Необходим новый подход к коммуникации политики.

Увеличить бюджет пропаганды в прессе с 0,65% ВВП до 1% ВВП

За прошедшие годы информационные агентства активизировали политическую коммуникацию, формируя общественное согласие относительно руководящих принципов партии и государственной политики, а также удовлетворяя растущие потребности населения в информации. Они продолжают внимательно следить за ситуацией, оперативно информируя об актуальных вопросах, представляющих общественный интерес.

В настоящее время в стране издаётся более 800 газет и журналов, вещает 77 отечественных и 57 зарубежных радиостанций. В настоящее время в информационных агентствах страны работает около 41 000 человек, из которых 20 283 имеют квалификацию журналиста.

Включая 6 ключевых информационных агентств (VTV, VOV, Vietnam News Agency, газеты «Няндан», «Куан дой няньдан», «Конг ан няньдан»), 127 информационных агентств, 670 журналов (в том числе 318 научных и 72 литературно-художественных). Это крупный ресурс, вносящий важный вклад в пропаганду политики партии и государства.

Нужен новый взгляд на политическую коммуникацию, изображение 1 — Заместитель директора пресс-службы Данг Тхи Фыонг Тхао. Фото: Ле Там

Г-жа Данг Тхи Фыонг Тхао, заместитель директора Департамента прессы Министерства информации и коммуникаций , отметила: «Раньше, при старом подходе, политические коммуникации часто концентрировались главным образом на реагировании на инциденты и события, предоставляя лишь информацию и уделяя мало внимания самому сюжету. Этот подход также не учитывал влияние политики и коммуникации в процессе обсуждения, принятия и реализации политических решений».

Одна из проблем предыдущего подхода к политической коммуникации заключалась в том, что он был скорее «качественным», чем «количественным», и не было рефлекса использовать данные для анализа ситуации. Не было инструментов для измерения и сканирования информации в газетах и интернете, а также не было статистики в режиме реального времени для оценки.

Что касается экономики прессы, заместитель директора Департамента печати сообщил, что в секторе прессы 39% подразделений полностью автономны, 25% подразделений гарантированы государственным бюджетом и 36% подразделений частично автономны.

По словам г-жи Данг Тхи Фыонг Тхао, «Министр информации и коммуникаций крайне обеспокоен тем, что пресса является инструментом партии и государства, выпуская новостные статьи в соответствии с указаниями партии и государства, но без какой-либо поддержки. Министр также поручает Департаменту печати и соответствующим ведомствам разработать и реализовать политику поддержки информационных агентств».

Фактически, общий бюджет пропаганды в прессе в настоящее время составляет всего около 0,65% ВВП. Министерство информации и коммуникаций намерено увеличить этот показатель до 1% ВВП. Пресса является основным каналом политической коммуникации. Поэтому государству необходимы механизмы и поддержка. Если печатное агентство будет полностью полагаться на рынок, оно станет рыночной прессой.

Изменить некоторые методы предоставления информации прессе

Многие печатные и медийные агентства, всегда динамичные, постоянно новаторские, творческие и идущие в ногу с тенденциями современных СМИ, стремятся осуществлять политическую коммуникацию. Строго следуя руководящим принципам и политике партии, целенаправленно и решительно направляя информацию, обеспечивая тесную координацию, внося существенные и синхронные изменения в работу прессы и СМИ.

Редакции используют различные виды современной журналистики, применяют цифровые медиатехнологии и публикуют материалы на мультимедийных платформах. Существуют информационные агентства, вещающие на мультимедийных платформах, включая цифровые медиаплатформы, социальные сети и YouTube, чтобы доносить информацию, руководящие принципы и политику партии и государства не только до внутренней общественности, но и способствовать продвижению имиджа Вьетнама в мире.

Нужен новый взгляд на политическую коммуникацию, изображение 2 — Необходимо новое понимание того, как осуществлять политическую коммуникацию. Фото: Ле Там

Однако, если политическая коммуникация будет осуществляться только информационными агентствами без активной координации со стороны всех уровней власти, эффективность будет невысокой. Заместитель директора Департамента прессы Данг Тхи Фыонг Тхао отметила, что в последние годы восприятие политической коммуникации изменилось. Соответственно, политическая коммуникация теперь является задачей государственных административных органов. Пресса и другие средства массовой информации являются средствами и инструментами для осуществления коммуникационной работы.

Поэтому правительственным учреждениям необходимо организовать человеческие ресурсы и специализированный аппарат для коммуникаций, а также выделить бюджет на политические коммуникации, как и на другие области, такие как здравоохранение, образование и т. д.

В бюджете, выделяемом на политические коммуникации, необходимо предусмотреть средства на прессу и новые методы коммуникации, соответствующие актуальным тенденциям. Современный подход к мышлению и действиям заключается в том, что для управления необходимо обеспечить наглядность (измеримость, оценку и способность регулировать информационные тенденции...). В первую очередь правительству необходимо осуществлять коммуникацию, используя различные методы для изменения восприятия и формирования общественного консенсуса.

Заместитель директора Департамента печати и массовых коммуникаций также заявил, что ряд инцидентов «медийного кризиса», связанных с реализацией последних политик и руководящих принципов, имеют своими корнями отсутствие упреждающего предоставления информации или некорректную и неэффективную коммуникацию со стороны государственных административных органов.

Для решения этой проблемы государственным органам необходимо увеличить объём заказов и поручений информационным агентствам по распространению официальной и позитивной информации в прессе и интернете. Задание и поручение не должны затрагивать или противоречить автономии информационных агентств.

«Государственным органам также необходимо изменить некоторые методы предоставления информации прессе, чтобы перехватить инициативу, чаще организовывать пресс-конференции, выпускать короткие пресс-релизы вместо ответов на интервью или инвестировать в хорошие истории, позитивное вдохновение для распространения и определения информационных тенденций об отрасли и местности», — добавила г-жа Данг Тхи Фыонг Тхао.

Источник