Модный показ Томми и Джиджи Хадид (2018) был вдохновлён гонками Формулы-1 — Фото: Hello Magazine
По данным журнала Hello Magazine , первая гонка Формулы-1 состоялась в Сильверстоуне в 1950 году. К 1960-м годам Формула-1 стала мировым явлением, но лишь спустя 20 лет индустрия моды начала извлекать выгоду из популярности своих гонщиков.
Benetton — бренд, известный своими смелыми цветами и яркими узорами, — один из пионеров в области объединения двух, казалось бы, противоположных миров .
В 80-х годах они не только участвовали в производстве компонентов автомобилей Формулы-1, но и выпустили коллекции одежды, напрямую вдохновленные духом завоеваний и аурой скоростных гонок.
К 2025 году такие бренды, как Chanel, Tommy Hilfiger и Prada, будут черпать вдохновение в гонках при создании своих коллекций.
Многолетняя популярность Формулы-1 недавно резко возросла благодаря фильму Брэда Питта «Формула-1» , который должен выйти в кинотеатрах 27 июня. Большая часть съемок проходила на трассе Формулы-1 с участием гонщиков.
Брэд Питт во время съемок «Формулы-1» — Фото: AFP
Или документальный сериал Netflix «Drive to Survive» произвел фурор, когда его четвертый сезон дебютировал в марте 2022 года, собрав 28 миллионов часов просмотров только за первые выходные.
Благодаря этому такие гонщики, как Ландо Норрис, Даниэль Риккардо, Джордж Рассел и сэр Льюис Хэмилтон — главные иконы стиля Формулы-1 — быстро привлекли внимание мира моды.
Гонщики Лэндо Норрис и Джордж Рассел — Фото: AFP
Формула-1 больше не является игровой площадкой только для мужчин
Тенденции могут приходить и уходить, но это взаимодействие моды и автоспорта — больше, чем просто вдохновение. Формула-1 и индустрия моды вступают во взаимовыгодные отношения — как с точки зрения влияния, так и доходов.
Согласно отчёту брендингового агентства Karla Otto и эксперта по данным Lefty, Формула-1 является вторым по темпам роста видом спорта с точки зрения косвенной медиаценности для модных брендов: только в 2023 году она выросла на 35%. Другими словами, маркетинговые инвестиции в экосистему Формулы-1 дают впечатляющие результаты.
Долгое время Формула-1 ассоциировалась с роскошью — это был спорт для очень богатых, а расходы на участие в нём для молодых гонщиков могли достигать сотен тысяч долларов. Фото: Harper's Bazaar
Однако журнал Harper's Bazaar утверждает, что настоящая причина, по которой дома моды класса люкс устремляются на ипподром, заключается в растущем участии женщин — как на телевидении, в технических командах, так и на трассе.
Женщины теперь составляют 40% от общей базы болельщиков Формулы-1. Они не только зрители, но и создали крепкие сообщества в мире Формулы-1, что привлекло целый ряд новых брендов, особенно в сфере моды и красоты.
Дома моды класса люкс выходят на гонки Формулы-1
Такие люксовые бренды, как Rolex, Moët & Chandon и Louis Vuitton, с самого начала ассоциировались с Формулой-1. Но если когда-то Rolex был традиционным символом точности Формулы-1, то сегодня Louis Vuitton, с его инновационным духом, постепенно выходит на передовые позиции.
Вместо того чтобы пойти по привычному пути массового производства товаров с символикой Формулы-1, Louis Vuitton выбрал другой путь. Французский модный дом решил представить зрителям финал гонки с Trophy Trunk — сундуком ручной работы, специально изготовленным для чемпионского кубка.
Логотип бренда Louis Vuitton появляется в конце гоночной трассы — Фото: Hypebeast
Этот шаг является частью долгосрочной стратегии материнской компании LVMH. В конце 2024 года LVMH подписала с Формулой-1 соглашение о стратегическом сотрудничестве на сумму более 1 миллиарда долларов США, став официальным глобальным партнёром с сезона 2025 года.
Louis Vuitton вошел в историю, поскольку название его бренда напрямую связано с гонкой Формулы-1: Гран-при Австралии Louis Vuitton 2025 года.
Trophy Trunk — это не просто держатель трофея, а символ, объединяющий путешествие, победу и мастерство. Эта традиция зародилась в Louis Vuitton в 1897 году, когда был создан первый автомобильный багажник, обтянутый ударопрочной и устойчивой к погодным условиям тканью «Vuittonite». Фото: Louis Vuitton
Ещё один роскошный модный дом, который нельзя обойти вниманием, — Tommy Hilfiger. С 1990-х годов этот бренд спонсирует гоночные команды, такие как Team Lotus, Ferrari, а позднее и Mercedes-AMG Petronas.
Однако этот бренд выделяется тем, что они выходят за рамки простого размещения своего логотипа на футболках.
Томми окунулся в мир Формулы-1, объединившись с гонщиком Льюисом Хэмилтоном, чтобы создать коллекции, сочетающие в себе уличную моду, вдохновение от гонок и дух преппи-американца.
Tommy Hilfiger был одним из первых домов моды, разглядевших модный потенциал Формулы-1. Фото: Dor-Shada Resort
К 2024 году Tommy продолжил свой прорыв как в сфере моды, так и в сфере развлечений. Бренд стал официальным партнёром APXGP — вымышленной гоночной команды из блокбастера «Формула-1» с Брэдом Питтом и Дэмсоном Идрисом в главных ролях. Тогда же была представлена коллекция APXGP, открыв новую модель сотрудничества между модой, кино и автогонками.
«Ни один вид спорта не имеет столько общего с модой, как Формула-1. Современные гонщики подобны рок-звёздам: молодые, стильные, живущие жизнью мечты и вдохновляющие поп-культуру. И я верю, что пересечение моды и гонок будет существовать вечно», — говорит дизайнер Томми Хилфигер.
Источник: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
Комментарий (0)