Семинар предоставит всем сторонам возможность обсудить и предложить конкретные и практические решения для эффективного продвижения национального культурного достояния, создавая устойчивую основу для всестороннего развития туристической индустрии Вьетнама.
Уникальные туристические продукты не могут быть лишены души национальной культуры.
Доктор Чан Ай Кам, ректор Университета Нгуен Тат Тхань, отметил, что в условиях постепенного перехода туристической отрасли от массового развития к высококачественному необходимо сделать каждое направление не только местом для «посещения», но и местом, где посетители могут «ощутить» уникальные и особые культурные ценности.
Вьетнам обладает богатыми культурными ресурсами: здесь проживают 54 этнические группы, существуют тысячи фестивалей, ремесленных деревень, есть архитектурное наследие, литература, кухня... Однако превращение этих ценностей в привлекательные туристические продукты, обеспечение экономической выгоды и создание уникальной идентичности по-прежнему остается сложной задачей.
По словам доктора Чан Ай Кама, Министерство культуры, спорта и туризма всегда уделяло особое внимание развитию конкретных туристических продуктов. В то же время Министерство рекомендовало и предложило премьер-министру разработать Стратегию и план развития туристической системы, а также разработало Стратегию развития туристических продуктов Вьетнама.
При этом культурные факторы всегда определяются как основа для разработки продукта, тем самым формируя уникальную идентичность и позицию вьетнамского туризма.
Доцент доктор Ле Ань Туан, заместитель директора Департамента науки, технологий, подготовки кадров и окружающей среды (Министерство культуры, спорта и туризма), подчеркнул: «Ни один туристический продукт не может быть по-настоящему уникальным, если он не основан на культуре коренных народов».
Обычаи, практики, верования, фестивали, культурное наследие, ремесленные деревни, архитектурные ценности, кулинарная культура, народное искусство, музыка, народная литература... являются культурными течениями, которые помогают туристическим продуктам стать уникальными, привлекательными и глубокими.
В последнее время вся индустрия взяла курс на развитие продукта, направленный на продвижение и сохранение культурных ценностей. Было разработано множество уникальных туристических продуктов, которые постепенно укрепляют бренд региональных направлений и вьетнамского туризма в целом, внося значительный вклад в продвижение уникальных культурных ценностей среди отечественных и иностранных туристов.
Однако сейчас перед нами стоит задача: как использовать культурные ценности, не теряя при этом самобытности и ценности? Как создать уникальные туристические продукты, которые одновременно привлекательны для рынка и связаны с сохранением наследия?
«Это сложная проблема, но мы должны найти решение, если хотим развивать туризм по-настоящему устойчивым и всесторонним образом», — сказал доцент, доктор Ле Ань Туан.
Связывая наследие, традиции и культурную индустрию
На семинаре многие делегаты указали на узкие места в разработке конкретных туристических продуктов.
По словам доцента факультета туризма Университета Нгуен Тат Тхань , доктора Фам Чунг Лыонга, вице-президента Ассоциации образования в сфере туризма Вьетнама (VITEA), одной из текущих проблем является недостаточная осведомленность о роли и характере конкретных туристических продуктов; роль государственного управления от центрального до местного уровня неэффективна, а политика недостаточно сильна, чтобы создать рычаги воздействия для предприятий с целью инвестирования в разработку продуктов.
Далее он предложил разработать проект по разработке конкретных национальных туристических продуктов, чётко определив дорожную карту, механизмы политики и роли соответствующих сторон, одновременно поощряя участие частных предприятий и местного сообщества. Также необходимо содействовать внедрению достижений науки, технологий и инноваций для повышения добавленной стоимости продуктов.
В регионе дельты Меконга доцент доктор Хюинь Куок Тханг, вице-президент Ассоциации туризма города Хошимин, отметил, что туризм в таких провинциях, как Тьензянг (ранее) и Донгтхап, всё ещё развивается позитивно, но пока нестабилен и имеет большой потенциал для дальнейшего развития и продвижения. Туристические продукты в этом регионе пока не обладают глубоким опытом.
Доцент доктор Хюинь Куок Тханг предложил разработать стратегию «Культурного туризма, связанного с культурной индустрией» в этом регионе, основанную на использовании существующей системы наследия (такой как Рать Гам-Ксоай Мут, пагода Винь Транг, любительская музыка, ремесленные деревни, кухня и т. д.) в сочетании с цифровыми технологиями для разработки новых продуктов.
«Кроме того, необходимо двигаться в сторону крупномасштабных фестивалей, основанных на соединении и пробуждении местного исторического и культурного капитала, сочетающихся с чествованием современных социально-экономических достижений, созданием культурного «лица» Тяньзянг-Донгтхап на национальном и международном уровне…», - предложил доцент, доктор Хюинь Куок Тханг.
Группа авторов, в состав которой вошли доктор Ле Тхи Тхань Туй, доктор Нгуен Тхи Туй, магистр наук, доктор философии, Дуонг Ван Чам из Университета культуры города Хошимин, представила особый взгляд на модель развития экотуризма, связанную с сохранением культурного наследия в районе Льенг Нунг (Дак Нонг, ныне Лам Донг).
Благодаря природным преимуществам лесов, водопадов, гор и уникальной традиционной культуре народа ма, в Льенг Нунге есть все условия для развития модели общественного экотуризма.
Здесь можно создавать такие продукты, как гонг-туры, духовные фестивали, экологические походы, исследования вулканических пещер... в сочетании с обучением местных жителей профессии гидов и ремесленников, обслуживающих туризм.
По мнению группы авторов, необходимо в ближайшее время превратить Льенг Нунг в ключевой региональный туристический объект, для чего необходимо разработать коммуникационную стратегию, провести обучение и инвестировать соответствующие средства в инфраструктуру для его эффективного использования и при этом обеспечить сохранение экологических и культурных факторов.
Человеческие ресурсы остаются одним из ключевых факторов, определяющих успех конкретных туристических продуктов. Многие участники семинара отмечали нехватку квалифицированных и знающих культуру работников, особенно на местном уровне.
Чтобы преодолеть эту проблему, необходимо разработать углубленную программу обучения по дизайну продукта культурного туризма, креативной коммуникации, управлению культурно-историческим туризмом и т. д., а также организовать курсы обучения для местных сообществ навыкам общения, объяснения, рассказывания историй и личного брендинга.
Доцент доктор Нгуен Дык Тханг, генеральный секретарь Ассоциации по подготовке кадров в сфере туризма Вьетнама, заведующий кафедрой туризма Восточно-Азиатского технологического университета, подчеркнул потенциал для создания туристических продуктов с привлечением знаменитостей и ученых в провинциях с традициями научной деятельности, таких как Хынгйен.
По его словам, «истории, связанные с реликвиями деревень, где проходили императорские экзамены, с известными людьми… если их рассказать живо и подробно, станут туристическими достопримечательностями». Взяв за основу такие модели, как «Ночная экскурсия по Храму литературы» или «Возвращение на Восток, открытие истории вьетнамских императорских экзаменов»,… он рекомендует разрабатывать продукты в стиле сторителлинга, сочетая образование, опыт и культуру коренных народов.
По мнению экспертов, культура — это не только ресурс, но и основа туристической идентичности Вьетнама. Однако её использование должно осуществляться ответственно, на основе серьёзных исследований и при координации между государством, школами, бизнесом и обществом.
Доцент, доктор Ле Ань Туан, отметил, что Министерство культуры, спорта и туризма реализует Стратегию развития туристических продуктов Вьетнама, в основе которой лежат культурные факторы. Однако он также задался вопросом: «Как туристические продукты могут одновременно привлекать рынок и сохранять культурную самобытность страны?»
Это проблема, которая требует участия многих секторов и групп: от планирования, обучения, коммуникации до применения технологий и создания бренда.
«В условиях все более жесткой глобальной конкуренции за туристические направления туристические продукты с уникальным культурным наследием становятся факторами, которые создают различия, повышают конкурентоспособность и позиции Вьетнама на международной туристической карте.
«В то же время это еще и эффективный инструмент распространения образа страны и вьетнамского народа как дружелюбного, самобытного и всегда инновационного», — подчеркнул доцент, доктор Ле Ань Туан.
Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/goc-re-san-pham-du-lich-dac-thu-157698.html
Комментарий (0)