Ханой – пионер в развитии MICE-туризма

В последние годы MICE-туризм (туризм, объединяющий конференции, семинары, мероприятия, поощрительные туры и выставки) стал стратегическим направлением туристической индустрии Вьетнама, способствуя повышению ценности услуг, привлечению высококачественных клиентов и укреплению позиций страны на региональной туристической карте.

В этой общей картине Ханой играет роль пионера в развитии MICE- туризма благодаря своим преимуществам в инфраструктуре, культуре и синхронной стратегии развития.

Бизнес обменивается опытом на мероприятии MICE Expo 2025 в Национальном конференц-центре.

«Золотая земля» вьетнамского туризма

По данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), на долю MICE-туризма приходится 20–30% мирового дохода от туризма, при этом средние расходы посетителей в 2–3 раза превышают расходы обычных туристов. Прогнозируется, что к 2025 году мировой доход от MICE-туризма достигнет около 1400 млрд долларов США, значительная доля которого приходится на Азиатско- Тихоокеанский регион. Благодаря богатому наследию и центральному расположению Вьетнам имеет возможность для активного роста.

Директор Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Чунг Кхань заявил, что MICE-туризм долгое время считался стратегическим направлением, поскольку он не только привлекает клиентов с высокими расходами, но и создает благоприятные условия для развития других сфер услуг, таких как размещение, питание и напитки, а также шопинг.

Председатель Ассоциации туризма Вьетнама Ву Тхе Бинь заявил, что преимуществами Вьетнама являются безопасность, политическая стабильность, разнообразная природа, богатая культура и конкурентоспособные цены... что создает стимулы для развития MICE.

В период с 2023 по 2025 год многие регионы, такие как Ханой, Хошимин, Дананг, Куангнинь, Кханьхоа и др., включили MICE в число ключевых продуктов. В частности, Ханой, как крупнейший политический, административный, экономический, культурный, образовательный и туристический центр страны, подтверждает свои лидирующие позиции.

Ханой располагает современной инфраструктурой, отвечающей международным стандартам. В частности, здесь расположен Национальный конференц-центр вместимостью 3000 мест, где проходили саммит АТЭС 2006 года и саммит США и Северной Кореи 2019 года. Вьетнамский выставочный центр в Донг Ане площадью более 900 000 м² является крупнейшим выставочным центром Юго-Восточной Азии, входящим в десятку лучших в мире. Он способен организовать множество масштабных мероприятий, что, как ожидается, сделает Ханой региональным центром MICE. Кроме того, множество пятизвездочных отелей, таких как JW Marriott, Melia, InterContinental, Lotte, Sheraton и др., с конференц-залами, соответствующими международным стандартам, создают дополнительные конкурентные преимущества.

Помимо инфраструктуры, Ханой также обладает богатым культурным и историческим наследием, включающим около 6000 реликвий, около 1500 традиционных фестивалей, а также систему музеев, театров, ремесленных деревень... которые являются уникальными ресурсами для создания программ MICE в сочетании с осмотром достопримечательностей и получением впечатлений.

В 2024–2025 годах в Ханое будет постоянно проводиться множество крупных мероприятий, таких как Ханойский международный кинофестиваль (HANIFF), Туристический форум АСЕАН, Выставка национальных достижений в честь 80-летия Национального дня 2 сентября, Всемирный культурный фестиваль..., которые привлекут миллионы посетителей и будут способствовать продвижению имиджа Ханоя как безопасного, профессионального и дружелюбного места.

Запрос на инновации

Несмотря на многочисленные преимущества, развитие MICE в Ханое и Вьетнаме по-прежнему сталкивается с рядом трудностей. Несмотря на инвестиции в инфраструктуру, сопутствующие услуги недостаточно синхронизированы. Кадровые ресурсы для организации мероприятий и управления конференциями по-прежнему ограничены, особенно в плане владения иностранными языками и управленческих навыков. Кроме того, необходимо улучшить условия городского движения, перегрузки в часы пик и качество дополнительных услуг (шопинг, ночные развлечения), чтобы улучшить впечатления туристов.

26 сентября в Ханое прошла выставка MICE Expo 2025 под девизом «Наследие и технологии», которая определила требования к инновациям в сфере MICE-туризма. На ней были представлены новые тенденции, такие как применение цифровых технологий, организация экологичных мероприятий и интегрирование культурных событий. Это свидетельствует о высоком потенциале Ханоя в сфере организации MICE-мероприятий и открывает возможности для налаживания связей с ключевыми рынками, такими как Корея, Япония, Китай, Индия и Европа.

Председатель Ассоциации туризма MICE Вьетнама, глава Оргкомитета MICE Expo 2025 Нгуен Дык Ань отметил, что MICE Expo — это не только бизнес-ярмарка, но и путешествие, соединяющее людей и технологии, Вьетнам и мир.

Заместитель директора Национальной администрации по туризму Вьетнама Ха Ван Сьеу подчеркнул, что для того, чтобы MICE стал лидером вьетнамского туризма, применение виртуальной реальности в сфере культурного отдыха и интеллектуального управления мероприятиями поможет создать дифференцированные, конкурентоспособные на мировом рынке продукты.

В своей стратегии развития туризма Вьетнам определил MICE как ключевой продукт на период 2025–2030 гг. с перспективой до 2045 года. В этой области Ханой стремится стать ведущим международным центром по организации мероприятий в Юго-Восточной Азии, связанным с брендом «Ханой — креативный город», признанным ЮНЕСКО.

Для достижения этой цели туристическая индустрия Вьетнама и Ханой внедрили ряд решений. Ассоциация туризма Вьетнама создала Клуб туризма MICE, специализирующийся на организации мероприятий MICE. Ханой содействует организации крупных мероприятий и выставок, таких как Осенняя ярмарка 2025 года, которая пройдет с 20 октября по 5 ноября во Вьетнамском выставочном центре, Ханойский осенний фестиваль, Ханойский туристический фестиваль Аозай и другие.

Директор Департамента туризма Ханоя Данг Хыонг Жанг заявил, что в целях развития MICE-туризма в ближайшее время, помимо инвестиций в инфраструктуру, организации мероприятий и продвижения, туристическая индустрия сосредоточится на применении цифровых технологий, разработке интеллектуальных платформ для мероприятий, применении искусственного интеллекта, виртуальной реальности и дополненной реальности на конференциях и выставках; разработке MICE-туров, объединяющих в себе культурное наследие, кухню, ремесленные деревни, зеленый туризм и открытие связей для познавательного туризма между Ханоем и населенными пунктами для создания цепочек создания стоимости.

Источник: газета «Ханой Мои»

Источник: http://sodulich.hanoi.gov.vn/ha-noi-tien-phong-trong-phat-trien-du-lich-mice.html