Выбор KOL для мероприятий: привлечение клиентов или уловки «заманивания» зрителей?

При выборе KOL для мероприятий, которые становятся известными благодаря трюкам, а не качественному контенту, культурные мероприятия могут легко превратиться в инструмент «привлечения просмотров», что негативно скажется на молодежи...

Недавно культурное и туристическое мероприятие в городе Хоабинь стало центром споров, не из-за содержания программы, а из-за списка гостей. Среди гостей мероприятия были TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Все эти люди известны в социальных сетях по развлекательным видеороликам , создающим контент о вечеринках или гангстерском, стильном образе жизни.

Возникает вопрос: не смещены ли критерии отбора KOL (Key Opinion Leaders: люди с влиянием в социальных сетях) на мероприятия? Не ценится ли популярность больше, чем реальная ценность, которую они приносят?

Когда критерий «известности» преобладает над реальной ценностью

В действительности, многие KOL сегодня появились благодаря шокирующим заявлениям, оскорбительному поведению или даже намеренно организованным скандалам. У них может быть большое количество последователей, но действительно ли это влияние приносит положительную ценность сообществу? Когда эти лица «уважаются» на культурных мероприятиях, не продвигаем ли мы непреднамеренно культуру «быстрого питания», поверхностную и лишенную глубины?

Присутствие тиктокеров Хоанг Куу Бао, Тонг Соай Ка и Дуонг XL на культурном мероприятии вызвало споры в социальных сетях. Фото: MXH

Тот факт, что организаторы мероприятия в городе Хоабинь выбрали в качестве судей «интернет-идолов», а не исследователей культурного туризма и престижных деятелей искусств, показывает, что главная цель этого мероприятия — не почитание и распространение подлинных культурных ценностей, а привлечение внимания любой ценой.

Неужели организаторы ставят знак равенства между временной известностью в социальных сетях и пониманием и профессиональным суждением в области культуры? Это не только неуважение к тем, кто посвятил свою жизнь исследованию и вкладу в культуру, но и посылает неправильный сигнал общественности, особенно молодому поколению.

Последствия «выбора не того человека, которому можно доверить свое золото» чрезвычайно серьезны. Когда KOL, которым не хватает опыта или даже которые ведут нестандартный образ жизни, хвалят, они естественным образом становятся «виртуальными» образцами для подражания в глазах части молодых людей. Вместо того чтобы искать истинные ценности у знающих и этичных людей, молодые люди могут быть унесены легкомысленными тенденциями и бессмысленным контентом. Что еще опаснее, негативное поведение и вульгарный язык этих KOL могут постепенно стать «нормой» в поведении и общении части молодых людей.

Культурные мероприятия, которые должны быть местом, вдохновляющим национальную гордость и воспитывающим традиционные и эстетические ценности, рискуют превратиться в варьете, где KOL, которые хороши только в создании драмы, захватывают эфир. Значимое послание мероприятия затмевается появлением посторонних людей, заставляя общественность скептически относиться к истинной цели и ценности программы.

В частности, если у KOL отсутствует профессиональная этика и нет широко признанных реальных ценностей, это может способствовать поверхностному образу жизни и тенденции «быть знаменитым любой ценой». Вместо того чтобы развивать реальные знания и навыки, многие молодые люди могут поддаться соблазну коротких путей, чтобы быстро стать знаменитыми, что приводит к деградации моральных ценностей в обществе.

Пришло время изменить критерии отбора KOL

Популярность не обязательно означает престиж или реальную ценность. При организации культурного или образовательного мероприятия организаторам необходимо тщательно рассмотреть людей, которых они выбирают, чтобы убедиться, что они могут оказать положительное влияние.

Не обязательно знаменитости социальных сетей с большой аудиторией. Культурные и образовательные мероприятия должны включать людей с реальными знаниями и навыками, а не просто полагаться на популярность.

Кроме того, организаторам мероприятий необходимо иметь четкие критерии отбора KOL, избегая ситуаций, когда приглашаются неподходящие люди только для того, чтобы привлечь внимание. Отбор KOL для культурных мероприятий — это не только простая задача для организаторов, но и влияет на осведомленность общественности. Отбор KOL — это не просто рекламная стратегия для привлечения толпы. Это также акт социальной ответственности, особенно когда речь идет о молодом поколении.

Если мы продолжим закрывать глаза на это «отклонение», мы потворствуем деградации культурных и моральных ценностей. Культурное событие в Хоабинь — лишь типичный пример, и если не будут своевременные изменения, мы станем свидетелями еще большего количества подобных «отклонений», что приведет к непредсказуемым последствиям для будущего общества.

Фыонг Кук

Источник: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html