Днём 19 ноября в Ниньбине Министерство культуры, спорта и туризма и Народный комитет провинции Ниньбинь провели Национальную конференцию по продвижению туризма 2026 года. В ней приняли участие представители туристических ведомств многих провинций и городов. Конференция проходила в условиях беспрецедентно высокой конкуренции на мировом и региональном туристическом рынке, что потребовало от Вьетнама по-настоящему эффективных изменений.
Меняются клиенты, меняется мировой туризм
Согласно отчёту Национальной администрации по туризму, за первые 10 месяцев 2025 года Вьетнам посетили более 17,2 млн иностранных туристов, что на 21,5% больше, чем годом ранее. Наряду с Японией, Вьетнам входит в число двух стран, лидирующих в мире по росту числа иностранных туристов в первой половине года.
После пандемии бренды «Вьетнам — бесконечная красота» и «Живи полной жизнью во Вьетнаме» укрепились и постепенно становятся более чёткими. Многие направления получили международные награды и высокие оценки авторитетных мировых СМИ и туристических организаций.
Однако в отчёте также отмечается, что эти бренды не получили широкого международного признания, как, например, «Удивительный Таиланд» в Таиланде или «Невероятная Индия» в Индии. Если взглянуть на причины в целом, то туризм во Вьетнаме по-прежнему сталкивается с множеством ограничений.
К числу заметных ограничений относятся: отсутствие единой долгосрочной стратегии продвижения и рекламы на национальном уровне (каждый регион продвигается по-своему, нет национального туристического бренда и установленных стандартов, визовый режим не так открыт, как в некоторых странах); финансовый механизм продвижения нестабилен и несоразмерен (только около 1/20–1/50 по сравнению с Таиландом и Сингапуром); ограничения в продуктах и услугах, связанных с продвижением (недостаточно привлекательны, не вызывают много эмоций); отсутствие механизма измерения и оценки эффективности; цифровая коммуникация недостаточно сильна, чтобы произвести впечатление.
Поведение потребителей в мире меняется, страны оперативно меняют свои стратегии, используя преимущества периода после COVID-19 для переориентации национального имиджа... с регионального на глобальный.
«Мировой рынок туризма вступает в период беспрецедентно жесткой конкуренции, поскольку страны постоянно запускают масштабные рекламные кампании, чтобы завоевать долю рынка среди иностранных туристов», — заявила заместитель директора Национальной администрации по туризму Нгуен Тхи Хоа Май.
В 2026 году Вьетнам планирует принять 18 миллионов иностранных туристов и 85 миллионов внутренних туристов, а общий доход от туризма составит около 800–900 триллионов донгов.
Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг заявил, что конференция этого года была организована заранее, чтобы отрасль могла заблаговременно подготовиться к 2026 году. Он также отметил, что 2026 год станет поворотным в реализации Стратегии развития туризма во Вьетнаме до 2030 года, видения 2045, определяющей задачи инноваций, продвижения туризма и сотрудничества, а также координации для более глубокого и сильного развития между государственным и частным секторами.
«10-секундный ролик тоже набирает миллионы просмотров»
Выступления представителей туристических ведомств, ассоциаций и авиакомпаний на Конференции были направлены на диверсификацию и конкретизацию туристического опыта для потенциальных групп клиентов, создание удобной и оптимизированной по затратам инфраструктуры для стимулирования расходов на туризм.
Многие отмечают необходимость стратегий развития цифрового маркетинга и коммуникаций. Г-н Нгуен Чау А, представитель Oxalis Adventure Tours, отметил, что компания потратила 15 миллиардов донгов только на маркетинг. Он отметил, что национальному туризму необходимы персонализированные туристические продукты и достойная стратегия онлайн-маркетинга, включая фильмы, KOL, ярмарки и т. д.
Г-н Чыонг Куок Хунг, председатель Ханойского клуба путешественников ЮНЕСКО, также подтвердил важность готовности стандартизированных цифровых данных и медиаархивов предоставлять их влиятельным деятелям.
«Десятисекундный ролик в TikTok может набрать миллионы просмотров. Туристам нравятся настоящие эмоции, реальные сцены, блюда с богатой культурной историей и трогательные воспоминания», — подтвердил г-н Чыонг Куок Хунг. Тем самым он подчеркнул, что план продвижения на 2026 год требует более быстрой и эффективной цифровой коммуникации с использованием искусственного интеллекта.
Президент Клуба путешественников ЮНЕСКО также подчеркнул необходимость развития государственно-частного партнерства, предложил развивать сотрудничество между туристическими агентствами для совместных дальних путешествий и объединил группы предприятий для совместного освоения потенциальных рынков.
Председатель Ассоциации туризма Вьетнама г-н Ву Тхе Бинь подтвердил, что темпы роста туризма во Вьетнаме могут значительно превысить установленный государством уровень. Он предложил открыть больше офисов по продвижению туризма за рубежом, которые станут каналом сбора данных о психологии и поведении клиентов в других странах.
Представитель Департамента туризма города Хошимин подтвердил, что успех туристического направления заключается не в продаже тура, а в том, чтобы помочь клиентам увидеть его ценность. Представитель департамента предложил создать национальный календарь мероприятий для систематизации информации, усилить роль стратегической координации посредством разработки национальной стратегии развития туризма на 2026–2030 годы, расширить возможности местной системы Центров развития туризма...
В завершение конференции заместитель министра Хо Ан Фонг призвал все подразделения к активному сотрудничеству в целях существенного развития, укрепления национального имиджа и «мягкой силы». Продвижение туризма должно осуществляться регулярно и непрерывно, как единый поток, диверсифицированно и целенаправленно, не упуская возможности привлекать потенциальных клиентов из разных регионов мира.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp
Комментарий (0)