Туризм во Вьетнаме привлекает роскошных туристов: прошли ли времена, когда «хорошему вину не нужны кусты»?

За первые шесть месяцев года туристическая индустрия приняла почти 10,7 млн иностранных туристов, что составило почти 50% от целевого показателя роста на 2025 год. Однако, как заставить «зелёное колесо» вращаться в правильном направлении, как быстро развивать устойчивую экосистему, особенно привлекая роскошных туристов на ключевые рынки, — это вопрос, требующий сотрудничества правительства с местными органами власти, бизнесом и каждым гражданином.

Повышение узнаваемости бренда

По данным Национального управления по туризму, только в июне 2025 года Вьетнам посетили 1,46 миллиона туристов (на 4% меньше, чем в мае, но на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года). За первые шесть месяцев года общее число посетителей страны достигло почти 10,7 миллиона человек (на 20,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 25,7% больше, чем за аналогичный период 2019 года, до пандемии).

Примечательно, что количество посетителей за первые 6 месяцев 2025 года превысило общее число посетителей за 2016 год (10 миллионов). При этом Китай по-прежнему остаётся крупнейшим рынком, откуда Вьетнам посетили 2,7 миллиона человек (25,6%). Южная Корея заняла второе место с 2,2 миллионами посетителей (20,7%). На эти два рынка пришлось 46,3% от общего числа иностранных туристов за первые два квартала года.

В десятку крупнейших рынков вьетнамского туризма также входят Тайвань, США, Япония, Камбоджа, Индия, Австралия, Малайзия и Россия.

В частности, за первые 6 месяцев года основными драйверами роста числа международных посетителей стали крупнейшие рынки Азиатского региона, включая Китай (рост на 44,2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года), Индию (рост на 41,0%) и Японию (рост на 17,2%).

Европейский туристический рынок с высокой покупательной способностью и ежедневным пребыванием является целью вьетнамской туристической индустрии. (Иллюстрация: CTV/Vietnam+)

Кроме того, рынки Европы также показали положительные результаты роста, такие как: Россия увеличилась больше всего - на 139,3%, Норвегия увеличилась на 24,1%, Италия увеличилась на 24,0%, Великобритания увеличилась на 19,2%, Франция увеличилась на 19,1%, Швеция увеличилась на 18,2%, Германия увеличилась на 15,3%, Испания увеличилась на 11,5%, Дания увеличилась на 10,1%.

В Польше и Швейцарии также зафиксирован рост числа посетителей на 44,3% и 10,2% соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это стало результатом принятия правительством постановления об отмене краткосрочных виз для граждан Польши, Чехии и Швейцарии в рамках программы стимулирования туризма на 2025 год.

Впечатляющие результаты роста, упомянутые выше, являются результатом внимания и руководства правительства. Премьер-министр принял ряд мер, направленных на устранение трудностей и создание благоприятных условий для развития туризма, в частности, благодаря политике безвизового режима и открытой электронной выдаче виз. Это также отражает усилия отрасли по консультированию по вопросам создания механизмов и политики, инновационного продвижения туризма и диверсификации продуктов и услуг.

В частности, за последнее время Национальная администрация по туризму Вьетнама и Министерство культуры, спорта и туризма реализовали ряд программ по продвижению туризма в европейских странах (Германия, Франция, Италия, Швейцария, Польша, Чехия); продвигали кинотуризм на Каннском кинофестивале во Франции; продвигали вьетнамский туризм на международной туристической выставке ITB Berlin в Германии, Travex в Малайзии; улучшили коммуникацию в сфере туризма на цифровых платформах...

Можно сказать, что эта серия мероприятий помогла повысить узнаваемость бренда вьетнамского туризма на ключевых рынках, привлекая во Вьетнам иностранных туристов.

Если вы хотите удержать потенциальных туристов, то первостепенное значение имеет качество обслуживания клиентов. (Фото: Contributor/Vietnam+)

Стратегия привлечения клиентов класса люкс

По мнению экспертов в сфере туризма, вышеуказанный рост уже не является просто результатом принципа «хорошему вину не нужны кусты», а скорее результатом гармоничного сочетания гибкой визовой политики, хорошо спланированных рекламных кампаний на ключевых рынках, восстановления международной авиации и подключения дополнительных маршрутов.

Значимым сигналом стал прямой рейс из Дубая в Дананг, который будет выполнять авиакомпания Emirates с июня 2025 года. Это считается стратегическим шагом для Дананга по приему волны высокопоставленных гостей из стран Ближнего Востока и с других рынков, соединяющихся с Дубаем.

В частности, непрерывная кампания по продвижению туризма во Франции, Швейцарии, Польше, Чехии и Германии в последние месяцы помогла Вьетнаму повысить узнаваемость бренда, расширить свое влияние для охвата клиентов с высокими расходами и долгосрочными планами, что является целью всей отрасли.

Политика краткосрочного безвизового въезда для многих европейских стран также показала первоначальную эффективность: число итальянских туристов увеличилось на 24,7%, французских туристов — на 19,8%, британских туристов — на 19,5%, немецких туристов — на 16,1%, швейцарских туристов — на 10,7%, испанских туристов — на 10,3%... Даже число туристов с нетрадиционных рынков, таких как Польша и Норвегия, также значительно выросло.

Остров Фукуок с его сетью высококлассных отелей и курортов особенно привлекателен для иностранных туристов. (Фото: Mai Mai/Vietnam+)

По словам заместителя министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонга, при ежегодном совокупном темпе роста около 4% мировой рынок элитного туризма достиг более 2100 млрд долларов США (в 2023 году) и, как ожидается, превысит 3000 млрд долларов США к 2032 году. Хотя доля состоятельных клиентов из Европы составляет всего 2%, она обеспечивает до 22% дохода мировой индустрии бездымного отдыха.

«Если инвестиции будут направлены в правильном направлении, это станет прекрасной возможностью для Вьетнама продвинуть разработку сегмента роскошного туризма и добычи алмазов открытым способом», — подчеркнул заместитель министра Хо Ан Фонг.

Однако для того, чтобы вся отрасль совершила прорыв и развивалась устойчиво, сосредоточившись на ключевых рынках, вице-президент Ассоциации зеленого туризма Вьетнама доктор Фам Ха заявил: «Необходимо создать экосистему 5C: культура, кухня, персонализация, сообщество, контент, чтобы привлечь рынок предметов роскоши».

По мнению этого эксперта, эффективность визовой политики необходимо не только поддерживать, но и расширять на новые рынки, такие как Ближний Восток, Северная и Восточная Европа. В частности, необходимы значительные инвестиции в продвижение и коммуникацию туристических направлений посредством международных культурных, кинематографических и спортивных мероприятий.