Прорывной дизайн: вьетнамские ремесленные изделия выходят на международный рынок

Конкурс изделий народных промыслов Вьетнама 2025 года — это не только творческая площадка для ремесленников, но и помощь деревням ремесленников в укреплении их брендов и интеграции на международном уровне.

От традиционных ценностей к инновациям в соответствии с потребностями рынка

В соответствии с решением Министерства сельского хозяйства и охраны окружающей среды Вьетнама № 2920/QD-BNNMT от 30 июля 2025 года об утверждении плана проведения конкурса изделий вьетнамских ремесленников в рамках Международного фестиваля сохранения и развития ремесленных деревень 2025 года, в этом году конкурс проводится уже в пятый раз. В нём принимают участие организации, частные лица, ремесленники и квалифицированные рабочие со всей страны. В конкурсе участвуют изделия пяти основных категорий: керамика и стекло; ткачество, вышивка, вязание крючком и спицами; ротанг, бамбук, натуральные листья; камень, художественная древесина, лак, инкрустация перламутром и другие виды изделий, такие как рога, металлы, цветы, картины.

Ханой, в котором насчитывается более 1350 ремесленных деревень и деревень с ремеслами, считается «столицей квинтэссенции традиционных вьетнамских ремёсел», где сливаются воедино тысячелетние культурные, художественные и промышленные ценности. Фото: NH

С 20 по 26 октября 2025 года Департамент экономического сотрудничества и развития сельских районов совместно с Вьетнамским выставочным центром культуры и искусств получил 452 работы от 231 автора со всей страны. Изделия отличаются разнообразием материалов, дизайна и видов, демонстрируя тщательное внимание к технике, искусству и качеству. Многие из отмеченных наградами в этом году работ специально ориентированы на вкусы покупателей, обладают высокой степенью практичности и представляют собой подарки, имеющие культурную ценность.

В конкурсе 2025 года приняли участие как пожилые, так и молодые мастера. Среди 231 автора г-н Цао Хыу Нги (103 года, Хайфон) и г-н До Хыу Киеу (85 лет, Ханой) – два самых пожилых мастера. В конкурсе также приняли участие два самых молодых мастера, родившихся в 2010 году, которым всего 15 лет. Работы сгруппированы, промаркированы и представлены в продуманном дизайне, что позволяет жюри просматривать, обсуждать и выбирать лучшие работы.

В течение двух дней, с 27 по 28 октября, жюри выбрало 60 призов, включая 5 первых, 10 вторых, 15 третьих и 30 поощрительных призов. Победители получили сертификаты на победные изделия и памятные медали. Награждение состоится на церемонии открытия Международного фестиваля сохранения и развития ремесленных деревень 2025 вечером 14 ноября 2025 года. Выставка изделий продолжится с 14 по 18 ноября в императорской цитадели Тханг Лонг в Ханое.

По словам г-на Ву Хи Тхиеу, председателя Консультативного совета Ассоциации ремесел, в беседе с журналистами газеты «Промышленность и торговля», конкурс предоставляет ремесленникам и дизайнерам возможность продемонстрировать сочетание традиций и современного творчества. Многие керамические, ротанговые и лакированные изделия демонстрируют мастерство исполнения, но всё ещё ограничены в плане эстетических инноваций и дизайнерских идей. Некоторые изделия меняют только декор, но не меняют форму и применение.

«Необходимо направлять творческий потенциал в соответствии с рыночным спросом, чтобы ремесленники могли развивать свои сильные стороны и создавать действительно ценную продукцию, отвечающую потребностям отечественных и зарубежных потребителей. Это также способствует повышению ценности бренда и конкурентоспособности вьетнамских ремесленных изделий», — подчеркнул г-н Тхиеу.

Даем крылья вьетнамским ремеслам

В контексте глубокой международной экономической интеграции Вьетнам подписал 17 соглашений о свободной торговле, включая Соглашение о свободной торговле между Вьетнамом и Всемирное соглашение о внешней торговле (RVEP), что открывает широкие возможности для выхода изделий ручной работы на такие требовательные рынки, как ЕС и Япония. Потребители во всем мире всё больше отдают предпочтение изготовленным вручную, экологически чистым товарам с уникальным культурным наследием. Объём мирового рынка достиг 753,2 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти на 10% в год.

Изделия, участвующие в конкурсе изделий ручной работы Вьетнама, приуроченном к Международному фестивалю сохранения и развития ремесленных деревень 2025 года. Фото: NH

Г-н Чинь Куок Дат, председатель Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, отметил, что вьетнамские изделия ручной работы экспортируются в 163 страны, включая такие крупные рынки, как Япония, США и ЕС. Преимущество вьетнамских изделий ручной работы заключается в том, что они изготавливаются вручную, экологически безопасны, имеют богатую культурную историю и пользуются популярностью у многих иностранных покупателей.

Однако вьетнамские ремесленные изделия сталкиваются с серьёзными трудностями, поскольку экспорт на традиционные рынки сократился, в то время как на развивающихся рынках, таких как Таиланд, Филиппины и Индонезия, он вырос почти на 15%. В период с 2020 по 2023 год экспортный оборот сократился с почти 3 млрд долларов США до примерно 2,4 млрд долларов США из-за пандемии, войны и геополитических колебаний. Ожидается, что вьетнамский рынок ремесленных изделий вырастет на 8,7% в период с 2024 по 2032 год, что ниже темпов роста мировой экономики, что свидетельствует о наличии у отрасли значительного потенциала для роста.

Причины — нехватка инвестиций в технологии, ограниченность сырья, некреативный дизайн и мелкосерийное производство. Многие ремесленные деревни находятся под угрозой исчезновения, молодые рабочие не заинтересованы в этом, а их навыки не получают должной подготовки. Упаковка, этикетки и дизайн продукции не отвечают международным требованиям, что ограничивает конкурентоспособность и бренд на рынке.

В беседе с журналистами газеты «Промышленность и торговля» заместитель директора Департамента сельского хозяйства и охраны окружающей среды Ханоя г-н Нгуен Динь Хоа подчеркнул, что развитие ремесленных деревень не только способствует сохранению ремесла, но и культурной квинтэссенции Тханглонга – Ханоя. Город взаимодействует с различными подразделениями, предприятиями и ремесленниками для развития торговли, поддержки дизайна, продвижения продукции, обучения молодых специалистов, помогая ремесленным деревням адаптироваться к современному рынку, сохраняя при этом традиционные ценности.

В частности, Конкурс изделий народных промыслов Вьетнама 2025 года по-настоящему стал творческой площадкой, где мастера могут экспериментировать, учиться и внедрять инновации, и в то же время это возможность продвигать культуру, повышать ценность бренда и содействовать устойчивой интеграции вьетнамской ремесленной отрасли в международное сообщество.

В настоящее время в стране насчитывается 5400 ремесленных деревень, из которых 2000 являются деревнями традиционных ремесел, а 57 объектов национального нематериального культурного наследия относятся к категории традиционных ремесел. Однако расширение масштабов производства, особенно высокотехнологичной традиционной продукции, по-прежнему имеет ряд ограничений, требующих применения технологических и дизайнерских инноваций.

Источник: https://congthuong.vn/but-pha-thiet-ke-thu-cong-my-nghe-viet-vuon-ra-thi-truong-quoc-te-430194.html