История рекламы в прошлых столетиях

От криков уличных торговцев до газеты «Гиа Динь»

Обращения торговцев, продающих всё подряд, от еды до товаров, можно считать примитивными формами торговли с тех пор, как люди начали обмениваться и торговать предметами. «Кто-нибудь хочет горячего клейкого риса? Кто-нибудь хочет тофу-пудинга? Кто-нибудь хочет мороженого? Кто-нибудь хочет обменять обувь, кастрюли, сковородки, ведра...?»

Рекламу можно считать наглядным проявлением товарной экономики , обусловленной потребностью людей в потреблении товаров.

В XVIII и XIX веках в Европе и Америке, по мере бурного развития рынка, процветания потребительского образа жизни и прогресса науки и техники, начали появляться многие примитивные формы рекламы.

Более века назад во Вьетнаме реклама была еще довольно малоизвестна широкой публике. Когда французы вторглись во Вьетнам, они принесли с собой сильную торговую культуру. Некоторые исследования предполагают, что первая реклама во Вьетнаме появилась в газете «Гя Динь» примерно в начале 1880-х годов. Можно утверждать, что рекламная деятельность следовала за западными людьми, особенно за французами, во Вьетнам.

Помимо газет, плакаты и рекламные щиты, расклеенные на улицах, с их яркими и привлекательными цветами и изображениями, также представляли собой очень привлекательную форму рекламы, которая полностью изменила потребительское восприятие вьетнамского народа в то время.

Открытость частной прессы в сочетании с быстрым развитием таких городов, как Ханой , Сайгон, Хайфон, Дананг, Далат, Нячанг и др., а также расширением железнодорожного, автомобильного, водного и воздушного транспорта, привели к формированию общества потребления в период реализации французской колониальной политики во Вьетнаме.

На ранних рекламных страницах размещались объявления организаций и частных лиц. В книге «Возрождение промышленности и торговли» отмечается: «Реклама в газетах больше фокусировалась на самой бумаге, чем на рекламном тексте, поэтому вместо иллюстраций она была заполнена мелкими, неразборчивыми буквами».

Позже реклама в газетах стала всё более популярной, продвигая широкий ассортимент товаров, таких как товары для дома, модная одежда, косметика, вино, пиво и табак. Содержание и изображения также были оформлены в броском, привлекающем внимание стиле, чтобы пробудить любопытство и зрительные ощущения потребителей.

В начале XX века, особенно в 1930-е годы, реклама действительно стала неотъемлемой частью газет. Большинство ежедневных, еженедельных и ежемесячных газет посвящали рекламе как минимум одну страницу. Доходы от рекламных услуг стали важнейшим источником финансирования для покрытия операционных расходов газет.

В период войны сопротивления против французов с 1945 по 1954 год рекламная активность в Северном Вьетнаме была снижена, что, вероятно, было связано с войной и сокращением потребительских расходов. Однако в Южном Вьетнаме эта активность оставалась довольно активной. Многие новые формы рекламы, особенно билборды и плакаты, размещаемые на улицах, становились все более разнообразными.

Зачем нужна реклама?

В своей книге «Возрождение промышленности и торговли», опубликованной в 1936 году, автор Ле Кве так описал рекламу: «Quang означает широкий, cao означает слова, то есть распространять. Следовательно, реклама — это распространение вещей во всех направлениях. Этого объяснения недостаточно, чтобы охватить масштабы рекламы в этом столетии. Мы считаем, что точнее будет понимать рекламу как методы, которые мы используем для расширения торговых путей».

Автор Ле Кве утверждает, что рекламу можно разделить на два метода: общую рекламу и прямую рекламу. Общая реклама включает в себя «рекламу в газетах, такую как объявления о распродажах, объявления в рубриках, рекламные посты и рекламные объявления; публичные уведомления, такие как объявления и рекламные плакаты; вывески и билборды вдоль дорог; и выставки, такие как ярмарки, выставки, стенды и оформление. Выступления, кинопоказы и радиопередачи также относятся к этой категории».

Реклама, как правило, считается средством, «часто улучшающим репутацию бизнеса, быстро популяризирующим продукт и меняющим рынок».

В книге «Пятьсот способов, как сделать ваш бизнес успешным в продажах» (автор анонимно), посвященной рекламе, также подтверждается эффективность этой деятельности: «Знание всех способов, как сделать ваш бизнес успешным в продажах во время экономического кризиса, когда все товары не продаются, подобно ключу от всех потайных дверей, скрывающих причины трудностей и печалей».

Подчеркивая роль прессы в стимулировании экономического развития, главный редактор газеты «Коммерческая реклама» отметил: «Но как мы можем быстро и эффективно расширять свой бизнес? Я уверен, что без газеты, выступающей в качестве органа, способствующего этому, прогресс будет значительно замедлен или затруднен».

Разнообразное освещение в СМИ

Согласно информации из Национального архивного центра I: В 1927 году в Сайгоне издавался выходящий раз в два месяца журнал «Купи и продай», специализирующийся на рекламе. Редакция располагалась по адресу: бульвар де ла Сомма, 115 (ныне улица Хам Нги, Хошимин).

Девиз газеты, опубликованный в первом номере 1 июня 1927 года, гласил: «Инициатива, которую мы запускаем сегодня, издавая новую газету, отвечает насущным информационным потребностям современных бизнесменов. Дважды в месяц мы публикуем самые привлекательные предложения, поступившие в нашу редакцию. Подписчики могут использовать нас для получения информации о деловых возможностях, которые их интересуют, не тратя время и не отправляясь никуда. [...] Газета «Купи и продай» — это не просто агентство, занимающееся вашими интересами. Более того, и даже лучше, это агентство, созданное для того, чтобы служить вам».

В газете регулярно публикуются основные разделы, такие как «Земля/Дома», «Плантации», «Сельское хозяйство (удобрения)», «Инструменты», «Право», «Реклама», «Объявления» и «Анекдоты». Тираж газеты «Купи и продай» во втором номере превысил 4000 экземпляров.

Газета рассылалась всем читателям, которые могли быть заинтересованы в бизнесе в Индокитае. Редакция также имела корреспондентов для продвижения газеты во Франции и за рубежом. Газета «Купи и продай» издавалась во Франции как на вьетнамском, так и на китайском языках.

Позже была основана еще одна газета, специализирующаяся на рекламе. Это была Генеральная редакционная коллегия коммерческой рекламы, главным редактором и главным редактором которой был г-н Нгуен Ван Пхай. В конце 1929 года на обложке газеты появились имена главного редактора Чан Хуиня и менеджера по рекламе Доан Чунг Кона. Редакция газеты располагалась на улице Пастера, в том месте, где сейчас находится Хошимин.

Коммерческий отдел главного редактора взимает плату только за рекламу и не занимается продажей газет. Газеты распространяются бесплатно тем, кто в них нуждается, при условии, что получатель оплачивает стоимость доставки в редакцию за каждый номер или единовременно ежемесячно или ежегодно.

Рекламное объявление генерального директора издается еженедельно, по четвергам. Редакция искренне заявила: «Почему мы обратились с просьбой опубликовать это рекламное объявление генерального директора? Мы подумали: в настоящее время в нашей стране издается много газет на вьетнамском языке, каждая со своей целью. Но в сфере торговли и технологий, кажется, подобного издания нет. Более того, с появлением глобальной торговли и созданием общего рынка страны всех размеров по всему миру все больше стремятся к экономическому развитию».

Газета напрямую затронула вопрос о состоянии отечественной промышленности: «Что касается нашей страны: из-за одержимости чиновниками внутри страны царит лишь междоусобица, в то время как такие практические отрасли, как сельское хозяйство, промышленность и торговля, считаются низкосортными профессиями. В результате, в период глобальной экономической войны наша страна не затронула ни одну из них!»

После появления редакционной коллегии по коммерческим вопросам газета «Лук Тинь Тан Ван» высоко оценила ее работу, заявив: «В то время, когда наша страна внезапно осознала тенденцию развития торговли, наличие газеты, посвященной коммерческим вопросам, которая служит путеводной звездой, бесценно».

Помимо рекламы, газета публиковала и множество других материалов. Как отмечает Лук Тинь Тан Ван: «Хотя это была коммерческая газета, в ней также публиковались социальные комментарии, эссе, длинные и короткие романы, а также различные статьи, как и в других газетах на местных языках».

В 1939 году в Ханое г-н Фам Чан Чунг, проживавший на улице Ли Куок Су, получил разрешение от генерал-губернатора Индокитая на издание рекламной газеты на вьетнамском языке под названием «Еженедельная рекламная газета». Однако до наших дней сохранилось очень мало информации об этой газете.

Мы живем в эпоху повсеместной информационной рекламы. От социальных сетей и газет до саморекламы посредством прямых продаж на Facebook, TikTok и других платформах — этот рост привел к жесткой конкуренции на рекламном рынке, из-за чего потребителям трудно отличить подлинные товары от подделок.

Источник: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html