блокчейн, искусственный интеллект, QR-коды для отслеживания... являются оружием, которое помогает предприятиям не только управлять рисками, но и подтверждать свою конкурентоспособность.

По данным nhandan.vn

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html