Как будет выглядеть рынок электронной коммерции в 2025 году?

В 2024 году наблюдался резкий рост импорта товаров: более 324,1 млн наименований, что принесло доход в размере 14 200 млрд донгов, увеличившись на 42,9% по сравнению с аналогичным периодом.

Потребители ищут товары в Интернете. Фото: HONG PHUC

Согласно отчету «Обзор рынка платформ онлайн-торговли за 2024 год и прогнозу на 2025 год», недавно опубликованному платформой анализа данных электронной коммерции Metric, общий объем продаж пяти платформ электронная коммерция Оборот самых популярных сегодня во Вьетнаме платформ электронной коммерции (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki и Sendo) в 2024 году достигнет 318 900 млрд донгов, что на 37,36% больше, чем в 2023 году.

Рост продаж, но у поставщиков наблюдается спад

Наряду с продажами общий объём производства также достиг 3,4 млн изделий, увеличившись на 50,76%. Эти данные свидетельствуют о сохраняющейся высокой покупательной способности рынка.

Однако количество магазинов, формирующих заказы, сократилось на 20,25%, что отражает возросшую конкуренцию.

Многим мелким или неэффективным ритейлерам пришлось уйти с рынка, уступив место брендам с четкими бизнес-стратегиями, ассортиментом продукции, соответствующим вкусам, и более гибкими операциями.

Общий объем продаж пяти самых популярных платформ электронной коммерции достигнет 318 900 млрд донгов в 2024 году. Фото: Metric

Данные Metric также показывают, что во второй половине 2024 года будет зафиксирован значительный рост продаж благодаря серии крупных торговых событий, таких как начало учебного года, День вьетнамских женщин (20 октября), День вьетнамского учителя (20 ноября), Рождество, Новый год и Лунный Новый год.

Эти события создают высокий спрос на покупки, открывая продавцам возможность воспользоваться Рекламные программы, диверсификация продуктового портфеля в соответствии с потребительскими тенденциями и продвижение маркетинговых мероприятий.

Кроме того, Shop Mall на Shopee и TikTok Shop зафиксировали значительный рост продаж (69,79% и 181,31% соответственно), что отражает тенденцию потребителей все больше отдавать предпочтение надежным брендам и магазинам с хорошей репутацией.

Рост импорта и изменение поведения потребителей

В 2024 году наблюдался значительный рост импорта: во Вьетнам было импортировано более 324,1 млн товаров, что принесло доход в размере 14 200 млрд донгов, при этом объемы производства и продаж выросли на 37,9% и 42,9% соответственно.

Это изменение обусловлено несколькими ключевыми факторами, такими как улучшение систем логистики, которые позволяют сократить сроки доставки и снизить риск потери или задержки поставок.

Платформы электронной коммерции также предлагают политику возврата, защита потребителей лучше, помогая снизить риск покупок за рубежом.

Кроме того, конкурентоспособные цены международных брендов также играют важную роль, поскольку многие импортные товары продаются дешевле благодаря низким производственным затратам. Это важный сигнал для отечественных компаний, требующий от них оптимизации продуктовой и ценовой политики, чтобы конкурировать с международными брендами.

Красота, товары для дома и женская мода — три категории товаров, которые приносят наибольший объём продаж на платформах электронной коммерции. Однако лидирует категория продуктов питания: её темп роста достиг 76,3% — самый высокий среди всех категорий.

Эта тенденция свидетельствует о явном изменении поведения покупателей, поскольку потребители все чаще предпочитают делать заказы онлайн, а не совершать покупки на традиционных рынках или в супермаркетах.

Факторами, способствующими росту этой отрасли, являются удобство и более быстрая доставка, что значительно экономит время потребителей. Кроме того, привлекательные акции и промокоды также делают покупки продуктов питания онлайн более выгодными .

Источник