Движущая сила инноваций в экономике Вьетнама.

ВХО — На фоне гламура мировых модных брендов малые и микропредприятия (МСП) во Вьетнаме незаметно создают устойчивую модную экосистему, опираясь на культурное наследие и творческий дух местного сообщества.

Báo Văn Hóa•17/07/2025

Движущая сила инноваций в экономике Вьетнама - изображение 1

Экосистема устойчивой моды во Вьетнаме питается культурным наследием и творческим духом местного сообщества.

Сфера творчества претерпевает трансформацию.

За последние три десятилетия многие страны активно развивали креативную экономику , чтобы использовать знания, таланты и культурную самобытность. Эта модель впервые была упомянута в австралийском отчете «Креативная нация» в 1994 году , а затем получила дальнейшее развитие благодаря инициативам в Соединенном Королевстве в 1997 году .

Данная модель подчеркивает решающую роль отдельных лиц и малых и средних предприятий, работающих в креативном секторе, в создании рабочих мест, формировании добавленной стоимости и улучшении качества жизни за счет интеллектуальных и культурных ресурсов.

Вьетнамская креативная экономика вступает в период значительных преобразований. Директива премьер-министра № 30/CT-TTg, изданная в августе 2024 года, отдает приоритет инвестициям в человеческие ресурсы и технологии для таких культурных отраслей, как мода, ремесла и дизайн.

Однако в современной политике и коммуникациях понятия «культурная индустрия» и «креативная индустрия» часто взаимозаменяемы, что создает двусмысленность и может привести к нечеткому стратегическому направлению.

Во Вьетнаме существуют некоторые примечательные инновационные инициативы, такие как Вьетнамская международная неделя моды (VIFW) и Вьетнамская неделя дизайна (VDW), но большинство из них управляются частными компаниями и не имеют долгосрочной стратегической поддержки со стороны государства.

Успешные модели в Южной Корее и Китае еще больше подчеркнули этот разрыв. Сеульская неделя моды, при поддержке городских властей, эффективно объединила торговые связи, выставки и образование посредством хорошо структурированных инициатив, таких как Сеульская коллекция и ярмарка моды.

Аналогичным образом, Шанхайская неделя моды с 2001 года получает всестороннюю поддержку от Министерства коммерции Китая, что способствует созданию целостной творческой экосистемы.

Движущая сила экономики Вьетнама - изображение 2

Вьетнамские малые и микропредприятия модной индустрии сочетают культурное наследие с устойчивыми инновациями (Источник изображения: Vietnam Design Research Studio).

Напротив, предприятия модной индустрии во Вьетнаме, несмотря на свой небольшой масштаб и сильный новаторский дух, продолжают испытывать трудности в преодолении проблем, вызванных недостаточной политической поддержкой, государственными инвестициями и отсутствием внимания со стороны средств массовой информации.

Несмотря на эти ограничения, малые и средние предприятия, как правило, классифицируются как таковые – на их долю приходится приблизительно 80% всех предприятий текстильной и швейной промышленности во Вьетнаме, обеспечивающих занятость более чем трем миллионам работников.

Как правило, они работают как семейные предприятия или небольшие группы, без крупных фабрик или значительных маркетинговых бюджетов. Тем не менее, они закладывают основу для устойчивой модной экосистемы, глубоко укорененной в местной идентичности.

Как малые и средние предприятия продвигают устойчивую моду?

Исследование , проведенное в конце 2024 года доцентом Донной Кливленд (заведующей кафедрой) и аспиранткой Лам Хонг Лан (преподаватель моды) Школы коммуникаций и дизайна RMIT во Вьетнаме, выявило картину того, как малые и средние предприятия незаметно создают то, что исследовательская группа называет «кругом процветания».

В рамках этой концепции четыре столпа — экономика, культура, окружающая среда и общество — не только развиваются параллельно, но и переплетаются и глубоко взаимосвязаны.

На основе анализа пяти тематических исследований в Ханое и Хошимине, включающих такие бренды, как Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR и Dong Dong, исследовательская группа показала, как малые и средние предприятия могут поддерживать мелкомасштабное производство, тесно связанное с местным сообществом, одновременно способствуя устойчивым инновациям и сохранению сильной культурной идентичности.

Компания Linht Handicraft сотрудничает с женщинами хмонгского происхождения в Сапе, используя ткани ручной работы, окрашенные индиго, для создания изделий, отражающих местную культуру.

Бренд Môi Điên, основанный дизайнером Томом Трандтом, работает по модели «нулевых отходов» и сотрудничает с пожилыми портными в Хошимине. Такой подход не только сохраняет традиционное мастерство, но и создает гибкую и адаптируемую производственную цепочку.

Движущая сила экономики Вьетнама - изображение 3

Доцент Донна Кливленд (слева) – заведующая кафедрой, и г-жа Лам Хонг Лан – аспирантка и преподаватель моды (Источник изображения: RMIT)

Компания Kilomet109 под руководством дизайнера Тао Ву сотрудничает с семью этническими ремесленными общинами по всему Вьетнаму, чтобы возродить исчезающие традиционные техники окрашивания и ткачества.

Эти предприятия не просто сохраняют культурное наследие, но и активно внедряют технологии и принципы циклического проектирования для повышения экологической устойчивости.

KHAAR, молодой бренд, основанный Кха Нго, использует искусственный интеллект для создания безотходных моделей из остатков ткани. Бренд постепенно завоевывает популярность благодаря участию в международных мероприятиях, таких как Vietnam Design Week, Elle Fashion Show и Vogue Singapore.

Тем временем компания Dong Dong, основанная Ань Тран, специализируется на производстве сумок из старых рекламных брезентов и использованной промышленной упаковки. Примерно 80% материалов для бренда поступает с аквакультурных ферм и из супермаркетов в дельте Меконга.

Однако исследование также выявляет системные барьеры, с которыми сталкиваются малые и средние предприятия в секторе моды во Вьетнаме.

Многие предприятия испытывают трудности с масштабированием из-за ограничений в капитале и инфраструктуре. Действующая налоговая политика часто не подходит для бизнес-моделей, использующих переработанные материалы или неформальный труд.

Ранее компания Dòng Dòng была оштрафована за непредоставление счетов-фактур по налогу на добавленную стоимость от поставщиков бывших в употреблении материалов. Такие бренды, как Môi Điên, выражали желание иметь легкодоступные общественные пространства для демонстрации продукции и взаимодействия с клиентами, но во Вьетнаме в настоящее время отсутствует модель, подобная креативным рыночным площадкам в Южной Корее или Сингапуре.

Символические формы поддержки, такие как признание традиционного ремесленного творчества в качестве национальной ценности, по-прежнему весьма ограничены.

Движущая сила экономики Вьетнама - изображение 4

Для содействия устойчивому развитию эксперты предлагают реформы в сфере образования, создание общественных пространств и упрощение налоговой политики. (Источник изображения: Vietnam Design Research Studio)

Рекомендации по построению процветающей креативной экономики.

На основе полевых исследований и теоретической концепции «Моды процветания» исследовательская группа предложила три основных направления политики для эффективной и устойчивой поддержки малых и средних предприятий:

1. Совершенствование образования в сфере моды: основные принципы устойчивой моды, безотходного производства и методологии проектирования, основанные на участии местных сообществ, должны быть более четко интегрированы в учебные программы по моде и дизайну как в средних школах, так и в университетах.

2. Инвестиции в общественные пространства: это позволяет малым и средним предприятиям демонстрировать свою продукцию, просвещать потребителей и налаживать связи с другими компаниями.

3. Административные и финансовые реформы: это включает в себя упрощение налоговых процедур, официальное признание нетрадиционных бизнес-моделей и предоставление конкретных стимулов предприятиям, использующим переработанные материалы или создающим рабочие места для местных жителей.

При наличии соответствующих условий и политики поддержки малые и средние предприятия, безусловно, могут сыграть ключевую роль в формировании креативной экономики Вьетнама, богатой культурной самобытностью.

Они отражают глобальную тенденцию к устойчивому развитию и демонстрируют потенциал небольших мастерских, сообществ этнических меньшинств и увлеченных молодых дизайнеров, работающих вместе над созданием новой модной экосистемы.

Там развитие измеряется уже не скоростью производства или размером рынка, а глубиной культуры, социальной сплоченностью и экологической ответственностью.

Результаты этого исследования опубликованы в журнале Fashion Highlight – международном научном журнале, специализирующемся на дизайне одежды. Журнал посвящен исследованию формирования, производства и распространения модной продукции, а также связанных с этим культурных, эстетических и технологических аспектов. Полное исследование можно прочитать по ссылке: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html