ФИФА сохраняет лицо благодаря «Реалу»

«Реал Мадрид» всегда был крупным брендом.

На фоне того, что многие матчи турнира проходили при пустых трибунах, королевская испанская сборная стала для ФИФА своего рода маяком, «последним рычагом» для возвращения доверия болельщиков и СМИ.

Клубный чемпионат мира FIFA 2025™ — расширенный вариант с 32 командами — был стратегической авантюрой президента FIFA Джанни Инфантино. С амбициями превратить турнир в «Клубный чемпионат мира» FIFA решила провести его в Соединенных Штатах, используя стадионы с огромной вместимостью и рассчитывая создать такую же страстную атмосферу, как на традиционном чемпионате мира. Но реальность нанесла этим ожиданиям пощечину.

С самого начала вид пестрых трибун омрачил турнир. Матч «Челси» — «LAFC» в Атланте привлек чуть более 22 000 зрителей, несмотря на то, что стадион вмещал 70 000 человек. Матч «Ривер Плейт» — «Урава Ред Даймондс» был еще хуже: на стадионе присутствовало менее 12 000 человек, что составило всего 17% от вместимости.

Эти цифры не только демонстрируют безразличие американских болельщиков к клубам за пределами Европы, но и показывают, что модель Клубного чемпионата мира по-прежнему несовершенна. На этой картине Реал Мадрид выделяется как редкий глобальный бренд, способный переломить ситуацию.

Все три их игры группового этапа вошли в пятерку лучших по продажам билетов, причем на две из них билеты были полностью распроданы. Real Madrid уже давно не просто команда, они стали всемирной иконой. И на этом турнире они стали «спасательным кругом», который помогает FIFA сохранить лицо.

ФИФА это понимает. Недавние сообщения СМИ об этой организации не стеснялись подчеркивать центральную роль «Реала» в повышении посещаемости и общего интереса к турниру.

«Реал Мадрид» может помочь ФИФА провести первый клубный чемпионат мира в новом формате, не попав под суд публики.

С точки зрения маркетинга, Real Madrid — идеальный козырь. Но вот в чем вопрос: если сохранение имиджа мирового турнира зависит от нескольких крупных клубов, действительно ли Клубный чемпионат мира является устойчивым?

Разница между национальной сборной и клубом неоспорима. Национальная сборная вызывает национальную гордость, эмоции и идентичность. Клубам, независимо от их богатых традиций, трудно привлекать большое количество международных болельщиков на свои стадионы, особенно в такой стране, как США, где нет глубокой культуры футбольных болельщиков.

Выбор гигантских стадионов в США выявил риск того, что продажи билетов не оправдают ожиданий. У ФИФА был другой вариант: меньшие, более камерные площадки, которые было легче заполнить, и, таким образом, они представляли более позитивный имидж. Вместо этого организация выбрала амбициозный путь – и теперь ей приходится цепляться за Real Madrid, чтобы сохранить лицо.

Инфантино может утверждать, что это тест для чемпионата мира 2026 года, так же как Кубок конфедераций был превью предыдущих чемпионатов мира. Но у каждого эксперимента есть свои пределы. Если матчи, сыгранные при пустых стадионах, продолжатся, болельщики неизбежно спросят: для кого ФИФА делает этот турнир?

Real Madrid может помочь FIFA пройти первый Клубный чемпионат мира в новом формате, не будучи признанным неудачником. Но это также предупреждение: клубный футбол нельзя «продавать» по формуле футбола сборных. И FIFA не всегда может ожидать, что «второй Real Madrid» спасет нереалистичные решения в будущем.

Источник: https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html