Туристическая индустрия Вьетнама и «смена караула» в Юго-Восточной Азии.

Период 2025–2026 годов знаменует собой поворотный момент для вьетнамского туризма: наблюдается рекордный рост числа иностранных туристов и фундаментальный сдвиг в профессиональном мышлении. Наша туристическая индустрия постепенно утверждает свои новые позиции в Юго-Восточной Азии.

Смещение доминирования с китайского туристического рынка на другой.

Наиболее значительным изменением в 2025 году стало повышение популярности Вьетнама среди китайских туристов, который стал крупнейшим источником туристов в регионе. Впервые число китайских посетителей Вьетнама превысило показатели Таиланда, достигнув впечатляющих 5,3 миллиона человек, в то время как Таиланд посетило всего 4,5 миллиона человек.

Это достижение не случайно. В то время как туристическая индустрия Таиланда демонстрирует признаки стагнации и снижение числа иностранных туристов на 7,23% в 2025 году из-за отсутствия инноваций и проблем с безопасностью.

Тем временем Вьетнам постоянно устанавливает новые рекорды. Только в первом квартале 2026 года мы приняли более 6,7 миллионов иностранных туристов, добившись стабильного роста и постепенно сокращая абсолютный разрыв с Таиландом.

Как сообщил представитель туристической ассоциации Чонбури в Таиланде в статье для Bangkok Post, Вьетнаму может потребоваться всего 2-3 года, чтобы привлечь больше иностранных туристов, чем Таиланд. Нынешняя привлекательность Вьетнама обусловлена ​​сочетанием новой инфраструктуры, низкой стоимостью жизни и пакетных туров для семейного отдыха, цены на которые вдвое ниже, чем на аналогичные предложения в Таиланде.

Фактически, многие международные туристические агентства перенаправили туры из Пхукета в Нячанг или Фукуок благодаря благоприятной политике в отношении авиаперелетов и современным аэропортам, расположенным всего в 30-45 минутах от курортов.

Туристы прибывают во Вьетнам. (Иллюстративное фото от VGP)

От «доступного места отдыха» к «уникальному опыту»

Вьетнам постепенно избавляется от стереотипа «дешевого направления» и переходит к туристической модели, которая делает акцент на глубине впечатлений и соотношении цены и качества. По мнению многих экспертов, тенденция «аутентичного туризма» становится новым конкурентным преимуществом, поскольку иностранные туристы перенасыщены стандартизированными, искусственными развлекательными комплексами, которые можно найти на Пхукете или Бали.

Вьетнам привлекает мир своими самобытными аспектами жизни, такими как традиционный уклад жизни в Хойане, духовная атмосфера Йен Ту и культура плавучего рынка Кай Ранг. В частности, появление ресторанов, отмеченных звездами Мишлен, подняло вьетнамскую кухню с уровня «уличной еды» до «высококлассного культурного опыта».

Кроме того, преимущества 90-дневной политики электронных виз способствовали увеличению продолжительности «медленных» путешествий. Туристы больше не приезжают просто «заселиться», а проводят недели, исследуя пещеру Сон Доонг, совершая лодочные прогулки в Там Кок или наслаждаясь оздоровительными процедурами в горячих источниках онсэн — уникальные впечатления, которые можно получить не в каждой стране.

Впечатляющие туристические места во Вьетнаме

Несмотря на то, что Вьетнам считается «восходящей звездой», его туристическая индустрия по-прежнему сталкивается с присущими ей проблемами. В действительности, способность удерживать постоянных посетителей и уровень туристических расходов остаются ниже ожиданий. В то время как Таиланд создал всеобъемлющую туристическую экосистему, Вьетнаму все еще не хватает продуктов, достаточно привлекательных для того, чтобы побудить туристов к более длительному пребыванию и увеличению расходов.

С точки зрения бизнеса, Мартин Кёрнер, коммерческий директор The Anam Group, заявил: «Чтобы побудить иностранных туристов не только посещать Вьетнам, но и оставаться там дольше, тратить больше и возвращаться, необходимо сосредоточиться на качестве предоставляемых услуг».

Соответственно, менеджерам необходимо сосредоточиться на ключевых решениях, особенно на изменении своего мышления с «количества» на «качество». Вместо того чтобы просто привлекать большое количество клиентов, им следует сосредоточиться на привлечении нужного сегмента покупателей с высокими расходами и улучшении качества обслуживания клиентов с учетом культурных, кулинарных и медицинских аспектов.

Одновременно с этим, большое внимание уделяется инвестициям в «рассказывание историй». Туризм смещается от «видения» к «ощущению». Отсутствие уникальных историй брендов для каждого направления является узким местом, которое затрудняет эмоциональную связь туристов с местной идентичностью.

По мнению экспертов, совершенствование экосистемы услуг имеет особенно важное значение; это требует модернизации транспортной инфраструктуры, улучшения транспортного сообщения между пунктами назначения, а также повышения уровня владения иностранными языками и навыков обслуживания у рабочей силы для повышения долгосрочной конкурентоспособности.

Кроме того, нам необходимо расширить международное сотрудничество и продолжить изучение политики безвизового режима, особенно в части предоставления безвизового режима для групповых туров между Вьетнамом и Китаем, чтобы оптимизировать этот важный рынок.

По мнению экспертов, Вьетнам имеет уникальную возможность заявить о себе как о новом туристическом центре региона. Однако, успех этих рекордных показателей будет устойчивым только в том случае, если мы научимся ценить и использовать их первоначальные ценности деликатным и устойчивым образом, продвигая имидж Вьетнама на мировой туристической карте.

Источник: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm