Выбор KOL для мероприятий: привлечение клиентов или уловки «заманивания зрителей»?

При выборе KOL для мероприятий, которые становятся известными за счет трюков, а не качественного контента, культурные мероприятия могут легко превратиться в инструмент «привлечения просмотров», что отрицательно скажется на молодежи...

Недавно культурно-туристическое мероприятие в городе Хоабинь стало центром споров, и не из-за содержания программы, а из-за списка гостей. Среди гостей были тиктокер Хоанг Кыу Бао, Тонг Соай Ка, Дуонг XL... Все эти люди известны в социальных сетях развлекательными видеороликами, создающими контент о вечеринках или стильном образе жизни гангстеров.

Возникает вопрос: не перекосились ли критерии отбора ключевых лидеров мнений (KOL, людей, имеющих влияние в социальных сетях) на мероприятия? Не ценится ли популярность больше, чем реальная ценность, которую они приносят?

Когда критерий «известности» преобладает над реальной ценностью

На самом деле, многие современные KOL появились благодаря шокирующим заявлениям, оскорбительному поведению или даже намеренно организованным скандалам. У них может быть много подписчиков, но приносит ли это влияние реальную пользу сообществу? Когда эти люди «уважаются» на культурных мероприятиях, не пропагандируем ли мы невольно культуру «фастфуда», поверхностную и лишенную глубины?

Присутствие тиктокеров Хоанга Кыу Бао, Тонга Соай Ка и Дуонга XL на культурном мероприятии вызвало споры в социальных сетях. Фото: MXH

Тот факт, что организаторы мероприятия в городе Хоабинь выбрали в качестве судей «интернет-идолов», а не исследователей культурного туризма и престижных деятелей искусства, показывает, что главная цель этого мероприятия — не почитание и распространение подлинных культурных ценностей, а привлечение внимания любой ценой.

Неужели организаторы ставят знак равенства между временной славой в социальных сетях и пониманием и профессиональным суждением в сфере культуры? Это не только неуважительно по отношению к тем, кто посвятил свою жизнь исследованию и вкладу в культуру, но и посылает неверный сигнал общественности, особенно молодому поколению.

Последствия «выбора не того человека, которому можно доверить своё золото», чрезвычайно серьёзны. Когда KOL, не обладающие экспертными знаниями или даже ведущие нестандартный образ жизни, получают похвалу, они естественным образом становятся «виртуальными» образцами для подражания в глазах определённой части молодёжи. Вместо того чтобы искать истинные ценности у знающих и этичных людей, молодёжь может поддаться легкомысленным трендам и бессмысленному контенту. Что ещё опаснее, негативное поведение и вульгарная риторика этих KOL могут постепенно стать «нормой» в поведении и общении определённой части молодёжи.

Культурные мероприятия, призванные вдохновлять национальную гордость и воспитывать традиционные и эстетические ценности, рискуют превратиться в варьете, где эфир заполоняют лидеры мнений, способные только на создание драмы. Смысл мероприятия затмевается появлением посторонних людей, что порождает у публики скепсис относительно истинной цели и ценности программы.

В частности, если у лидеров общественного мнения отсутствует профессиональная этика и общепризнанные истинные ценности, это может способствовать поверхностному образу жизни и тенденции «прославиться любой ценой». Вместо того чтобы развивать реальные знания и навыки, многие молодые люди могут поддаться соблазну кратчайших путей к быстрой славе, что приводит к деградации моральных ценностей в обществе.

Пришло время изменить критерии отбора KOL

Популярность не обязательно означает престиж или реальную ценность. При организации культурного или образовательного мероприятия организаторам необходимо тщательно продумать состав участников, чтобы убедиться, что они способны принести пользу.

Не обязательно быть знаменитостями социальных сетей с большой аудиторией. В культурных и образовательных мероприятиях должны участвовать люди с реальными знаниями и навыками, а не просто уповать на популярность.

Кроме того, организаторам мероприятий необходимо иметь чёткие критерии отбора ключевых лиц (KOL), чтобы избежать ситуации, когда приглашаются неподходящие люди только для привлечения внимания. Выбор ключевых лиц для культурных мероприятий — не только простая задача для организаторов, но и фактор, влияющий на узнаваемость. Выбор ключевых лиц — это не просто рекламная стратегия для привлечения аудитории. Это также акт социальной ответственности, особенно когда речь идёт о молодом поколении.

Если мы продолжим закрывать глаза на это «отклонение», мы потворствуем деградации культурных и нравственных ценностей. Культурное событие в Хоабинь — лишь типичный пример, и если не предпринять своевременных изменений, мы станем свидетелями новых подобных «отклонений», что приведёт к непредсказуемым последствиям для будущего общества.

Фыонг Кук

Источник: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html