Гонки тратят деньги на спонсорство на футболках. Какой из них окажется самым прибыльным на Евро-2024?

Евро-2024 только что завершился финальным матчем между Испанией и Англией, который состоится ранним утром 15 июля. Sportcal сообщает, что это уже третий турнир, в котором участвуют 24 команды, а общее количество зрителей превысило 5 миллиардов. Поэтому продвижение Евро-2024 — это очень конкурентная борьба.

Крупные бренды готовы тратить большие деньги, чтобы повысить узнаваемость, улучшить имидж и привлечь новых клиентов.

Например, Adidas и Nike ежегодно тратят миллионы евро на право поставлять игрокам футболки. Взамен на эти футболки наносятся логотипы их компаний. Бренды надеются, что это поможет им продавать больше спортивных товаров.

Гонка между двумя «гигантами»

Adidas и Nike всегда были явными конкурентами в одном сегменте, обе компании имеют долгую историю производства высококачественной спортивной одежды, обуви и аксессуаров, имеющих преданных поклонников.

«Футболка считается основным предметом одежды, которым оснащаются болельщики. Именно поэтому она играет важнейшую роль в маркетинговых кампаниях клубов и национальных сборных», — отметил консультант по спортивному маркетингу Петер Рольманн.

Сильнейшие команды обычно побеждают в плей-офф, и Nike играет на их стороне. На Евро-2024 у 24 команд шесть титульных спонсоров. Девять из них, включая сборную Англии, экипированы Nike.

Между тем, форма испанской сборной принадлежит adidas. Кроме того, болельщики увидят футболки от Puma, Macron, Hummel и Joma.

Три бренда Nike, adidas и Puma имеют большое преимущество на Евро-2024 (Фото: Footy Headlines).

Согласно официальному мировому рейтингу ФИФА, Nike удалось достичь уровня видимости на уровне 64,71% во всех матчах летнего турнира этого года. Более того, узнаваемость бренда только росла по мере развития турнира.

По оценкам GlobalData, американский бренд тратит на эти сделки 132,99 млн долларов США (более 3380 млрд донгов) в год. Единственным брендом, который тратит близко к этому показателю, является adidas, чья годовая сумма расходов на покупку экипировки для Евро-2024 составляет 112,31 млн долларов США (более 2854 млрд донгов).

Когда исследовательская компания TGM Research опросила более 10 000 человек, какой бренд первым приходит на ум при мысли о Евро-2024, adidas и Nike заняли первые места в списке ответов. Далее шли бренды напитков, автомобилей... Согласно исследованию, доля adidas составила 25,5%, что более чем вдвое превышает долю Nike (11,9%).

Очевидно, что у Nike больше контрактов, чем у её немецкого конкурента, она тратит больше денег, чем конкуренты на рынке, и у неё больше шансов выйти в финал. Но после полуфинала между Испанией и Францией борьба обострилась, когда в финал вышла Испания (спонсором футболок которой является adidas).

Футболки сборной Нидерландов (слева) и сборной Англии (Фото: Opta Analyst).

прибыльный рынок

Петер Рольманн заявил, что ни одна сборная не имеет такого крупного контракта на спонсорство на футболках, как Германия. Adidas спонсирует Немецкого футбольного союза (DFB) уже более 70 лет. Но в конце марта DFB внезапно расторг контракт с Adidas и решил предоставить право на спонсорство Nike.

Американский бренд сделал лучшее финансовое предложение и впечатлил содержанием своей концепции, которая включала чёткую приверженность поддержке любительского и массового спорта, а также устойчивому развитию женского футбола в Германии. Поэтому в период с 2027 по 2034 год логотип американского спортсмена будет красоваться на футболках сборной Германии.

DFB не раскрывает сумму новой сделки. Однако, по данным информационных агентств, Nike будет выплачивать DFB 100 миллионов евро (более 2,751 миллиарда донгов) ежегодно в период с 2027 по 2034 год. Это вдвое больше, чем 50 миллионов евро (более 1,375 миллиарда донгов), выплачиваемых Adidas.

Профессиональным клубам платят ещё больше. Например, сообщается, что adidas потратил 120 миллионов евро (более 3,301 миллиарда донгов) на продление 10-летнего контракта с «Манчестер Юнайтед» и 150 миллионов евро (более 4,126 миллиардов донгов) с «Реалом».

Эти суммы отражают тот факт, что клубы проводят как минимум в четыре раза больше матчей в год, чем национальные сборные, а это значит, что футболки игроков чаще появляются на поле.

Команда дизайнеров adidas сосредоточилась на том, чтобы привнести свежий и неожиданный взгляд на то, что уже существовало, при этом уважая и оставаясь верными своему футбольному наследию (Фото: adidas).

Рольманн добавил, что ни один производитель спортивной одежды никогда не окупит такую ​​сумму с продаж. «До сих пор существуют сомнения в том, действительно ли спонсорские соглашения выгодны компаниям», — сказал Маркус Фёт, профессор бизнеса в Университете Хоэнхайма.

«Прямые продажи происходят редко. Лишь около 12% респондентов при покупке товаров или услуг в первую очередь ищут бренды, являющиеся спонсорами чемпионата Европы», — добавил он.

«Поставщики формы теряли деньги, если смотреть на это с чисто коммерческой точки зрения», — говорит генеральный директор adidas Бьёрн Гульден. «В то время все думали, что продажи футболок взлетят до небес… но этого не произошло. Это логично».

Допустим, Германия выиграет чемпионат Европы. Пойдёт ли весь мир покупать немецкие футболки? Нет, в основном немцы.

Как сообщает DW , самой популярной версией формы сборной Германии на сегодняшний день остаётся официальная белая домашняя форма adidas, за которой следует розовая. «Выездная форма — самая продаваемая в истории немецкой формы», — заявил представитель компании Оливер Брюгген немецкому телеканалу ZDF .

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm