Бурный рост новых тенденций в электронной коммерции и проблема устойчивого развития

DNVN — Рынок электронной коммерции Вьетнама вступает в период бурного роста, обусловленного новыми мировыми тенденциями. Однако, наряду с впечатляющим ростом, существуют серьёзные проблемы в области управления, конкуренции и затрат, требующие решения для обеспечения устойчивого развития.

От ИИ-коммерции до 30-минутной доставки

В последние недели сентября 2025 года в мировой электронной коммерции произошли важные перемены. OpenAI официально открыла эру «ИИ-коммерции», позволив пользователям совершать покупки напрямую в диалогах с GPTPro, создав серьёзного конкурента TikTok Shop, Amazon и Meta.

Тем временем TikTok Shop тестирует модель, объединяющую короткие видеоролики и прямые трансляции в Японии — четвертом по величине рынке электронной коммерции в мире , что является стратегическим шагом для более глубокого проникновения в развитые страны.

В Китае такие гиганты, как Meituan и Pinduoduo, продвигают модель мгновенной торговли, обязуясь доставлять товары первой необходимости всего за 30 минут. Ожидается, что эта тенденция вскоре распространится и на Вьетнам.

Следуя мировым тенденциям, электронная коммерция Вьетнама также демонстрирует впечатляющие результаты. Министерство промышленности и торговли повысило прогноз роста B2C-электронной коммерции в 2025 году до 25,5%, а общий объём транзакций составит 26–28 млрд долларов США. Этот прорыв в основном обусловлен крупными платформами, такими как Shopee, TikTok Shop и Lazada, благодаря высокой популярности видеошопинга.

Рынок электронной коммерции Вьетнама вступает в период взрывного роста.

Однако рынок также испытывает серьёзное давление. Новый законопроект об электронной коммерции ужесточает контроль, требуя идентификации продавцов через VNeID, и повышает ответственность платформ по борьбе с контрафактной продукцией. По данным Metric, только за первые шесть месяцев 2025 года около 80 000 магазинов были вынуждены покинуть платформу из-за роста цен и жёсткой конкуренции. Предложение Министерства финансов отменить налоговые льготы для заказов на сумму менее 1 миллиона донгов также создаёт дополнительное давление, но обещает более справедливые условия.

Столкнувшись с этими колебаниями, правительство и Министерство промышленности и торговли определили развитие трансграничной электронной торговли в качестве национальной стратегии на период 2026–2030 годов, направленной на превращение Вьетнама в центр экспорта цифровых услуг, аналогичный Индии.

Какое направление является устойчивым для Вьетнама?

Внутренний рынок — это место ожесточённой конкуренции между Shopee, TikTok Shop и другими развивающимися видеоплатформами, такими как Facebook и YouTube. TikTok Shop быстро завоевал почти 39% доли рынка, значительно сократив отставание от Shopee. Тем временем, YouTube и Facebook не остаются в стороне, объединяясь с Shopee для внедрения партнёрских моделей и YouTube Shopping, что создаёт более прямое конкурентное давление.

В условиях быстрого роста, сопровождающегося многочисленными трудностями и ограниченностью человеческих ресурсов, поиск устойчивого направления развития становится неотложной необходимостью. Для решения этой проблемы Центр развития электронной коммерции и цифровых технологий (eComDX) при Департаменте электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли разработал и внедрил комплекс решений «4Go». Он считается «ключом» к тому, чтобы помочь предприятиям и частным домохозяйствам повысить свой потенциал и быстро адаптироваться к новым тенденциям.

Пакет решений «4 Go» включает в себя:

GoRight: Распространяйте правовые знания, помогайте предприятиям действовать в соответствии с законом и минимизировать риски.

GoOnline: Улучшайте навыки онлайн-продаж, особенно навыки проведения прямых трансляций и продвижения продукции.

GoExport: откройте дверь в трансграничную электронную торговлю и получите знания, необходимые для вывода вьетнамской продукции на международные рынки.

GoAI: поддерживает приложения искусственного интеллекта для анализа данных, оптимизации процессов, улучшения качества обслуживания клиентов и мониторинга бизнес-операций.

По словам г-на Нгуена Хыу Туана, директора eComDX, синхронное внедрение решения «4 Go» не только помогает компаниям преодолевать трудности, но и создаёт мощную экосистему электронной коммерции, подтверждая новаторскую роль Вьетнама. Это важный фундамент для устойчивого развития вьетнамской электронной коммерции и её дальнейшего продвижения на региональной и мировой карте цифровой экономики.

Чт Ан

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/bung-no-xu-huong-thuong-mai-dien-tu-moi-va-bai-toan-phat-trien-ben-vung/20250930051405456