Творческая движущая сила экономики Вьетнама

VHO - Среди ореола мировых модных брендов малые и микропредприятия (МСП) во Вьетнаме незаметно создают устойчивую экосистему моды, питаемую культурным наследием и творческим духом сообщества.

Устойчивая экосистема моды во Вьетнаме, питаемая культурным наследием и творческим духом сообщества

Творческая картина меняется

За последние три десятилетия многие страны активно развивали креативную экономику , чтобы использовать знания, таланты и культурную самобытность. Эта модель была впервые упомянута в австралийском докладе «Креативная нация» в 1994 году , а затем получила развитие благодаря инициативам в Великобритании в 1997 году .

Модель подчеркивает ключевую роль отдельных лиц и малых и средних предприятий, работающих в креативном секторе, в создании рабочих мест, создании добавленной стоимости и улучшении качества жизни за счет интеллектуальных и культурных ресурсов.

Во Вьетнаме креативная экономика вступает в период серьёзных преобразований. Директива премьер-министра № 30/CT-TTg, изданная в августе 2024 года, отдаёт приоритет инвестициям в человеческие ресурсы и технологии для индустрий культуры, таких как мода, ремесла и дизайн.

Однако в современной политике и коммуникациях два понятия — «культурная индустрия» и «креативная индустрия» — часто путают, что создает двусмысленность и может привести к отсутствию ясности в стратегическом направлении.

Во Вьетнаме есть несколько примечательных творческих инициатив, таких как Вьетнамская международная неделя моды (VIFW) или Вьетнамская неделя дизайна (VDW), но большинство из них находятся в ведении частного сектора и не имеют стратегической долгосрочной поддержки со стороны государства.

Успешные модели из Южной Кореи и Китая делают этот разрыв ещё более очевидным. Неделя моды в Сеуле, поддерживаемая городским правительством, эффективно объединяет торговлю, выставки и образование посредством структурированных инициатив, таких как Seoul Collection и Fashion Fair.

Аналогичным образом, Неделя моды в Шанхае с 2001 года пользуется полной поддержкой Министерства торговли Китая, что позволяет создать комплексную творческую экосистему.

Малые и микропредприятия модной индустрии во Вьетнаме объединяют культурное наследие с устойчивыми инновациями (Источник фото: Vietnam Design Research Studio)

Напротив, модные компании во Вьетнаме, несмотря на свой небольшой размер, но сильный творческий дух, по-прежнему вынуждены самостоятельно справляться с трудностями, вызванными недостаточным политическим руководством, инвестициями государственного сектора и признанием со стороны средств массовой информации.

Несмотря на эти ограничения, МСП часто классифицируются как малые и средние предприятия — сила, на которую приходится около 80% от общего числа текстильных и швейных предприятий во Вьетнаме, создающая рабочие места для более чем трех миллионов работников.

Зачастую они работают как семейные предприятия или небольшие группы, без крупных фабрик и значительных маркетинговых бюджетов. Тем не менее, они закладывают основы устойчивой экосистемы моды с ярко выраженной местной идентичностью.

Как малые и средние предприятия продвигают устойчивую моду

Исследование , проведенное в конце 2024 года доцентом Донной Кливленд (заведующей кафедрой) и аспирантом Лам Хонг Ланом (преподавателем моды) из Школы коммуникаций и дизайна Королевского технологического института Вьетнама, выявило картину того, как малые и средние предприятия незаметно создают то, что исследовательская группа назвала «кругом процветания».

В которой четыре столпа: экономика, культура, окружающая среда и общество не только развиваются параллельно, но и тесно переплетены и связаны.

Проведя анализ пяти типичных случаев в Ханое и Хошимине, включая такие бренды, как Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR и Dong Dong, исследовательская группа показывает, как малые и средние предприятия могут поддерживать мелкосерийное производство, тесно связанное с сообществом, и в то же время содействовать устойчивым инновациям и культурной самобытности.

Компания Linht Handicraft сотрудничает с женщинами народности хмонг в Сапе, используя сотканные вручную ткани, окрашенные в цвет индиго, для создания изделий с местным колоритом.

Бренд Crazy Lips, основанный дизайнером Томом Трандтом, работает по модели «ноль отходов» и сотрудничает со старыми портными из Хошимина. Такой подход не только сохраняет традиционное мастерство, но и создаёт гибкую, адаптивную производственную цепочку.

Доцент Донна Кливленд (слева) – заведующая кафедрой, и г-жа Лам Хонг Лан – аспирантка и преподаватель моды (Источник фото: Королевский королевский технологический институт)

Компания Kilomet109, возглавляемая дизайнером Тао Ву, сотрудничает с семью этническими ремесленными общинами по всему Вьетнаму с целью возрождения традиционных техник окрашивания и ткачества.

Не останавливаясь на сохранении наследия, эти предприятия также активно интегрируют технологии и принципы циклического проектирования для повышения устойчивости.

KHAAR, молодой бренд, основанный Кха Нго, использует искусственный интеллект для создания безотходных кроев из остатков ткани. Бренд постепенно завоевал известность благодаря таким международным мероприятиям, как Неделя дизайна во Вьетнаме, показ мод Elle и сингапурский Vogue.

Компания Dong Dong, основанная Ань Траном, специализируется на производстве сумок из старых рекламных брезентовых пленок и промышленной упаковки. Около 80% материалов для бренда поступает с акваферм и из супермаркетов в дельте Меконга.

Однако исследование также подчеркивает системные барьеры, с которыми сталкиваются малые и средние предприятия в секторе моды во Вьетнаме.

Многим компаниям сложно масштабировать бизнес из-за ограничений капитала и инфраструктуры. Текущая налоговая политика часто не подходит для бизнес-моделей, использующих переработанные материалы или неформальный труд.

Компания Dòng Dòng была оштрафована за непредоставление счетов-фактур НДС от поставщиков использованных материалов. Такие бренды, как Moi Dien, выразили желание создать доступные общественные пространства для демонстрации своей продукции и взаимодействия с покупателями, но в настоящее время во Вьетнаме нет модели, аналогичной креативным рынкам Кореи или Сингапура.

Символические формы поддержки, такие как признание традиционного ремесленного творчества как национальной ценности, остаются весьма ограниченными.

Для содействия устойчивому развитию эксперты предлагают реформировать образование, строить общественные пространства и упрощать налоговую политику (Источник фото: Vietnam Design Research Studio)

Рекомендации по созданию процветающей креативной экономики

На основе полевых исследований и теоретической базы Prosperity Fashion исследовательская группа предложила три направления политики для эффективной и устойчивой поддержки МСП:

1. Укрепление образования в области моды: основные принципы устойчивой моды, безотходного производства и подходов к дизайну, основанных на участии местного сообщества, должны быть более четко интегрированы в учебные программы по моде и дизайну как на уровне средней, так и высшей школы.

2. Инвестиции в общественное пространство: это позволяет МСП демонстрировать свою продукцию, обучать потребителей и налаживать связи с другими предприятиями.

3. Административные и финансовые реформы: включая упрощение налоговых процедур, официальное признание нетрадиционных бизнес-моделей и предоставление особых стимулов для предприятий, которые используют переработанные материалы или создают рабочие места для местных работников.

При создании правильных условий и реализации политики поддержки МСП могут сыграть ключевую роль в формировании креативной экономики с ярко выраженной культурной самобытностью во Вьетнаме.

Они отражают глобальную тенденцию к устойчивому развитию и демонстрируют потенциал небольших мастерских, сообществ этнических меньшинств и увлеченных молодых дизайнеров, работающих вместе над созданием новой экосистемы моды.

Там развитие больше не измеряется скоростью производства или размером рынка, а определяется культурной глубиной, социальной сплоченностью и экологической ответственностью.

Результаты данного исследования были опубликованы в Fashion Highlight – международном научном журнале, специализирующемся на дизайне одежды. Журнал посвящен процессам создания, производства и распространения модной продукции, а также связанным с ними культурным, эстетическим и технологическим аспектам. Полный текст исследования доступен по ссылке: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html