Крупнейшая в мире компания по производству электроники возвращается во Вьетнам

Haier возвращается во Вьетнам, параллельно продавая свою продукцию под своим суббрендом Aqua.

По данным отчета Euromonitor , Haier является производителем бытовой техники с самым большим объемом продаж в мире на протяжении многих лет подряд. За пределами своего родного Китая компания завоевала множество международных рынков путем слияния с известными, но неэффективными брендами. Среди значимых сделок Haier — приобретение GE Appliances в США, Sanyo (Aqua) в Японии и Candy в Европе.

Эта компания вела бизнес во Вьетнаме в 2008 году, но вскоре тихо ушла оттуда, не оставив после себя особого впечатления на рынке. На этот раз Haier опирается на Aqua — бренд бытовой техники с относительно стабильной долей рынка в сегменте кондиционеров и холодильников среднего ценового диапазона.

На данный момент китайский бренд бытовой техники продает во Вьетнаме только стиральные машины. Сегмент ориентирован на высокий ценовой диапазон и конкурирует с Samsung и LG. Две из четырех моделей стоят более 50 миллионов донгов. С точки зрения решений продукт имеет высокотехнологичное содержание.

Эта компания предлагает дорогостоящие решения «2 в 1» с использованием стиральных башен или сушилок с тепловым насосом. Подобные варианты во Вьетнаме реализуют лишь немногие компании, поскольку они дороги и имеют небольшую клиентскую базу.

Возвращение Haier во Вьетнам или запуск Hisense (второй по объему продаж компании по производству телевизоров в мире ) отражают новую тенденцию китайского бизнеса по производству бытовой техники. Вместо того чтобы использовать принадлежащие им японские бренды (Aqua, Toshiba), эти бренды напрямую ведут бизнес, используя бренды страны с миллиардным населением. Однако тот факт, что компания поддерживает два параллельных бренда и продает одну и ту же продукцию, может привести к «наступанию на ноги», когда товаров слишком много.

С другой стороны, корейские бренды по-прежнему доминируют на вьетнамском рынке. В некоторых отраслях японские компании, такие как Sony, Daikin и Panasonic, сохраняют стабильные доли рынка. Новым китайским брендам еще предстоит много работать над подтверждением качества продукции и послепродажного обслуживания, чтобы клиенты могли преодолеть барьер происхождения.

Помимо стиральных машин, ассортимент продукции Haier весьма разнообразен: от холодильников до плит, ванных комнат и телевизоров. Однако компания не объявляла о конкретных планах по распространению этой группы продуктов во Вьетнаме. Кроме того, продукция китайского бренда будет продаваться эксклюзивно в сети Dien May Xanh.

Источник: https://znews.vn/hang-dien-may-lon-nhat-the-gioi-quay-lai-viet-nam-post1556920.html