Туризм в Куангбинь-Куангчи: открытие новых горизонтов. Часть 1. Проблема брендинга после слияния

Согласно политике слияния провинций и городов, Куангбинь объединится с провинцией Куангчи и получит название Куангчи. Не затмит ли эта смена административного названия привлекательность туристического бренда Куангбиня, который утвердил свои позиции на туристической карте Вьетнама и мира ?

Путь создания бренда

В годы после восстановления провинции туризм в Куангбине все еще оставался лишь слабым следом на туристической карте Вьетнама. Только в 2003 году, когда национальный парк Фонгня-Кебанг был признан ЮНЕСКО объектом Всемирного природного наследия, для местного туризма открылась новая страница. Это важная веха, знаменующая первый шаг Куангбиня на пути к миру.

Куангбинь оставляет сильное впечатление благодаря величественной красоте природы. Фото: ЦЕНТР СОДЕЙСТВИЯ ТУРИЗМУ КУАНГБИНЬ.

Природные туристические продукты Куангбиня, особенно величественные пещеры, такие как Шондонг — самая большая пещера в мире, привлекают внимание отечественных и иностранных туристов. Величественные изображения Шондонга постоянно появляются на международных каналах СМИ, таких как CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel, благодаря чему имя Куангбиня становится известно за пределами Вьетнама. Мощные медиа-кампании, такие как «Куангбинь — Бесконечная тайна» (2019), а также появление Фонгня в блокбастере «Конг: Остров черепа» помогли Куангбиню превратиться из малоизвестного места в популярное и привлекательное место для туристов.

Туристическая отрасль Куангбиня, сильно пострадавшая от морского экологического инцидента и пандемии COVID-19, постепенно вернула себе позиции на туристической карте после восстановительных работ. В 2024 году Куангбинь посетили более 5,2 миллиона человек. Значительный рост числа посетителей также отражает успех этого туристического бренда. За последние два десятилетия Куангбинь проделал большой путь, чтобы стать яркой точкой на вьетнамской и международной туристической карте. Национальный парк Фонгня-Кебанг, дважды включенный в список Всемирного природного наследия ЮНЕСКО, произвел сильное впечатление своей величественной природной красотой и усилиями по сохранению ценностей наследия. Эти достижения продемонстрировали, что Куангбинь славится не только своим географическим названием, но и присущим ему очарованием природы, культурой и гостеприимством его жителей. Туристический бренд Куангбиня не только существует на административной карте, но и глубоко укоренился в сознании туристов со всего мира.

Есть ли потеря бренда?

Инструмент анализа ключевых слов AHF показывает, что в среднем каждый месяц количество поисковых запросов по ключевому слову «туризм в Куангбине» достигает 12 100, по ключевым словам «Son Doong» и «Phong Nha» — по 22 200, а по ключевому слову «Quang Binh» — 49 500. Эти данные также показывают, что объем поиска по этим ключевым словам остается стабильным в течение всего года, достигая пика в пиковые туристические сезоны. Ключевое слово «Son Doong» зафиксировало всплеск международных поисковых запросов в 2022 и 2024 годах, когда проводились крупные рекламные кампании. Это свидетельствует о том, что туристические продукты сами по себе имеют самостоятельную ценность и в меньшей степени подвержены влиянию административных изменений. Географические названия играют определенную роль, но жизнеспособность бренда заключается в его эмпирической ценности.

Туризм в Куангбине привлекает посетителей по случаю 30 апреля и 1 мая 2025 года.

Реальность в стране и за рубежом доказала, что многие места претерпели административные изменения названий, но при этом сохранили свою брендовую ценность. Город. Город Хошимин, который вот уже 50 лет не раз менял свое название, иностранные туристы по-прежнему ласково называют его «Сайгоном», имея в виду его культурные и бытовые ценности. Это доказательство того, что имя, ассоциирующееся с эмоциями и идентичностью, не может быть легко утрачено только из-за административного решения. Административные названия могут меняться в процессе реформ, но ценности бренда, сформированные на основе природы, культуры и опыта, являются основными факторами, определяющими долговечность. Если населенный пункт сохраняет свою самобытность и дарит посетителям аутентичный опыт, новое административное название не ослабит созданный им бренд. Возвращаясь к истории Куангбиня, в восприятии туристов Куангбинь — это не просто название места. Это земля лаосского ветра, белого песка, где есть величественные пещеры, густые древние леса, нетронутые пляжи, где хранятся героические исторические истории и где люди простые и дружелюбные.

Доктор Чан Ту Люк, руководитель факультета экономики и туризма Университета Куангбинь, подтвердил, что если мы знаем, как сохранить культурные ценности, старая идентичность будет существовать параллельно и даже обогащать новый бренд. Решающим фактором является то, как туристическая индустрия отреагирует на эти изменения: как общаться, как позиционировать продукт и как сделать переход плавным, не теряя эмоционального потока туристов.

Г-н Чан Суан Куонг, директор Netin Company Limited, подтвердил, что процесс объединения провинций, безусловно, повлияет на туризм Куангбиня, поскольку для привлечения туристов придется переделывать всю систему идентификации бренда, связанную с новым местным названием. Однако, к счастью, морской туризм и туризм в Фонгня-Кебанг считаются основными направлениями туризма в Куангбине, а названия мест, связанных с этим направлением, до сих пор сохранились. «Мы долгое время создавали бренды для направлений и создавали общий бренд для туризма в Куангбине, поэтому в целом туристические направления не сильно пострадают», — добавил г-н Куонг.

Нельзя отрицать, что переименование провинции создаст переходный период со множеством проблем. Растерянность иностранных туристов и синхронизация информации на основных туристических платформах, таких как Booking, TripAdvisor или Google Maps, станут нелегкой задачей. В краткосрочной перспективе переименование определенно влияет на узнаваемость. По словам г-на Нгуена Чау А, генерального директора Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), на основе понимания поисковых привычек туристов в Google Trends туристической индустрии необходимо сосредоточиться на создании новых туристических продуктов параллельно с разработкой маркетинговых планов, соответствующих тенденциям. Это необходимо реализовать сразу же после объединения провинций.

Политика объединения провинций является правильным шагом в процессе административной реформы и устойчивого развития. Изменение названия не означает потерю бренда. Но без разумной стратегии бренд может быть разрушен. Напротив, если мы правильно используем существующее наследие и обновим наш подход к туризму, эта земля, безусловно, продолжит сиять, приобретя новый облик, но основные ценности останутся неизменными. Туристический бренд Куангбиня — это воплощение величественной природы, героической истории, богатой культуры и деревенских людей. Даже если административное название изменится, эти ценности все равно должны сохраняться и распространяться. Потому что, как и г-жа Нгуен Фыонг Нхунг, туристка из города. Хо Ши Мин поделился: «Меня удерживает не название на карте, а красота и человечность, которые несет эта земля».

Дьеу Хуонг

>>> Статья 2: Возможность посетить красочное место

Источник: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/